نویسنده: مارتین پیرز، نویسنده ستون تحلیلی The Briefing
تاریخ انتشار: ۱۲ ژوئیه ۲۰۲۶
منبع انگلیسی: https://www.theinformation.com
منبع فارسی: شارا – شبکه اطلاعرسانی روابطعمومی ایران
دوباره فصل گزارشهای مالی شرکتهای فناوری شروع شده است. بله، میدانید که دلتان برایش تنگ شده بود. نتفلیکس، طبق روال همیشگی، آغازگر موج فصلی گزارشهای درآمدی خواهد بود و قرار است ارقام سهماهه دوم خود را روز پنجشنبه منتشر کند. بهروزرسانیهای فصلی این غول پخش ویدئویی در ماههای اخیر به رویدادهایی عادی و کمهیجان تبدیل شدهاند، اما این یکی شاید متفاوت باشد؛ زیرا سهام شرکت اخیراً در حال افت بوده و سرمایهگذاران نسبت به چشمانداز رشد آینده آن نگران شدهاند.
البته نباید اغراق کرد: بر اساس دادههای Koyfin، سهام نتفلیکس هنوز هم در اغلب شاخصها با فاصلهای زیاد بالاتر از شرکتهای قدیمی صنعت سرگرمی، مانند دیزنی، معامله میشود. قیمت فعلی سهام آن حتی به کف سال ۲۰۲۲ هم نرسیده است؛ سالی که پس از کند شدن شدید رشد، موجی از فروش سنگین قیمت را پایین کشید. با این حال، سهام نتفلیکس از زمانی که حدود یک سال پیش به بالاترین سطح تاریخی خود رسید، ۴۴ درصد افت کرده است؛ آن هم در حالی که شاخص اساندپی ۵۰۰ طی همین مدت ۲۲ درصد رشد داشته است. دلیل این واگرایی چیست؟
آنچه در ابتدا جرقه این فروش را زد، همان تصمیم شگفتانگیز نتفلیکس برای خرید استودیو و خدمات استریمینگ وارنر برادرز دیسکاوری بود. هرچند نتفلیکس در نهایت این معامله را کنار گذاشت، زیرا دیوید الیسون از پارامونت اسکایدنس با پیشنهادی بالاتر از آن جلو زد، اما این رویداد به والاستریت القا کرد که مدیریت شرکت نگران فرصتهای رشد بلندمدت است. تد ساراندوس، هممدیرعامل شرکت، میگوید چنین برداشتی درست نیست و در آخرین تماس درآمدی گفته بود: «ما نسبت به کسبوکار اصلی بسیار مطمئن هستیم.» با وجود این، هرچند سهام پس از لغو معامله وارنر برادرز دیسکاوری جهش محسوسی داشت، آن رشد بعد از گزارش مالی فصل اول نتفلیکس معکوس شد.
آن گزارش نشان میداد که نتفلیکس عملکردی بهتر از پیشبینی خود داشته است؛ درآمد شرکت ۱۶٫۲ درصد رشد کرد، یعنی نزدیک به یک واحد درصد بیشتر از انتظار بازار. اما سرمایهگذاران احتمالاً بیشتر بر پیشبینی شرکت برای فصل دوم تمرکز کردند که نشان میداد رشد به ۱۳٫۵ درصد کاهش مییابد. برای کل سال هم شرکت رشد ۱۲ تا ۱۴ درصدی را پیشبینی کرده است؛ در حالی که این رقم سال گذشته ۱۵٫۹ درصد بود. این در شرایطی است که انتظار میرود کسبوکار تبلیغاتی شرکت نیز که هنوز کوچک است، رشد سریعی داشته باشد. واقعیت این است که نتفلیکس به مرحله بلوغ رسیده و رشد آیندهاش بیشتر از طریق گرفتن پول بیشتر از مشترکان و امید به کسب سهم قابلقبولی از بازار تبلیغات خواهد بود. در همین حال، رقبایی مانند ترکیب احتمالی پارامونت و وارنر برادرز دیسکاوری و نیز دیزنی در کمین ماندهاند و آمادهاند سهمی از بازار نتفلیکس را بگیرند.
گزارشی از بلومبرگ در همین هفته که میگفت نتفلیکس در فصل دومِ برخی سریالها با کاهش بیننده روبهرو شده، نگرانیها را بیشتر کرد. کسانی از ما که سنوسالی داریم، هنوز به روزهای اوج تلویزیون سنتی فکر میکنیم؛ زمانی که آثاری مانند «ساینفلد» پس از فصل اول و به لطف دهانبهدهان شدن میان مخاطبان، به موفقیتهای عظیم تبدیل شدند. اما امروز، البته، گزینهها بسیار بیشتر شدهاند و همین، تکرار آن نوع موفقیت را بسیار دشوارتر میکند. با این حال، تنوع بیشمار گزینههایی که مردم برای تماشای محتوای استریمینگ دارند، و سهولت لغو اشتراک، چالشی برای همه ایجاد کرده است؛ حتی برای رهبر بازار.