تحلیل DeSmog: بیش از یک سوم اعضای هیئت مدیره شش شرکت بزرگ تبلیغاتی و روابط‌عمومی جهان در شرکت‌های با آلایندگی بالا نیز نقش دارند.
تضاد منافع: این روابط، تعهد شرکت‌ها به اهداف خالص صفر و اقدامات آب و هوایی را به خطر می‌اندازد.
عقب ماندگی صنعت: صنعت تبلیغات و روابط‌عمومی در مقایسه با سایر بخش‌ها در مقابله با تغییرات آب و هوا کند عمل کرده است.
عدم شفافیت: “انتشار ناشی از تبلیغات” (تاثیر آب و هوایی ناشی از افزایش فروش) توسط این صنعت نادیده گرفته می‌شود.
ارتباطات مشکوک: ۲۲ نفر از ۶۴ مدیر در شش شرکت بزرگ تبلیغاتی (Omnicom، WPP، IPG، Publicis Groupe، Dentsu و Havas) در شرکت‌های آلاینده مانند سوخت‌های فسیلی، هوانوردی و پلاستیک نقش دارند.
تعهدات ناقص: این شرکت‌ها به جز Omnicom اهداف خالص صفر را اعلام کرده‌اند، اما فقط انتشارات ناشی از فعالیت‌های خود را در نظر می‌گیرند، نه “انتشار ناشی از تبلیغات” (تاثیر کمپین‌های تبلیغاتی بر افزایش فروش محصولات آلاینده).
اقدامات ناکافی: ابتکار عمل Ad Net Zero که توسط این شرکت‌ها امضا شده، آنها را به بررسی اثرات آب و هوایی کارشان، مانند ترویج سوخت‌های فسیلی، ملزم نمی‌کند.
فشار برای شفافیت: فعالان خواستار اقدامات جدی‌تر از سوی صنعت تبلیغات برای مقابله با تغییرات آب و هوا و شفافیت بیشتر در مورد “انتشار ناشی از تبلیغات” هستند.
نقد
– این گزارش نشان می‌دهد که صنعت روابط‌عمومی علیرغم تعهدات علنی، در عمل به مقابله با تغییرات آب و هوا و شستشوی سبز (greenwashing) اهمیتی نمی‌دهد.
– تمرکز صرف بر انتشارات ناشی از فعالیت‌های خود شرکت‌ها، گامی ناقص و گمراه‌کننده است.
– عدم تمایل به بررسی “انتشار ناشی از تبلیغات” نشان‌دهنده عدم صداقت و تعهد واقعی به پایداری است.
راه حل
– صنعت تبلیغات باید تعهدات خود را به اهداف خالص صفر با در نظر گرفتن “انتشار ناشی از تبلیغات” عملی کند.
– شفافیت بیشتر در مورد ردپای کربن و همکاری با فعالان برای ایجاد تغییرات واقعی ضروری است.
– نسل جدید استعدادها باید به عنوان نیرویی برای تغییر در این صنعت به کار گرفته شوند.
اهمیت
این گزارش به وضوح نشان می‌دهد که صنعت روابط‌عمومی در مقابله با بحران آب و هوا کوتاهی می‌کند. این موضوع نه تنها به ضرر محیط زیست است، بلکه به اعتبار و آینده این صنعت نیز آسیب می‌رساند.
اقدام بعدی
– فعالان و مصرف‌کنندگان باید از شرکت‌های تبلیغاتی در مورد “انتشار ناشی از تبلیغات” و اقدامات‌شان برای مقابله با تغییرات آب و هوا سوال کنند.
– از آژانس‌هایی که به طور فعال با شستشوی سبز مبارزه می‌کنند و به تعهدات خود عمل می‌کنند، حمایت کنید.
– به نسل جدید استعدادها در این صنعت کمک کنید تا به عنوان صدای تغییر عمل کنند.
نویسندگان: تی جی جردن و ریچل شرینگتون
تاریخ: ۳ آوریل ۲۰۲۴
منبع انگلیسی: semafor
منبع فارسی: شارا
انتهای پیام/
|
|||