سود ناخوشایند رسانه‌های اجتماعی برای برندهای لوکس

این تحلیلگران استدلال کرده‌اند که رسانه‌های اجتماعی به طور قابل توجهی موجب ایجاد احساس بی‌کفایتی در میان مصرف‌کنندگان می‌شوند. این احساس بی‌کفایتی به دنبال مشاهده تصاویری از سبک زندگی‌های لوکس و موفقیت‌های ظاهری در شبکه‌های اجتماعی به وجود می‌آید.

نتایج تحقیق نشان می‌دهد که این حس نارضایتی و کمبود، مصرف‌کنندگان را به خرید کالاهای لوکس به عنوان راهی برای جبران این احساس سوق می‌دهد.

به عبارت دیگر، افراد سعی می‌کنند با خرید محصولات گران‌قیمت و لوکس، احساس نقص خود را برطرف کنند و خود را به سطحی از موفقیت و خوشبختی نزدیک‌تر ببینند که در رسانه‌های اجتماعی مشاهده می‌کنند.

این پدیده به برندهای لوکس این امکان را می‌دهد که از این احساس بی‌کفایتی بهره‌برداری کنند و فروش‌های خود را افزایش دهند، هرچند این روند ممکن است به افزایش فشار روانی و نارضایتی در میان مصرف‌کنندگان منجر شود.

رسانه‌های اجتماعی با ایجاد تصاویری از زندگی‌های ایده‌آل، به نوعی به تقویت نیاز به خریدهای لوکس به عنوان راهی برای رسیدن به این ایده‌ها و تصورات کمک می‌کنند.