این گزارش نشان میدهد که زنان در سطوح مدیریتی و رهبری به طور نامتناسبی تحت تأثیر قرار گرفتهاند.
شبکه اطلاعرسانی روابطعمومی ایران (شارا) || سه سال پس از شروع همهگیری کووید-19، زنان هنوز به طور کامل به صنعت بازاریابی بازنگشتهاند.
طبق گزارش سازمان غیرانتفاعی She Runs، زنان در حال حاضر 37 درصد از کارکنان این صنعت را تشکیل میدهند که 13 درصد کمتر از 50 درصدی است که قبل از همهگیری در این صنعت حضور داشتند.
این گزارش نشان میدهد که زنان در سطوح مدیریتی و رهبری به طور نامتناسبی تحت تأثیر قرار گرفتهاند.
دلایل متعددی برای این عدم بازگشت وجود دارد:
مسئولیتهای مراقبتی: زنان به طور سنتی مسئولیت بیشتری در قبال مراقبت از کودکان و افراد مسن در خانواده دارند. تعطیلی مدارس و مراکز مراقبتی در طول همهگیری این بار را سنگینتر کرد و بسیاری از زنان را مجبور به ترک شغل خود کرد.
تعصب جنسیتی: زنان در محیط کار با تبعیض و تعصب جنسیتی روبرو هستند. این موضوع میتواند شامل مواردی مانند عدم پرداخت برابر، فرصتهای کمتر برای پیشرفت و آزار و اذیت جنسی باشد.
فقدان انعطافپذیری: بسیاری از مشاغل بازاریابی انعطافپذیری کافی برای تعادل بین کار و زندگی را ارائه نمیدهند. این موضوع میتواند برای زنانی که مسئولیتهای مراقبتی دارند چالشبرانگیز باشد.
عواقب عدم بازگشت زنان به صنعت بازاریابی:
از دست دادن استعداد: زنان نیمی از جمعیت را تشکیل میدهند و عدم حضور آنها در صنعت بازاریابی به معنای از دست رفتن استعدادهای بالقوه است.
کاهش نوآوری: تنوع در افکار و تجربیات برای نوآوری ضروری است. عدم حضور زنان در صنعت بازاریابی به معنای از دست رفتن این تنوع و خلاقیت است.
آسیب به برندها: برندها برای موفقیت به درک عمیق از مخاطبان خود نیاز دارند. عدم حضور زنان در صنعت بازاریابی به معنای عدم درک کافی از نیازها و خواستههای زنان به عنوان مخاطبان است.
اقداماتی که باید برای بازگرداندن زنان به صنعت بازاریابی انجام شود:
ارائه انعطافپذیری بیشتر در محل کار: مشاغل بازاریابی باید ساعات کاری انعطافپذیر، دورکاری و سایر سیاستهایی را ارائه دهند که به زنان در تعادل بین کار و زندگی کمک کند.
مبارزه با تعصب جنسیتی: شرکتها باید سیاستهایی برای مقابله با تبعیض و آزار و اذیت جنسی در محل کار اجرا کنند.
حمایت از زنان در رهبری: شرکتها باید برنامههایی را برای حمایت از زنان در رسیدن به سطوح مدیریتی و رهبری اجرا کنند.
بازگرداندن زنان به صنعت بازاریابی نه تنها برای زنان، بلکه برای کل صنعت مفید خواهد بود.
اولیویا مورلی
6 فوریه 2024
منبع انگلیسی: adweek
منبع فارسی: شارا
انتهای پیام/
| ||||
