شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)– مارک آنتونی شکسپیر گفت: «شیطانی که مردان زندگی شان را پس آن ها سپری می کنند، خوب است استخوان هایشان را دفن کنند.»
نسلی پس از نسل دیگری از نمایندگان واشینگتن پرس، سعی کردند که در حالیکه کارفرمایان شان زنده هستند، تغییراتی را ایجاد کنند. بسیاری از این تلاش ها به شکست منجر شد.
این جشن که در 40 مین سالگرد استعفای ریچارد نیکسون در آخر هفته برگزار شد زمان خوبی را ایجاد کرد زیرا دولت ریچارد نیکسون روابط عمومی سیاسی مدرن را ساخته است. عملیات مربوط به عکس، دسترسی محدود، تلاش برای کنترل اخبار همه از تکنیک های روابط عمومی نیکسون است.
هر رئیس جمهوری از آن زمان تلاش کرده است که تکنیک ها را اصلاح کند. عکس های صحنه، نگه داشتن فاصله از خبرنگاران، صحبت کردن در به زبان تخصصی، از آن جمله اند. آنها سعی کرده اند روایات را دستکاری کنند.
همچنان که من دیدم دولت کنونی ایالات متحده امریکا حائلی میان مطبوعات در برابر وزیر امور خارجه جان کری در کنفرانس اخیر افریقا ایجاد کرده است. چراکه آنها نگران بودند که او ممکن است در مورد بیماری واگیر دار ابولا مورد سوال واقع شود.
این مساله برای من یادآور زمانی بود که نمایندگان مطبوعات درس های غلطی را از ارتباطات مردمی نیکسون یاد گرفتند، و نیکسون خودش مثال های کاملی در خصوص چرایی مسائل ارائه می دهد.
گشودگی ریچارد نیکسون با چین و تلاش های وی برای کنترل سلاح با شوروی پس از مرگ وی نیز دستاوردهای قابل توجهی را بدست آورد. همچنان که تلاش وی برای تضعیف قانون اساسی در زندگی به عنوان رفتاری ناجوانمردانه بود.
درس واشینگتن که هرگز یاد نمی رود این است که روابط عمومی خوب هرگز با سیاست های بد همراه نمی شود، و همچنین سیاست خوبی نمی تواند توسط روابط عمومی بد به کار رود. بسیاری از این عملیات روابط عمومی مدرن وقت تلف کردن هستند. بهتر است که در سیاست تمرکز کنید.
ترجمه: http://www.cbsnews.com/news/richard-nixons-lesson-good-public-relations-never-trumps-bad-policy/
منبع مرجع: شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)
| ||||
