شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || اگر با کمبود توجه رسانه‌ها مواجه شده‌اید و نمی‌توانید همانند گذشته تأثیرگذار باشید، باید بدانید که تنها نیستید. در یک نظرسنجی اخیر، ۴۹ درصد از روزنامه‌نگاران اعلام کردند که «به ندرت یا هرگز» به پیشنهادات رسانه‌ای پاسخ نمی‌دهند. این موضوع بیشتر به نحوه انطباق استراتژی رسانه‌ای با شرایط روزنامه‌نگاری امروز مرتبط است.
تحولات اخیر در صنعت رسانه، به‌ویژه در حوزه روزنامه‌نگاری، شامل کاهش تعداد کارکنان اتاق‌های خبر، چالش‌های اقتصادی ناشی از کاهش درآمدها و اشتراک‌ها، و فرسودگی شغلی ناشی از فشارهای بی‌وقفه خبری است. برای جلب توجه خبرنگاران امروزی، باید استراتژی رسانه‌ای خود را به‌روز کنید. بررسی‌هایی که Muck Rack از بیش از ۱۰۰۰ روزنامه‌نگار انجام داده، بینش‌های کلیدی را ارائه می‌دهد.
اتاق‌های خبر در حال حاضر با مشکلات فراوانی دست‌وپنجه نرم می‌کنند. خبرنگاران با ساعات کاری طولانی‌تر، پوشش خبری فشرده‌تر و تولید مطالب در چندین رسانه مواجه‌اند، در حالی که جبران مالی آنها با حجم کارشان همخوانی ندارد. بسیاری از روزنامه‌نگاران از فقدان بودجه به عنوان یکی از نگرانی‌های اصلی صنعت خود یاد کرده‌اند.
با کاهش تعداد کارکنان و افزایش فشار برای تولید محتوای بیشتر، خبرنگاران در بسیاری از موارد مجبور به کار اضافی هستند. ۷۹ درصد از آنها اعلام کرده‌اند که حداقل یک بار در هفته تا دیروقت کار می‌کنند و ۳۴ درصد نیز اکثر روزها پس از ساعات کاری مشغول به کارند. بسیاری از آنها در چندین رسانه مختلف فعالیت می‌کنند و به‌طور کلی بیش از ۴۰ ساعت در هفته کار می‌کنند. اما در کمال تعجب، کمتر از نیمی از آنها بیش از ۷۰,۰۰۰ دلار در سال درآمد دارند.
با توجه به این مشکلات، روزنامه‌نگاران چه انتظاراتی از متخصصان روابط عمومی دارند؟ بیش از نیمی از آنها اذعان کردند که متخصصان روابط عمومی برای موفقیت آنها اهمیت متوسطی دارند. با این حال، بسیاری از خبرنگاران اعلام کرده‌اند که دلایل عدم پاسخگویی آنها به پیشنهادات شامل عدم تطابق موضوعات با حوزه پوشش آنهاست. بنابراین، متخصصان روابط عمومی باید به تحقیقات دقیق، شخصی‌سازی ارتباطات و ارسال داستان‌های مرتبط توجه بیشتری داشته باشند.
خبرنگاران همچنین به منابع معتبر و متخصصان موضوع اهمیت زیادی می‌دهند. برای موفقیت در این زمینه، باید منابع معتبر و متنوعی را برای مصاحبه فراهم کنید و اعتبار آنها را به‌طور واضح معرفی کنید.
در زمینه فناوری، گرچه هوش مصنوعی در حال حاضر نقش تعیین‌کننده‌ای ندارد، بسیاری از خبرنگاران به رسانه‌های اجتماعی به‌عنوان یک ابزار کلیدی برای تبلیغ و تولید محتوا توجه دارند. بیش از نیمی از خبرنگاران اعلام کرده‌اند که رسانه‌های اجتماعی برای کارشان مهم یا بسیار مهم است و از آن برای تبلیغ و تولید محتوا استفاده می‌کنند.
برای بهبود روابط با خبرنگاران از طریق رسانه‌های اجتماعی، باید با داستان‌هایی که آنها منتشر می‌کنند درگیر شوید و محتوای مرتبط با شرکت خود را به‌روز نگه‌دارید. X (توئیتر سابق) هنوز هم پلتفرم اصلی خبرنگاران است، اما پیش‌بینی می‌شود که محبوبیت لینکدین، اینستاگرام و یوتیوب افزایش یابد.
فضای خبری به سرعت در حال تغییر است و برای موفقیت در جذب توجه خبرنگاران، باید استراتژی رسانه‌ای خود را متناسب با تحولات جدید طراحی کنید.
جسیکا مک‌نلیس
۹ ژوئیه ۲۰۲۴
منبع انگلیسی: آکسیا
منبع فارسی: شارا
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید: