شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || با بررسی روندهای جاری در بازار تبلیغات دیجیتال و صنعت نشر، احتمال فروپاشی گوگل و اثرات آن بر ناشران دیجیتال به مسئله‌ای مهم تبدیل شده است. دادگاه‌های فدرال در حال بررسی راه‌حل‌هایی برای رسیدگی به انحصار گوگل در جستجو و نقش آن در تجارت تبلیغات دیجیتال هستند. این تغییرات می‌توانند چشم‌انداز ناشران دیجیتال را به‌طور اساسی تغییر دهند. اگرچه ممکن است فروپاشی گوگل در کوتاه‌مدت چالش‌هایی را برای ناشران به همراه داشته باشد، اما در بلندمدت، فرصت‌های زیادی برای بهبود رقابت و افزایش درآمد فراهم می‌شود.
یکی از اثرات اولیه این تغییرات بر درآمد تبلیغات خواهد بود. تسلط گوگل بر تبلیغات دیجیتال به این معناست که بسیاری از ناشران به‌شدت به پلتفرم‌های آن برای قرار دادن تبلیغات و همچنین تأمین تقاضا وابسته هستند. اگر گوگل از هم بپاشد، این امر می‌تواند منجر به بازار پراکنده‌تری شود که در آن چندین نهاد کوچکتر برای فضای تبلیغات رقابت کنند. این افزایش رقابت احتمالاً منجر به نرخ تبلیغات بالاتر و درآمد بیشتر برای ناشران خواهد شد.
بازاریابان همیشه باید به دنبال رسیدن به مصرف‌کنندگان باشند و این نیاز هیچ‌گاه تغییر نخواهد کرد. بنابراین، تقاضا برای تبلیغات همچنان ادامه خواهد داشت. از طرفی، این جدایی می‌تواند باعث افزایش شفافیت در برداشت‌های تبلیغاتی شود، چرا که پلتفرم‌های بیشتری برای جذب بودجه‌های تبلیغاتی رقابت خواهند کرد. این افزایش شفافیت برای ناشران و تبلیغ‌کنندگان به‌معنای قیمت‌های بالاتر و رقابت بیشتر خواهد بود.
یکی از مشکلات فعلی در بازار تبلیغات، برداشت‌های نادرست یا کم‌ارزش از تبلیغات است. این مشکل معمولاً ناشی از سایت‌هایی است که به‌طور عمدی برای تبلیغات طراحی شده‌اند یا استفاده از ربات‌ها. گوگل و پلتفرم‌های مشابه با تسلط خود بر بازار، این برداشت‌ها را تقویت کرده‌اند، اما با ایجاد رقابت بیشتر، این روند می‌تواند بهبود یابد. در نتیجه، ناشران و تبلیغ‌کنندگان می‌توانند از شفافیت بیشتری بهره‌مند شوند.
یکی دیگر از جنبه‌های مهم تأثیر فروپاشی گوگل بر ناشران، ترافیک جستجو است. اگر تغییرات در نحوه تولید یا نمایش نتایج جستجو ایجاد شود، ممکن است ناشران شاهد نوساناتی در ترافیک و تعاملات مخاطب خود باشند. این اختلال اولیه می‌تواند دردناک باشد، اما در نهایت، نتیجه‌ای که به‌دست خواهد آمد، یک اکوسیستم قوی‌تر است که ارزش بیشتری به سازندگان محتوا خواهد داد تا واسطه‌ها.
در صورتی که گوگل از هم بپاشد، ممکن است تغییراتی در نحوه استفاده از الگوریتم‌های هوش مصنوعی گوگل برای کشف و توزیع محتوا ایجاد شود. این تغییرات می‌توانند به ناشران کنترل بیشتری بر محتوای خود بدهند و فرصتی برای مذاکره بر سر شرایط بهتر ایجاد کنند. این می‌تواند به سازندگان محتوا کمک کند تا استانداردهای جدیدی را در آموزش مدل‌های هوش مصنوعی ایجاد کنند.
بیشتر ناشران و بازاریابان در نهایت در جایگاهی بهتر از وضعیت کنونی خواهند بود. اگرچه این تغییرات در ابتدا می‌تواند مشکلاتی ایجاد کند، اما در نهایت به افزایش رقابت، شفافیت بیشتر و بهبود مدیریت ترافیک جستجو منجر خواهد شد. این تغییرات، فرصت‌های جدیدی برای ناشران ایجاد خواهد کرد تا با استفاده از کنترل بیشتر بر روی توزیع محتوا و افزایش درآمد از تبلیغات، به‌طور مؤثرتر عمل کنند.
نویسنده: جیم اسپانفلر
تاریخ انتشار: ۶ نوامبر ۲۰۲۴
منبع انگلیسی: gomedia
منبع فارسی: شارا
انتهای پیام/
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
<div id=”div_eRasanehTrustseal_24429″></div>
<script src=”https://trustseal.e-rasaneh.ir/trustseal.js”></script>
<script>eRasaneh_Trustseal(24429, false);</script>