شبکه اطلاعرسانی روابطعمومی ایران (شارا) || گزارش سالانه دیجیدی+، که سومین گزارش از آژانسهای رسانهای است، نشان میدهد که هزینههای تبلیغاتی میان مشتریان آژانسها در حال افزایش است.
به گزارش شارا به نقل از دیجیدی، بر اساس این گزارش، ۳۶٪ از آژانسها اعلام کردهاند که مشتریان آنها در سال ۲۰۲۴ هزینههای رسانهای خود را افزایش دادهاند، در حالی که ۳۰٪ اعلام کردهاند بودجه ثابت مانده و ۲۸٪ کاهش یافته است.
اکثریت افزایش بودجه (۶۳٪) کمتر از ۲۰٪ بوده است که این نشاندهنده نگرانیهای اقتصادی مانند تورم و تأثیر آن بر هزینههای مصرفکننده است. با این حال، پیشبینیهای کارشناسان همچنان نشاندهنده رشد آهسته اما پایدار در سال جاری است.
شلبی ساویل، مدیر ارشد سرمایهگذاری در Publicis Media، تاکید کرده است که نیاز به انعطافپذیری در خرید رسانهها همچنان قوی است و انتظار میرود این روند تا سال ۲۰۲۵ ادامه یابد. او افزود که آژانسها باید به گونهای عمل کنند که ریسکها را کاهش داده و بهترین معاملات را بدون نیاز به افزایش هزینهها به دست آورند.
آژانسها به سه کانال اصلی دیجیتال بیشترین توجه را دارند:
۱. رسانههای اجتماعی (۹۰٪): بهویژه تمرکز بر ویدیوهای کوتاه برای جذب مخاطبان جوانتر.
۲. رسانههای خردهفروشی (۵۰٪): افزایش آگاهی مصرفکننده از محصولات و برندها از اصلیترین دلایل سرمایهگذاری در این حوزه است.
۳. پخش ویدئو و CTV (۴۵٪): به دلیل کاهش قیمت موجودی تبلیغات و افزایش محتوای ورزشی زنده، این کانالها جذابیت بیشتری پیدا کردهاند.
اکثر آژانسها (۶۳٪) به مشتریان خود توصیه میکنند تا در رسانههای خردهفروشی سرمایهگذاری کنند. دلایل اصلی این توصیه، افزایش آگاهی مصرفکننده و تاثیرگذاری بیشتر این رسانهها بر شناخت برندها است. با این حال، چالشهایی مانند کمبود بودجه و گزینههای سرمایهگذاری بیش از حد نیز وجود دارد که ۳۶٪ از آژانسها به آن اشاره کردهاند.
اتان گودمن، معاون تجارت دیجیتال در آژانس مریخ، بیان کرده است که بودجه کافی برای پایداری در رسانههای خردهفروشی وجود ندارد و آژانسها باید روی بازیگران اصلی مانند آمازون، والمارت و تارگت سرمایهگذاری کنند تا از پیشنهادات متنوع جلوگیری شود.
در بخش توسعه آژانسها، برخی از آژانسهای هلندی مانند HyperSolid و Superheroes به دنبال تأثیرگذاری بیشتر در بازار ایالات متحده هستند. همچنین، Publicis Groupe با معرفی پلتفرم جدید CoreAI و سرمایهگذاری ۳۰۰ میلیون یورویی در هوش مصنوعی، نشان از اهمیت بالای فناوری در آینده تبلیغات دارد.
این گزارش نشان میدهد که آژانسهای رسانهای برای مواجهه با چالشهای اقتصادی و بهرهبرداری از فرصتهای دیجیتال، به طور مداوم در حال تطبیق و نوآوری هستند. موفقیت در این حوزه بستگی به توانایی آژانسها در ارائه راهکارهای انعطافپذیر و خلاقانه برای مشتریان خود دارد.
نویسنده: جولیا تابیز
منبع: دیجیدی
تاریخ انتشار: ۹ اکتبر ۲۰۲۴
انتهای پیام/
<div id=”div_eRasanehTrustseal_24429″></div>
<script src=”https://trustseal.e-rasaneh.ir/trustseal.js”></script>
<script>eRasaneh_Trustseal(24429, false);</script>
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
نظر بدهید