شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || در شرایط کنونی که عدم اطمینان اقتصادی و کاهش سرمایه‌گذاری چالش‌های زیادی را ایجاد کرده، بسیاری از رهبران کسب‌وکار با احتیاط بیشتری بودجه ۲۰۲۵ را برنامه‌ریزی می‌کنند. در این شرایط، انتظار می‌رود شرکت‌ها با دقت بیشتری هزینه‌ها را مدیریت کنند.
متأسفانه، این وضعیت باعث می‌شود برخی شرکت‌ها روابط عمومی را به‌عنوان هزینه اضافی در نظر بگیرند و آن را از بودجه حذف کنند. این روند بارها تکرار شده است: شرکت‌ها بودجه روابط عمومی را کاهش می‌دهند و به تدریج از دید مخاطبان خارج می‌شوند. اما زمانی که بازار بهبود پیدا می‌کند، این شرکت‌ها مجبور می‌شوند زمان و هزینه بیشتری صرف کنند تا دوباره به جایگاه قبلی برگردند.
چرا روابط عمومی در شرایط نامناسب اقتصادی ضروری است؟
رویکرد بهتر این است که روابط عمومی را به‌عنوان یک سرمایه‌گذاری بلندمدت برای رشد آینده شرکت ببینید. همان‌طور که پس‌انداز برای بازنشستگی یا ورزش منظم، بازدهی طولانی‌مدت دارند، روابط عمومی نیز یک سرمایه‌گذاری بلندمدت است که در آینده نتیجه می‌دهد.
اقتصاد همیشه چرخه‌ای است و رکود کنونی نیز پایان خواهد یافت. احتمالاً در ماه‌های آینده، سرمایه‌گذاران دوباره به بازار بازخواهند گشت.
بنابراین، اگر اکنون روابط عمومی را کنار بگذارید، وقتی اقتصاد دوباره رونق بگیرد، کجا خواهید بود؟ به همین دلیل، در تنظیم بودجه ۲۰۲۵، نگه داشتن روابط عمومی اهمیت دارد. در اینجا چهار دلیل اصلی برای حفظ روابط عمومی در بودجه آمده است:
روابط عمومی بخشی از فرآیند فروش است
کنار گذاشتن روابط عمومی مثل کنار گذاشتن تیم فروش است. روابط عمومی با ساختن آگاهی و اعتبار برند، برای جذب مشتری و پشتیبانی از چرخه فروش حیاتی است. برخلاف باور عموم، روابط عمومی می‌تواند با استراتژی‌های مناسب و معیارهای قابل‌پیگیری، بازگشت سرمایه مشخصی ایجاد کرده و منجر به افزایش فروش شود.
حفظ پویایی برند
کنار گذاشتن کامل روابط عمومی می‌تواند تا شش ماه یا یک سال روند رشد برند را به تأخیر بیندازد. ممکن است حتی یک سرمایه‌گذار یا مشتری بالقوه در زمان توقف فعالیت‌های روابط عمومی، توجه خود را از برند شما بردارد. به جای متوقف کردن کامل روابط عمومی، فعالیت‌های کم‌حجم آن را ادامه دهید تا از افت جایگاه برند و خسارت‌های بعدی جلوگیری کنید.
پُر کردن خلاهای کاری با کمک آژانس‌های روابط عمومی
اگر تیم‌های ارتباطات یا بازاریابی شما تحت فشار کاری هستند، یک آژانس روابط عمومی می‌تواند به‌عنوان نیروی کمکی وارد عمل شود. این آژانس‌ها نه تنها ارتباط با رسانه‌ها را مدیریت می‌کنند، بلکه با دانش و تجربه خود می‌توانند برند شما را سریع‌تر و با پیام‌های مناسب به مخاطبان هدف برسانند.
مدیریت بحران
تجربه نشان داده است که بحران‌ها در غیرمنتظره‌ترین زمان‌ها رخ می‌دهند. یک آژانس روابط عمومی برای آشنایی با کسب‌وکار شما به زمان نیاز دارد، بنابراین اگر فقط در زمان بحران به فکر جذب آژانس بیفتید، ممکن است در طول دوره آشنایی آسیب بیشتری وارد شود. حفظ آژانس روابط عمومی به‌عنوان پشتیبان ثابت، به این معناست که در زمان بحران، کسی را دارید که از قبل با شرکت شما آشناست و می‌تواند سریع عمل کند.
در شرایط نامشخص، روابط عمومی می‌تواند تفاوتی اساسی ایجاد کند و شما را از رقبا جلوتر نگه دارد. اگر فعالیت‌های روابط عمومی را متوقف کنید، مطمئن باشید که رقبا این کار را نخواهند کرد و به‌راحتی از شما پیشی می‌گیرند.
بنابراین، اکنون بهترین زمان برای حفظ جریان محتوا، کمپین‌ها و افزایش آگاهی از برند است تا برند شما همچنان قوی بماند، حتی اگر رقبا عقب بکشند.
نویسنده: هدر کلی، مدیرعامل Next PR
تاریخ انتشار: ۱۵ اکتبر ۲۰۲۴
منبع انگلیسی: prnewsonline
منبع فارسی: شارا
انتهای پیام/
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
<div id=”div_eRasanehTrustseal_24429″></div>
<script src=”https://trustseal.e-rasaneh.ir/trustseal.js”></script>
<script>eRasaneh_Trustseal(24429, false);</script>