شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || این مقاله به بررسی کمپین تبلیغاتی سوپربول CeraVe می‌پردازد که توسط Ogilvy PR برای برند CeraVe L’Oréal توسعه یافته بود. این کمپین که از مایکل سرا، بازیگر، به عنوان سخنگوی برند استفاده می‌کرد، به دلیل استفاده ابتکاری از رسانه‌های اجتماعی، بازاریابی تأثیرگذار و روابط‌عمومی برای ایجاد یک “لحظه فرهنگی” و افزایش آگاهی از برند و تعامل با مشتری، مورد تحسین قرار گرفت.
کمپین CeraVe شش درس کلیدی را ارائه می‌دهد که می‌توان آن‌ها را به طور کلی برای بازاریابی و روابط‌عمومی در عصر دیجیتال اعمال کرد:
۱. وضوح و انعطاف‌پذیری: برندها باید با یک ایده واضح و یکپارچه به آژانس‌های بازاریابی نزدیک شوند، اما همچنین باید برای انعطاف‌پذیری و ایده‌های خلاقانه از سوی آژانس باز باشند.
۲. اولویت‌دهی به کسب درآمد و اینفلوئنسر: از اینفلوئنسرها برای ایجاد محتوای جذاب و مرتبط با برند استفاده کنید و به طور ارگانیک مشارکت مخاطبان را در رسانه‌های اجتماعی تشویق کنید.
۳. تفکر یکپارچه: سیلوی‌های مختلف بازاریابی، از جمله تبلیغات، روابط‌عمومی، بازاریابی اجتماعی و بازاریابی تأثیرگذار را برای ایجاد یک تجربه منسجم برای مخاطبان ترکیب کنید.
۴. خلق یک لحظه فرهنگی: با داستانی خلاقانه و سرگرم‌کننده که با مخاطبان طنین‌انداز می‌شود، فراتر از تبلیغات سنتی بروید.
۵. اندازه‌گیری نتایج: تأثیر کمپین را با استفاده از ترکیبی از معیارها، از جمله آگاهی از برند، تعامل با مشتری و فروش، دنبال کنید.
۶. اتخاذ ارتباطات همه‌جانبه: رویکردی جامع برای بازاریابی و روابط‌عمومی را در پیش بگیرید که مخاطبان را در قلب کار قرار دهد و به دنبال ایجاد گفتگو و مشارکت باشد.
تمایل به سمت “غواصی”
مقاله همچنین به این نکته اشاره می‌کند که کمپین CeraVe نمونه‌ای از تمایل در حال رشد به سمت “غواصی” است، به این معنی که برندها از تبلیغات سنتی دور می‌شوند و بر ایجاد تجربیات و لحظات فرهنگی تمرکز می‌کنند که با مخاطبان در سطح عمیق‌تری ارتباط برقرار می‌کنند.
نتیجه‌گیری
کمپین تبلیغاتی سوپربول CeraVe نمونه‌ای موفق از نحوه استفاده از بازاریابی اجتماعی، بازاریابی تأثیرگذار و روابط‌عمومی برای ایجاد یک کمپین یکپارچه و ایجاد “لحظه فرهنگی” بود. این کمپین درس‌های ارزشمندی را برای برندها و آژانس‌های بازاریابی که به دنبال ایجاد ارتباطات معنادار با مخاطبان در عصر دیجیتال هستند، ارائه می‌دهد.
منبع انگلیسی: provokemedia
منبع فارسی: شارا
انتهای پیام/
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
|
|||