شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || در سال‌های اخیر، اینفلوئنسرهای مجازی به عنوان یک پدیده جدید در دنیای بازاریابی ظاهر شده‌اند و توانسته‌اند توجه برندها و خرده‌فروشان را به خود جلب کنند.
طبق گزارشی از PitchBook، این شخصیت‌های دیجیتالی نه تنها هزینه‌های کمتری برای برندها دارند، بلکه به دلیل عدم محدودیت‌های فیزیکی و قانونی، امکان سفارشی‌سازی برای مخاطبان هدف را نیز فراهم می‌کنند.
یکی از نمونه‌های برجسته این اینفلوئنسرها، “لیل میکولا” است که به عنوان یک آواتار مجازی، توانسته است نزدیک به ۳ میلیون فالوور در اینستاگرام جذب کند. برندهای بزرگی همچون دیور و کالوین کلاین نیز از این آواتار برای تبلیغات خود استفاده کرده‌اند. اینفلوئنسرهای مجازی با وجود کاهش هزینه‌ها و افزایش کارایی، همچنان با محدودیت‌هایی مانند نمایش محصولات پیچیده و مشکلات کپی رایت و جعل عمیق مواجه هستند.
با این حال، طبق گزارش PitchBook، هزینه، سرعت و کیفیت این شخصیت‌های مجازی با پیشرفت‌های هوش مصنوعی (GenAI) بهبود یافته است و انتظار می‌رود در آینده این پیشرفت‌ها بیشتر شود. همچنین، برخلاف اینفلوئنسرهای انسانی، آواتارهای مجازی نیازی به استراحت ندارند و می‌توانند به صورت پیوسته در خدمت برندها باشند.
اما با وجود این پیشرفت‌ها، تحقیقات نشان می‌دهد که مصرف‌کنندگان همچنان به توصیه‌های اینفلوئنسرهای انسانی اعتماد بیشتری دارند. بیش از ۶۰ درصد از نسل Z در آرزوی تبدیل شدن به اینفلوئنسر هستند و به توصیه‌های این افراد به اندازه توصیه‌های دوستان و خانواده اهمیت می‌دهند. همچنین، نیمی از مصرف‌کنندگان اعلام کرده‌اند که بر اساس توصیه‌های اینفلوئنسرها خرید می‌کنند، اما در مورد استفاده از اینفلوئنسرهای مجازی نظرات متفاوتی دارند.
برخی برندها نیز با ترکیب اینفلوئنسرهای انسانی و مجازی، تلاش می‌کنند تا توجه بیشتری را به محصولات خود جلب کنند. به عنوان مثال، برند Coach در کمپین اخیر خود از اینفلوئنسرهای مجازی و انسانی مانند Lil Nas X و Imma استفاده کرده است. این ترکیب به برندها این امکان را می‌دهد که از مزایای هر دو نوع اینفلوئنسر بهره‌مند شوند.
در نهایت، با پیشرفت هوش مصنوعی و کاهش هزینه‌های مربوط به اینفلوئنسرهای مجازی، انتظار می‌رود که این فناوری به یکی از اجزای اصلی بازاریابی در آینده تبدیل شود. اما همچنان نقش اینفلوئنسرهای انسانی به دلیل اعتماد بالای مصرف‌کنندگان به آن‌ها، اهمیت خود را حفظ خواهد کرد.
نویسنده: تاتیانا واک موریس
منبع: Retail Dive
تاریخ انتشار: ۲۶ سپتامبر ۲۰۲۴
انتهای پیام/
<div id=”div_eRasanehTrustseal_24429″></div>
<script src=”https://trustseal.e-rasaneh.ir/trustseal.js”></script>
<script>eRasaneh_Trustseal(24429, false);</script>
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید: