شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || ایلان ماسک، مدیرعامل ایکس، سابقاً به تبلیغ‌کنندگانی که از رسانه اجتماعی او اجتناب می‌کردند، گفت که می‌توانند کسب‌وکار خود را به جای دیگری ببرند. او به‌ویژه در پاسخ به واکنش‌ها نسبت به تأیید توییت‌های توهین‌آمیز، گفت: «تبلیغ نکنید»، و به تبلیغ‌کنندگان توصیه کرد که به دنبال مکان‌های دیگری برای تبلیغات خود بگردند. این موضع به وضوح نشان‌دهنده تصمیم او برای مواجهه با تبلیغ‌کنندگانی بود که به‌دلیل مسائل اخلاقی یا محتوای سمی، از ایکس دوری می‌کردند.
اکنون، ماسک به نظر می‌رسد که تغییر عقیده داده است. ایکس شکایتی را در تگزاس مطرح کرده و ادعا می‌کند که قربانی “بایکوت غیرقانونی” از سوی تبلیغ‌کنندگان است. شرکت‌هایی مانند یونیلور، مارس، Ørsted و CVS Health به همراه اتحاد جهانی برای رسانه‌های مسئول (Garm)، هدف این شکایت قرار گرفته‌اند. ایوس ادعا می‌کند که این شرکت‌ها به‌طور عمدی درآمدهای تبلیغاتی خود را کاهش داده و این اقدام ممکن است نقض قوانین ضد انحصار ایالات متحده باشد.
لیندا یاکارینو، مدیر اجرایی ایکس، استدلال می‌کند که هیچ گروه کوچکی نباید قادر به انحصار تبلیغات باشد، اما این نگرش چندان منطقی به نظر نمی‌رسد. در واقع، ایکس با مشکل کاهش درآمد مواجه است و این واقعیت که تبلیغ‌کنندگان ترجیح می‌دهند در پلتفرم‌های دیگر تبلیغ کنند، نشان‌دهنده مشکل اساسی در جذب تبلیغات است.
هریش پاتل، رئیس یونیلور آمریکا، به‌تازگی در کمیته مجلس نمایندگان ایالات متحده توضیح داد که شرکتش چگونه بودجه تبلیغاتی خود را تخصیص می‌دهد. او توضیح داد که یونیلور به دلیل تجربیات منفی قبلی، از تبلیغات در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی خودداری کرده و ترجیح می‌دهد با پلتفرم‌های “مسئولانه‌تر” همکاری کند. به‌طور مشابه، یونیلور به‌طور قابل توجهی از تبلیغات دیجیتال در رسانه‌های اجتماعی کاسته و بیشتر بودجه خود را به وب‌سایت‌های فروش آنلاین مانند آمازون و والمارت اختصاص داده است.
این وضعیت نشان می‌دهد که مشکل اصلی ایکس ممکن است به سطح اعتماد پایین با تبلیغ‌کنندگان و تمایل آن‌ها به سرمایه‌گذاری در پلتفرم‌هایی که به آن‌ها احساس امنیت بیشتری می‌دهند، برگردد. حتی اگر ایکس در این دعوا پیروز شود، تبلیغ‌کنندگان همچنان نظرات خود را درباره بهترین مکان‌های تبلیغ و ایمنی برند خود خواهند داشت.
تاریخ انتشار: ۷ اوت ۲۰۲۴
منبع فارسی: شارا
انتهای پیام/
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
|
|||