اوگیلوی که در سال ۱۹۴۸ به دست دیوید اوگیلوی تأسیس شد، امروز فعالیت خود را تنها به تبلیغات محدود نمی‌کند و حوزه‌هایی مانند روابط‌عمومی، ارتباط با مخاطب، مشاوره و سلامت را نیز دربر می‌گیرد.
محور اصلی رویکرد این شرکت، «خلاقیت بدون مرز» است؛ یعنی ترکیب تخصص‌های مختلف برای ایجاد تأثیر واقعی برای برندها.
از نگاه اوگیلوی، برند فقط یک تصویر یا نشان تجاری نیست؛ بلکه تجربه‌ای است که مخاطب با آن زندگی می‌کند. به همین دلیل، فرهنگ، تجربه، ارتباطات، محتوا، داده و فناوری باید در خدمت ایجاد ارتباطی معنادار و پایدار قرار گیرند.
اوگیلوی همچنین در پژوهش‌ها و دیدگاه‌های خود به موضوعاتی مانند تحول دیجیتال، نسل زد، اعتبار، باورپذیری و آینده ارتباطات برند پرداخته است.
در این نگاه، روابط‌عمومی بخشی جدا از فرایند ساخت برند نیست؛ بلکه یکی از ظرفیت‌های اصلی برای ایجاد ارتباط، اعتبار و تأثیر پایدار است.
نویسنده : اوگیلوی
تاریخ انتشار: متن اصلی، صفحه معرفی و اطلاعات سازمانی اوگیلوی؛ تاریخ مشخصی برای کل متن درج نشده است. بخش‌های «ایده‌ها» دارای تاریخ‌های جداگانه در سال ۲۰۲۶ هستند.
منبع اصلی: وب‌سایت رسمی اوگیلوی
منبع فارسی: شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا)
این شرکت امروز این میراث را با رویکردی مبتنی بر خلاقیت بدون مرز ادامه می‌دهد؛ رویکردی که در آن تبلیغات، روابط عمومی، طراحی ارتباط با مخاطب، مشاوره و خدمات سلامت در کنار یکدیگر قرار می‌گیرند و متخصصان این حوزه‌ها در بیش از ۱۲۰ دفتر در نزدیک به ۹۰ کشور با یکدیگر همکاری می‌کنند.
حوزه‌های فعالیت
اوگیلوی در حوزه‌های مختلفی فعالیت می‌کند، از جمله:
- تبلیغات
- سلامت
- روابط‌عمومی و نفوذ ارتباطی
- طراحی ارتباط با مخاطب
- مشاوره
دیوید اوگیلوی در سال ۱۹۴۸ یک شرکت تبلیغاتی تأسیس کرد. اوگیلوی امروز نیز این میراث را در شرایطی ادامه می‌دهد که جهان پیرامون ما با سرعت زیادی در حال تغییر است.
در یک دهه گذشته، رفتار و نیازهای مصرف‌کنندگان دستخوش تغییرات گسترده‌ای شده است. در چنین شرایطی، برندها و کسب‌وکارهای امروزی دیگر نمی‌توانند صرفاً به ساختن یک تصویر ذهنی بسنده کنند؛ آنها باید تأثیر واقعی ایجاد کنند.
برندهای امروز فرصت منحصربه‌فردی دارند تا این وعده را محقق کنند؛ فرصتی که از طریق بازاریابی مدرن و در نقطه تلاقی خلاقیت و اثربخشی شکل می‌گیرد.
متخصصان اوگیلوی تلاش می‌کنند در تمام مراحل فرایند خلاقیت، از تدوین راهبرد تا اجرا، برای مشتریان خود تأثیر واقعی و قابل‌توجه ایجاد کنند.
کشف فرهنگی
هیچ برندی در خلأ شکل نمی‌گیرد. افرادی که با یک برند ارتباط برقرار می‌کنند، بخشی از فرهنگ‌ها و خرده‌فرهنگ‌هایی هستند که سلیقه‌ها، رفتارها و عادت‌های آنان را شکل می‌دهند.
اوگیلوی تنش‌ها، روندها و بینش‌هایی را که بافت فرهنگی امروز را شکل می‌دهند بررسی می‌کند و راه‌هایی را برای پیوند مؤثر برند یا کسب‌وکار با این فضای فرهنگی شناسایی می‌کند.
راهبرد برند
هر برند باید پایه‌ای مستحکم داشته باشد که همه چیز بر آن استوار شود.
متخصصان اوگیلوی با شناخت، تعریف و توسعه یک دیدگاه مشخص برای برند، به ایجاد هویتی هدفمند و حضوری اثرگذار کمک می‌کنند.
تجربه برند
برند چیزی نیست که افراد فقط با آن تعامل کنند؛ برند چیزی است که افراد آن را تجربه می‌کنند.
وظیفه اوگیلوی این است که این ارتباط‌ها را به تجربه‌هایی عاطفی تبدیل کند تا وفاداری و علاقه‌ای پایدار در مخاطبان شکل بگیرد.
این شرکت همچنین رفتارها و نمادهای مرتبط با برند را طراحی می‌کند تا هویت برند یکپارچه و قابل تشخیص باشد و حضوری متمایز و اثرگذار در بازار ایجاد کند.
راهبرد ارتباطات
صدای یک برند اهمیت زیادی دارد؛ اما اینکه برند چگونه و چه زمانی خود را در دسترس مخاطبان قرار دهد نیز به همان اندازه مهم است.
اوگیلوی برنامه‌ها و اقدامات ارتباطی را طراحی می‌کند که به افزایش ارزش برند، تقویت فروش و در نهایت پشتیبانی از رشد کسب‌وکار در دوره‌های زمانی مختلف کمک می‌کنند.
تبلیغات اثرگذار
از یک برند مدرن انتظار بیشتری می‌رود تا صرفاً چهره عمومی یک کسب‌وکار باشد.
برند موفق امروز باید ارزش‌هایی را دنبال کند که با ارزش‌ها و انتظارات مخاطبان اصلی آن هماهنگ باشد.
اوگیلوی برای برندها و کسب‌وکارهای مشتریان خود ایده‌هایی خلق می‌کند که بتوانند توجه مردم را جلب کنند، در مقیاس گسترده ارتباط و علاقه ایجاد کنند و در نهایت به اقدام مخاطب منجر شوند؛ اقدامی که می‌تواند به رشد کسب‌وکار و جامعه کمک کند.
فناوری تبلیغات و داده
استفاده از جدیدترین فناوری‌ها صرفاً برای اینکه یک فناوری در فهرست فعالیت‌های سازمان قرار گرفته باشد، می‌تواند مسیر سریعی به سوی شکست و بی‌اعتباری باشد.
مسئله اصلی این است که بدانیم چه فناوری و چه راهکاری برای هر برند و برای کل کسب‌وکار مناسب است.
اوگیلوی راهکارهای فناورانه مرتبط با تبلیغات و داده را بررسی، طراحی و اجرا می‌کند تا متناسب با نیاز برند و کسب‌وکار باشند.
محتوای پویا و متناسب با زمینه
برند مدرن باید به‌طور مستمر محتوایی تولید کند که در لحظه‌های مختلف زندگی مخاطبان، چه لحظه‌های مهم و چه موقعیت‌های روزمره و شخصی، برای آنها مرتبط و معنادار باشد.
اوگیلوی محتواهایی خلاقانه تولید و در کانال‌های مختلف منتشر می‌کند؛ محتواهایی که متناسب با شرایط و مخاطب شخصی‌سازی شده و در عین حال با بهره‌وری بالا تولید می‌شوند.
اوگیلوی و ایده‌ها
اوگیلوی علاوه بر فعالیت‌های اجرایی، مجموعه‌ای از دیدگاه‌ها، پژوهش‌ها، گفت‌وگوها و تحلیل‌های خود را نیز منتشر می‌کند.
اوگیلوی در مسیر تحول دیجیتال
در یکی از برنامه‌های این شرکت، جنبه‌های روان‌شناختی و انسانی تحول دیجیتال بررسی شده و این موضوع مورد توجه قرار گرفته است که نگرش‌ها و ذهنیت افراد چگونه می‌توانند موفقیت این تحول را تعیین کنند.
اوگیلوی؛ شبکه سال در جوایز دی‌اند‌ای‌دی ۲۰۲۶
اوگیلوی در جوایز دی‌اند‌ای‌دی ۲۰۲۶ عنوان شبکه سال را به دست آورد. در کنار این عنوان، لیز تیلور، مدیر ارشد خلاقیت جهانی اوگیلوی نیز مورد توجه قرار گرفت.
بزرگداشت پیوش پاندی
اوگیلوی برنامه‌ای ویژه درباره پیوش پاندی، عضو تالار مشاهیر خلاقیت یک کلاب، منتشر کرده است. این برنامه به فعالیت‌های اثرگذار و مسیر حرفه‌ای او اختصاص دارد.
موفقیت اوگیلوی در جوایز جهانی بازاریابی تأثیرگذاران
اوگیلوی در جوایز جهانی بازاریابی تأثیرگذاران نیز عملکرد قابل‌توجهی داشته و در هشتمین سال پیاپی در میان آژانس‌های برتر این جوایز قرار گرفته است.
این شرکت در مجموع ۲۲ جایزه دریافت کرده که شامل یک جایزه بزرگ، هشت جایزه طلا، شش جایزه نقره و هفت جایزه برنز بوده است.
مشاوره اوگیلوی در فهرست برترین شرکت‌های مشاوره مدیریت جهان
مشاوره اوگیلوی برای پنجمین سال پیاپی در فهرست برترین شرکت‌های مشاوره مدیریت جهان از نگاه فوربس قرار گرفته است.
این فهرست سالانه بر اساس نظرسنجی‌های انجام‌شده از مشاوران و مشتریان تهیه می‌شود.
تغییرات مدیریتی در حوزه ارتباطات و بازاریابی
اوگیلوی همچنین از انتصاب کَپی کوپ به عنوان مدیر جهانی ارتباطات و پیوستن نیکول پارکینسون به عنوان مدیر جهانی بازاریابی خبر داده است.
به گفته شرکت، این انتصاب‌ها به تقویت توانمندی‌های جهانی اوگیلوی در حوزه ارتباطات و بازاریابی کمک خواهد کرد.
نسل زد و تناقض‌های زندگی مدرن
یکی از پژوهش‌های اوگیلوی درباره نسل زد نشان می‌دهد که برای ارتباط مؤثر با این نسل، برندها باید از نگاه کردن به نسل زد به عنوان مخاطبانی منفعل فاصله بگیرند و آنها را به عنوان شرکای خلاق و هم‌آفرین در نظر بگیرند.
در پژوهش دیگری نیز اوگیلوی استدلال می‌کند که مسئله اصلی الزاماً متناقض بودن نسل زد نیست، بلکه پیچیدگی‌ها و تضادهای زندگی مدرن است که بر رفتار و انتخاب‌های این نسل تأثیر می‌گذارد.
شاخص باورپذیری ۲۰۲۶؛ قدرت اثبات
اوگیلوی در گزارش «شاخص باورپذیری ۲۰۲۶» بر اهمیت شواهد و اثبات‌پذیری در شکل‌گیری اعتبار تأکید کرده است.
این گزارش تلاش می‌کند اعتبار و شهرت را از موضوعی صرفاً ارتباطی به مسئله‌ای مرتبط با عملکرد تجاری و تجربه مشتری تبدیل کند و نشان دهد که باورپذیری چگونه ایجاد می‌شود.
فرهنگ سازمانی اوگیلوی
اوگیلوی در سال ۱۹۴۸ با یک دفتر فعالیت خود را آغاز کرد و امروز به عنوان یک شبکه خلاق در ۱۳۲ مکان در ۸۳ کشور فعالیت می‌کند.
در طول این مسیر، جهان به‌طور اساسی تغییر کرده است. اوگیلوی تلاش کرده است در تمام این سال‌ها به برندهای موفق کمک کند تا در شرایط نامطمئن خود را با تغییرات سازگار کنند و در بلندمدت همچنان مرتبط و اثرگذار باقی بمانند.
این شرکت می‌گوید یکی از دلایل موفقیتش، پایبندی به شیوه‌ای است که دیوید اوگیلوی از ابتدا برای سازمان در نظر گرفته بود؛ فرهنگی که در آن احترام و توجه به کارکنان و مشتریان جایگاه مهمی دارد.
اوگیلوی تلاش می‌کند این میراث را با همان تعهد ادامه دهد.
فراگیری و تأثیر اجتماعی
در اوگیلوی، کارکنان در مرکز فعالیت‌های شرکت قرار دارند.
این شرکت خود را یک مجموعه خلاق می‌داند که از طریق همکاری، درستکاری و احترام به ابراز وجود افراد، ایده‌هایی اثرگذار در فرهنگ و کسب‌وکار ایجاد می‌کند.
اوگیلوی بر ایجاد تیم‌هایی قدرتمند و هدفمند تأکید دارد و تلاش می‌کند افراد دارای پیشینه‌ها، هویت‌ها و تجربه‌های متفاوت را جذب و پرورش دهد.
این شرکت همچنین برنامه‌هایی را دنبال می‌کند که به افراد فرصت می‌دهد در مسیر حرفه‌ای خود رشد کنند.
مأموریت نهایی اوگیلوی، به گفته خود شرکت، ایجاد تأثیری مثبت بر جهان، کمک به ساخت آینده‌ای بهتر برای همه و حمایت از جوامعی است که در سراسر جهان به آنها خدمت می‌کند.
این رویکرد بخش مهمی از مفهوم «خلاقیت بدون مرز» در اوگیلوی است.
رشد همراه با اوگیلوی
مأموریت اوگیلوی این است که به مردم و برندها برای ایجاد تأثیر کمک کند.
این شرکت معتقد است یکی از بهترین راه‌ها برای تحقق این هدف، ایجاد جامعه‌ای فراگیر متشکل از افراد با پیشینه‌های گوناگون است؛ جامعه‌ای که در آن مشارکت همه ارزشمند باشد و هر کارمند فرصت داشته باشد بهترین توانایی‌های خلاقانه و حرفه‌ای خود را شکوفا کند.
اوگیلوی سرمایه اصلی خود را، اکنون و همیشه، افراد می‌داند.
از همین رو تلاش می‌کند سازمانی انسان‌محور باشد و بر آموزش، توسعه مهارت‌ها و فراهم کردن فرصت‌های رشد شغلی برای کارکنان تمرکز کند.
این شرکت تأکید دارد که برای توسعه استعدادهای خود و ایجاد محیطی مبتنی بر رشد مستمر، سرمایه‌گذاری و تعهد جدی دارد.
«به باور من، استعدادها بیشتر در میان افراد هنجارشکن، سرکش و مخالف جریان غالب پیدا می‌شوند.»
— دیوید اوگیلوی
مشارکت کارکنان
گروه‌های منابع کارکنان در اوگیلوی، گروه‌هایی داوطلبانه و تحت مدیریت کارکنان هستند که با هدف ایجاد محیط کاری فراگیر فعالیت می‌کنند.
اوگیلوی این گروه‌ها را «جوامع» می‌نامد.
این جوامع افرادی با پیشینه‌ها، هویت‌ها و تجربه‌های متفاوت را گرد هم می‌آورند و به‌صورت جمعی برای شکل دادن و تکامل فرهنگ سازمانی اوگیلوی تلاش می‌کنند تا محیطی فراگیرتر برای همه ایجاد شود.
این جوامع کارکنان در سطوح مختلف سازمان را دربرمی‌گیرند و به اعضا و حامیان آنها امکان می‌دهند در حمایت از راهبرد فراگیری و تأثیر اجتماعی اوگیلوی مشارکت کنند.
این گروه‌ها همچنین محیطی برای توسعه حرفه‌ای، شبکه‌سازی و ایجاد روابط فراهم می‌کنند. در این میان، برخی مدیران ارشد نیز به عنوان مربی و حامی در کنار اعضای این جوامع فعالیت می‌کنند.
از جمله این جوامع می‌توان به «ریشه‌ها»، «سوموس»، «دیاسپورای سیاه»، «لا کومونیداد»، «واگرایی»، «ذهن‌ها»، «والدین و مراقبان»، «پرود» و «شبکه متخصصان جوان» اشاره کرد.
اوگیلوی اعلام کرده است که برای ایجاد جوامع جدید در سراسر جهان نیز آمادگی دارد تا اطمینان حاصل شود که همه افراد در سازمان دیده می‌شوند، صدایشان شنیده می‌شود و مورد احترام قرار می‌گیرند.
پیوند با اوگیلوی
اوگیلوی فرصت‌های شغلی خود را در مناطق، مکان‌ها، بخش‌ها و شرکت‌های مختلف ارائه می‌کند و افراد می‌توانند متناسب با تخصص و علاقه خود فرصت‌های موجود را بررسی کنند.
این شرکت همچنین از علاقه‌مندان دعوت می‌کند با دریافت دیدگاه‌ها و مطالب جدید اوگیلوی، در جریان تازه‌ترین ایده‌ها درباره چگونگی ایجاد تأثیر برای برندها در جهانی که با سرعت در حال تغییر است قرار گیرند.
دیوید اوگیلوی شرکت خود را با این ایده بنیان گذاشت که آژانس تبلیغاتی باید مانند یک «بیمارستان آموزشی» عمل کند؛ جایی برای یادگیری، تجربه و انتقال دانش.
اوگیلوی می‌گوید امروز نیز این میراث را با ارائه بینش‌هایی درباره چگونگی ایجاد تأثیر برای برندها در جهان پرشتاب کنونی ادامه می‌دهد.
حوزه‌های ارتباط با اوگیلوی
علاقه‌مندان می‌توانند برای موضوعات زیر با این شرکت ارتباط برقرار کنند:
- تبلیغات، برند و محتوا
- مشاوره
- تجربه و رسانه
- سلامت و تندرستی
- روابط‌عمومی و نفوذ ارتباطی
نکات کلیدی مقاله
- اوگیلوی در سال ۱۹۴۸ به دست دیوید اوگیلوی تأسیس شد.
- این مجموعه از یک شرکت تبلیغاتی به یک شبکه جهانی خلاق تبدیل شده است.
- اوگیلوی فعالیت‌های تبلیغاتی، روابط‌عمومی، مشاوره، سلامت و طراحی ارتباط با مخاطب را در کنار یکدیگر قرار داده است.
- رویکرد «خلاقیت بدون مرز» بر همکاری میان تخصص‌های مختلف تأکید دارد.
- از نگاه اوگیلوی، برند صرفاً یک تصویر نیست و باید بتواند تأثیر واقعی ایجاد کند.
- شناخت فرهنگ و خرده‌فرهنگ‌ها بخشی از فرایند شکل‌دهی به ارتباط برند با مخاطبان است.
- تجربه برند، ارتباط عاطفی و ایجاد وفاداری از محورهای مهم فعالیت اوگیلوی است.
- راهبرد ارتباطات باید به افزایش ارزش برند، فروش و رشد بلندمدت کمک کند.
- اوگیلوی بر استفاده هدفمند از فناوری و داده تأکید دارد، نه استفاده از فناوری صرفاً برای نمایش نوآوری.
- محتوای مرتبط، شخصی‌سازی‌شده و متناسب با موقعیت، بخشی از رویکرد این شرکت است.
- پژوهش‌های اوگیلوی موضوعاتی مانند تحول دیجیتال، نسل زد، باورپذیری و اعتبار را دنبال می‌کنند.
- فرهنگ سازمانی، فراگیری، رشد کارکنان و مشارکت نیروی انسانی از دیگر محورهای مورد تأکید این شرکت است.