شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || افزونه‌های برند، راهبردی است که برندها از طریق آن تلاش می‌کنند تا دامنه محصولات خود را گسترش دهند و به مصرف‌کنندگان خدمات بیشتری ارائه دهند. اما این فرآیند به همین سادگی نیست و نیازمند دقت و بررسی دقیق است.
برندها باید به دقت بررسی کنند که کدام افزونه‌ها می‌توانند با هویت و تصویر برند آن‌ها سازگار باشند. برای مثال، اگر یک برند در زمینه مراقبت از صورت فعالیت می‌کند، افزودن محصولات جدید در همین دسته منطقی به نظر می‌رسد. اما تعمیم آن به محصولات کاملاً متفاوت، مانند مراقبت از بدن، ممکن است چالش‌برانگیز و حتی غیرمنطقی باشد.
بر اساس مطالعات و تجربیات، برندها با در نظر گرفتن چندین فاکتور کلیدی می‌توانند موفقیت یا شکست افزونه‌های خود را پیش‌بینی کنند. این فاکتورها شامل شناخت دقیق هویت برند، درک نیازهای مصرف‌کننده و بررسی بازار است.
ریچارد باوم، شریک مدیریت شرکت سرمایه‌گذاری Consumer Growth Partners، تأکید می‌کند که افزونه‌های برند زمانی کارآمد خواهند بود که برندها «اقتدار» و اعتماد مصرف‌کنندگان را داشته باشند. این اقتدار باید با ارزش ویژه برند هماهنگ باشد و اگر برند در حوزه‌ای تخصص ندارد، افزونه‌های آن نیز با شکست مواجه خواهند شد.
برای ایجاد افزونه‌های موفق، شرکت‌ها باید به دقت بررسی کنند که آیا مصرف‌کنندگان اجازه می‌دهند برند به حوزه جدیدی وارد شود؟ آیا این افزونه منطقی است؟ آیا فضای سفید و فرصت مناسبی در بازار برای آن وجود دارد؟ و در نهایت، آیا می‌توانند از این افزونه سودآوری داشته باشند؟
اما در این میان، شکست‌ها نیز وجود دارند. بسیاری از برندها، حتی با تجربه و دانش فراوان، ممکن است با توسعه‌هایی مواجه شوند که موفقیتی به همراه ندارند. به عنوان مثال، شرکت Lands’ End تلاش کرد که خط تولیدی برای مادران و نوزادان ایجاد کند، اما این تلاش با شکست مواجه شد. در مقابل، هنگامی که آن‌ها خط تولید محصولات قابل تعویض مانند لباس‌های شنا را ایجاد کردند، موفقیت بزرگی کسب کردند.
در نهایت، ایجاد افزونه‌های برند یک فرآیند پیچیده است که نیازمند تحلیل دقیق، شناخت بازار و درک عمیق از هویت برند است. برندها باید به دقت بررسی کنند که آیا افزونه‌ها با هویت و تخصص آن‌ها همخوانی دارند و آیا مصرف‌کنندگان به آن‌ها اعتماد می‌کنند. موفقیت در این زمینه می‌تواند منجر به گسترش بازار و افزایش سودآوری شود، اما شکست نیز می‌تواند برای برندها زیان‌بار باشد.
نویسنده: ریچارد کستنبام
تاریخ انتشار: ۲۸ اوت ۲۰۲۴
منبع انگلیسی: فوربز
منبع فارسی: شارا
انتهای پیام/
<div id=”div_eRasanehTrustseal_24429″></div>
<script src=”https://trustseal.e-rasaneh.ir/trustseal.js”></script>
<script>eRasaneh_Trustseal(24429, false);</script>
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید: