شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || تبلیغات برای رویدادهای بزرگ نظیر سوپر بول و المپیک به دلیل تاثیر گسترده‌ای که بر مخاطبان دارند، از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. در این مقاله، به بررسی نحوه استفاده از احساسات در تبلیغات المپیک نایک و کوکا می‌پردازیم و بررسی خواهیم کرد که چگونه این استراتژی‌ها می‌توانند بر موفقیت تبلیغات تأثیرگذار باشند. این مقاله از تحلیل‌های عمیق استفاده از احساسات در تبلیغات و میزان تأثیرگذاری آنها بر روی مخاطبان، به بررسی تبلیغات خاص نایک و کوکاکولا می‌پردازد.
احساسات در تبلیغات المپیک
تبلیغات برای رویدادهای بزرگ مانند المپیک اغلب به احساساتی نظیر رقابت و همبستگی انسانی متوسل می‌شود. این احساسات نه تنها ارتباطی عاطفی با مخاطب برقرار می‌کنند، بلکه می‌توانند تأثیر مستقیم بر رفتار خرید آنها داشته باشند. به‌ویژه در تبلیغات المپیک، روحیه رقابت و همکاری نقشی اساسی در جذب توجه و ایجاد ارتباط عاطفی با بینندگان دارند.
تبلیغ نایک: «برنده شدن برای همه نیست»
تبلیغ نایک با شعار «برنده شدن برای همه نیست» بر روی تلاش بی‌وقفه و ویژگی‌های خاصی که برای موفقیت در ورزش نیاز است، تمرکز دارد. این تبلیغ ورزشکارانی از نقاط مختلف جهان را به تصویر می‌کشد که در تلاش برای برتری هستند. پیام اصلی تبلیغ بر این است که برنده شدن مستلزم داشتن ویژگی‌های بی‌رحمانه و وسواسی است.
بر اساس تحلیل‌های ما با استفاده از Link AI، این تبلیغ در زمینه‌هایی مانند «دستیابی به موفقیت»، «ویژه بودن برند»، و «اقناع» عملکرد ضعیفی داشته است. همچنین، این تبلیغ امتیاز ضعیفی در برندسازی کسب کرده و نشانه‌های قوی‌ای که معمولاً از نایک انتظار می‌رود، نداشته است. در مقایسه با معیارهای خلاقیت در پایگاه داده ما، این تبلیغ در ایجاد قرابت یا وابستگی عاطفی نیز ضعیف عمل کرده است. پیش‌بینی زمان پرش برای این تبلیغ نزدیک به ۴۰ ثانیه بود که نشان‌دهنده عدم جذابیت آن برای بینندگان است.
تبلیغ کوکاکولا: «این جادویی است وقتی دنیا با هم می‌آید»
تبلیغ کوکاکولا به‌ویژه بر روی موفقیت شناگر آفریقایی تاتیانا شوئن میکر در المپیک پاریس ۲۰۲۴ تمرکز دارد. این تبلیغ با نمایشی از شوئن که در آغوش سایر رقبا قرار می‌گیرد و جرقه‌ای از همبستگی جهانی را ایجاد می‌کند، شروع می‌شود. این جرقه به‌تدریج به مجموعه‌ای از لحظات همبستگی و وابستگی عاطفی در میان افراد در استادیوم و مکان‌های دیگر تبدیل می‌شود.
تحلیل‌های Link AI نشان می‌دهد که این تبلیغ تأثیر قوی بر ارزش ویژه برند داشته و در ایجاد وابستگی عاطفی بالا میان بینندگان موفق عمل کرده است. این تبلیغ به‌طور قابل توجهی لذت‌بخش است و افراد پس از مشاهده آن، ارتباط عاطفی بالایی با برند احساس می‌کنند. پیش‌بینی زمان پرش برای این تبلیغ نیز بالا است، که نشان‌دهنده موفقیت آن در جذب و نگهداری توجه بینندگان است.
تحلیل و مقایسه
تبلیغ نایک با استراتژی جسورانه‌ای که به تصویر کشیدن تلاش‌های بی‌رحمانه ورزشکاران را در پیش گرفته است، پیام قوی‌ای را منتقل می‌کند. با این حال، این رویکرد ممکن است برای برخی از بینندگان که به دنبال پیامی از همبستگی و همدلی هستند، دشوار باشد. در مقابل، تبلیغ کوکاکولا با تمرکز بر همبستگی و امید به رستگاری، ارتباط عاطفی قوی‌تری برقرار کرده و احساسات همدلی را در میان بینندگان تحریک کرده است.
نتیجه‌گیری
تبلیغات موفق در رویدادهای بزرگ مانند المپیک باید به نحوی طراحی شوند که بتوانند ارتباط عاطفی عمیق و مؤثری با مخاطبان برقرار کنند. استفاده از احساسات به‌درستی می‌تواند به برندها کمک کند تا نه تنها توجه مخاطبان را جلب کنند، بلکه آنها را به خرید محصولات خود ترغیب نمایند. در حالی که نایک با رویکرد جسورانه خود بر رقابت و تلاش تأکید کرده است، کوکاکولا با تمرکز بر همبستگی و امید، موفق شده است ارتباط عاطفی قوی‌تری برقرار کند.
این تحلیل نشان می‌دهد که برندها باید با دقت بیشتری به انتخاب احساسات و نحوه استفاده از آنها در تبلیغات خود توجه کنند تا بتوانند بهترین نتیجه را از نظر ارتباط با مخاطبان و تأثیر بر رفتار خرید بدست آورند.
نوشته جین اوستلر
معاون اجرایی رهبری فکر جهانی برای Kantar
منتشر شده در ۹ اوت ۲۰۲۴
منبع انگلیسی: marketingdive
منبع فارسی: شارا
انتهای پیام/
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
|
|||