شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)– روابط عمومی زمانی می‌تواند نقش راهبردی خود را در سازمان ایفا کند که جایگاه مناسبی داشته باشد. در بسیاری از ساختارهای سازمانی، مشاهده می‌شود که روابط عمومی به عنوان یک واحد فرعی منظور شده است که در این صورت نمی‌تواند جایگاه و نقش‌راهبردی داشته باشد، زیرا طبعا شرایط احراز شغل مدیر روابط عمومی حتی از شرایط احراز شغل‌مدیر اداری پایین‌تر است.
در بسیاری از موارد، روابط عمومی عملا نقش راهبردی خود را در سازمان ایفا نمی‌کند. این مشکل ازدو جهت ناشی می‌شود:
1. عدم اطلاع کافی مدیران ارشد از نقش و اهمیت روابط عمومی
2. قرار ندادن افرادی با دانش و بینش و منش لازم در چنین جایگاه سازمانی. توصیه متخصصان این است که اگر بخواهیم روابط عمومی نقش راهبردی در سازمان داشته باشد لازم است ضمن در نظر گرفتن جایگاهی مناسب در ساختار سازمانی برای این واحد و شرایط احرازشغلی متناسب با مدیران ارشد سازمان، آنان را در طرح‌ریزی‌های راهبردی سازمان مستقیماً دخالت دهیم.
| ||||
