تحلیل شرکت V+O Communication روندهای ۲۰۲۶ روابط‌عمومی را در ۹ محور کلیدی تبیین می‌کند: رشد ۷۵ درصدی کاربرد هوش مصنوعی در ارتباطات، جهش در پایش بلادرنگ احساسات عمومی، افزایش ۵۰ درصدی نقش میکرواینفلوئنسرها، پایداری به‌عنوان الزام راهبردی و گذار از ارتباطات ایمیلی به ابزارهای موبایلی.
این تغییرات نشان می‌دهد که آینده روابط‌عمومی ترکیبی از فناوری، پایداری و بازگشت به اعتماد انسانی است.
نویسنده: تیم تحریریه Romania Journal
تاریخ انتشار: ۳ نوامبر ۲۰۲۵
منبع: The Romania Journal
شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || تحلیل تازه‌ای از شرکت V+O Communication – وابسته به شبکه جهانی ارتباطات SEC Newgate – چشم‌انداز و روندهای کلیدی صنعت ارتباطات و روابط‌عمومی در سال ۲۰۲۶ را ترسیم می‌کند. در این گزارش، نقش فزاینده‌ی هوش مصنوعی، پایداری، و تغییرات رفتاری کارکنان و مصرف‌کنندگان به‌عنوان مهم‌ترین محرک‌های تحول در این صنعت معرفی شده است.
۱. جهش دانشی با هوش مصنوعی
گسترش سیستم‌های خودکار مبتنی بر هوش مصنوعی، انقلابی مشابه ظهور اینترنت در سه دهه‌ی گذشته رقم زده است. جست‌وجوهای هوشمند به‌تدریج جایگزین موتورهای جست‌وجوی سنتی مانند گوگل می‌شوند. کاربران برای دریافت خلاصه‌ها، تحلیل‌ها و توصیه‌ها به ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی مراجعه می‌کنند. ازاین‌رو، برداشت عمومی از برندها نه‌فقط از رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی، بلکه از «روایت‌های ترکیبی» استخراج‌شده توسط این فناوری‌ها شکل می‌گیرد. پیام‌های روابط‌عمومی که برای الگوریتم‌های هوش مصنوعی قابل‌درک نباشند، احتمالاً هرگز به مخاطبان نخواهند رسید.
۲. مدیریت بلادرنگ شهرت برند
پایش هوشمند احساسات عمومی (Sentiment Analysis) به‌وسیله‌ی هوش مصنوعی جایگزین رصد انسانی می‌شود. این فناوری قادر است در چند دقیقه، واکنشی مناسب برای سازمان‌ها ارائه دهد و بحران‌های ارتباطی را پیش از شکل‌گیری شناسایی کند. بااین‌حال، تجربه و شهود انسانی همچنان برای تحلیل و تفسیر نتایج ضروری است.
۳. اصالت و شفافیت، سرمایه‌های اصلی
در عصر اخبار جعلی و ارتباطات مصنوعی، اصالت و شفافیت بیش از هر زمان دیگری ارزشمند شده‌اند. روابط‌عمومی آینده بر روایت‌های واقعی، ارتباط صادقانه حتی در شرایط بحرانی، و نمایش تعهد سازمان‌ها از طریق اقدامات ملموس تمرکز خواهد داشت.
۴. قدرت میکرو و نانو اینفلوئنسرها
در کنار چهره‌های مشهور، میکرو و نانو اینفلوئنسرها در سال ۲۰۲۶ جایگاه ویژه‌ای پیدا می‌کنند. این گروه با محتوای تخصصی و جامعه‌ی دنبال‌کنندگان وفادار خود، به گزینه‌ای مؤثر و مقرون‌به‌صرفه برای اجرای کمپین‌های هدفمند و معتبر تبدیل می‌شوند.
۵. بحران‌های نوین و نقش هوش مصنوعی
هوش مصنوعی به سازمان‌ها کمک می‌کند تا در برنامه‌ریزی‌های بحران، تهدیدهای ناشی از پدیده‌های اقلیمی مانند گرما، خشکسالی یا طوفان‌های شدید را نیز لحاظ کنند. این تحول، مدیریت بحران را از مرحله‌ی واکنش، به مرحله‌ی پیش‌بینی و پیشگیری هوشمند ارتقا می‌دهد.
۶. پل‌سازی میان قطب‌های فکری و اجتماعی
در دنیای دو‌قطبی‌شده‌ی امروز، متخصص روابط‌عمومی باید نقش میانجی آگاه و بی‌طرف را ایفا کند؛ کسی که بتواند میان دیدگاه‌های متضاد ارتباط مؤثر برقرار سازد. شبکه‌های اجتماعی با ایجاد «اتاق‌های پژواک» موجب تشدید اختلافات شده‌اند و روابط‌عمومی باید همانند جامعه‌شناس و روان‌شناس، زبان مشترک میان گروه‌ها را بیابد.
۷. ارتباطات درون‌سازمانی با رویکرد موبایل
نسل Z تمایلی به استفاده از ایمیل ندارد و ترجیح می‌دهد از پیام‌رسان‌های موبایلی بهره گیرد. بر این اساس، ارتباطات داخلی سازمان‌ها باید بر پایه‌ی ابزارهای موبایلی طراحی شود تا کارکنان – به‌ویژه نسل‌های جوان‌تر – در فضای طبیعی خود مشارکت کنند.
۸. پایداری به‌عنوان الزام استراتژیک
پایداری دیگر یک انتخاب نیست، بلکه بخشی از راهبرد تجاری شرکت‌ها به‌شمار می‌رود. هرچند اجرای سیاست‌های سبز در کوتاه‌مدت هزینه‌بر است، اما در بلندمدت منجر به افزایش سودآوری و اعتماد عمومی خواهد شد. مدل «۳R» – تعمیر (Repair)، استفاده‌ی مجدد (Reuse) و بازیافت (Recycle) – در چرخه‌ی عمر محصولات جایگاه برجسته‌ای خواهد یافت.
۹. از رویداد سبز تا تعهد اجتماعی
در رویدادهای سازمانی، رعایت اصول زیست‌محیطی و اجتماعی به ضرورتی حرفه‌ای تبدیل می‌شود. استفاده از مواد بازیافتی، انتخاب مکان‌های کم‌مصرف انرژی و دعوت از سخنرانان با تنوع جنسیتی و فرهنگی، ارزش‌های برند را ارتقا داده و صنعت رویداد را به‌سوی پایداری سوق می‌دهد.
این گزارش نشان می‌دهد که روابط‌عمومی در آستانه‌ی سال ۲۰۲۶ باید میان فناوری و انسانیت تعادلی هوشمندانه برقرار کند؛ جایی‌که داده و هوش مصنوعی ابزارند، اما اعتماد، اخلاق و اصالت همچنان بنیان پایدار این حرفه باقی می‌مانند.
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
برای اطلاعات بیشتر درباره روابط عمومی و اخبار سازمان‌های مختلف، می‌توانید به وبسایت شارا مراجعه کنید.
انتهای پیام/