بکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || در چند سال اخیر، انفجار تبلیغات تلویزیونی متصل و رشد تقاضا برای داده‌های کاربری باعث افزایش تلاش‌ها برای بهبود اندازه‌گیری تبلیغات و ویدیوها شده است. این روند جدید به شرکت‌های اندازه‌گیری کمک کرده تا الگوریتم‌های دقیق‌تری برای ارزیابی محتوای تلویزیونی و تبلیغات ایجاد کنند.
جکلین کلر (Jacqueline Kler)، مدیر امور مالی جدید Comscore، معتقد است که در حال حاضر، اندازه‌گیری محتوای واقعی نسبت به موجودی تبلیغات اهمیت کمتری دارد، زیرا شرکت‌های اندازه‌گیری در گذشته بیشتر بر اندازه‌گیری تبلیغات تمرکز کرده بودند.
Comscore به منظور کمک به ناشران برای کسب درآمد از محتوای خود، ابزار جدیدی برای اندازه‌گیری محتوای ویدیویی ارائه کرده است. این ابزار به ناشران کمک می‌کند تا به جای تمرکز تنها بر عملکرد تبلیغات، به الگوهای مصرف رسانه و محتوای کاربران توجه کنند و تصمیمات بهتری در رابطه با توزیع و کسب درآمد از محتوای خود بگیرند. در این ابزار جدید، اطلاعات درباره مصرف محتوا نه تنها در تلویزیون، بلکه در شبکه‌های اجتماعی، موبایل و دسکتاپ نیز جمع‌آوری می‌شود.
یکی از ویژگی‌های برجسته ابزار Comscore Content Measurement (CCM) این است که به ناشران اجازه می‌دهد تا به تحلیل و دسته‌بندی مخاطبان خود بپردازند و از آن برای تعیین استراتژی‌های توزیع و درآمدزایی استفاده کنند. این ابزار اطلاعات دقیقی درباره رفتار تماشاگران، برنامه‌های محبوب، و مکان‌های مشاهده محتوا ارائه می‌دهد. به عنوان مثال، این ابزار می‌تواند نشان دهد که آیا مخاطبان یک برنامه خاص در سرویس‌های مختلف مانند Peacock و Netflix آن را تماشا می‌کنند یا خیر.
با استفاده از این اطلاعات، ناشران می‌توانند تصمیم بگیرند که محتوای خود را در کانال‌های تلویزیونی رایگان با پشتیبانی آگهی پخش کنند یا از پلتفرم‌های پخش استریمینگ استفاده نمایند. این ابزار همچنین به آن‌ها کمک می‌کند تا تصمیمات آگاهانه‌تری در مورد قیمت‌گذاری حقوق مالکیت فکری (IP) و فروش آن به پلتفرم‌های مختلف اتخاذ کنند.
از دیگر کاربردهای مهم این ابزار این است که به ناشران این امکان را می‌دهد تا ارزش محتوای خود را بهتر درک کرده و آن را به بهترین شکل در بازار تبلیغات برنامه‌ای عرضه کنند. همچنین، این ابزار به پلتفرم‌های رسانه‌ای مانند یوتیوب کمک می‌کند تا جایگاه خود را در رقابت با پلتفرم‌های استریمینگ دیگر مانند Netflix و Prime Video تقویت کنند. با تحلیل دقیق‌تر از انواع بینندگان و نحوه تماشای آن‌ها، این پلتفرم‌ها می‌توانند استراتژی‌های بهتری برای جذب حقوق محتوا اتخاذ کنند.
در نهایت، این ابزار به ناشران کمک می‌کند تا به حداکثر سود از محتوای خود دست یابند و تجربه‌ای بهتر برای مخاطبان فراهم کنند.
نویسنده: آلیسا بویل
تاریخ انتشار: پنجشنبه، 16 ژانویه 2025 – ساعت 8:30 صبح
منبع انگلیسی: Comscore
منبع فارسی: شارا
انتهای پیام/