به گزارش شارا، کتاب یاد شده در سه فصل تدوین شده و رابطه بین روابط عمومی و تبلیغات از جنبه‌های مختلف را بررسی کرده است.
همچنین در کتاب روابط عمومی و فنون جدید تبلیغات به تاکتیک های تبلیغی در روابط عمومی اشاره شده است.
روابط عمومی و فنون جدید تبلیغات
نویسنده: محمد صفاری
شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)– کتاب روابط عمومی و فنون جدید تبلیغات تالیف محمد صفاری را انتشارات کارگزار روابط عمومی به بازار کتاب عرضه کرد.
به گزارش شارا، کتاب یاد شده در سه فصل تدوین شده و رابطه بین روابط عمومی و تبلیغات از جنبه‌های مختلف را بررسی کرده است.
همچنین در کتاب روابط عمومی و فنون جدید تبلیغات به تاکتیک های تبلیغی در روابط عمومی اشاره شده است.
شکل ها و روش های نوین تبلیغات از مباحث مطرح شده در این کتاب است.
کتاب روابط عمومی و فنون جدید تبلیغات براساس نیاز به یک منبع جامع در این حوزه به نگارش درآمده است.
کتاب یاد شده در قطع خشتی و در 96 صفحه با قیمت شش هزار تومان به بازار کتاب عرضه شده است.
عنوان کتاب: روابط عمومی و فنون جدید تبلیغات
نویسنده: محمد صفاری
ویرایش: زهرا بابازادگان
انتشارات: کارگزار روابط عمومی
حروفچین و صفحه آرا: فرانک ایل شاهی
لیتوگرافی، چاپ و صحافی: چاپ نقش
نوبت چاپ: اول/ 1392
شمارگان: 3000 جلد
شابک: 8-30-5374-600-978
تعداد صفحات: 96 صفحه
بهاء: 6000 تومان
تلفن پخش: 09121938419 – 88617576 – 88617577
شماره پیامک: 30007153
وب سایت: www.icpr.ir – www.shara.ir
پست الکترونیک: info@iranpr.org – kargozar80@yahoo.com
فهرست مطالب
پیشگفتار
فصل اول: تبلیغات، نقش و فرآیند
مقدمه 10
پیدایش تبلیغات 10
تعریف تبلیغات 11
واژه‌های محوری در تبلیغات 13
انواع تبلیغات 14
تبلیغات شرکتی 15
تبلیغات وجهه ساز 16
برنامه های روابط مالی 17
تبلیغات جانبدارانه 17
ارزیابی تبلیغات شرکتی 17
انواع مخاطبان در تبلیغات 19
اهداف و اهمیت تبلیغ 19
ویژگی‌های تبلیغ موفق 20
هدفگذاری تبلیغات 20
روش ها و شیوه های کلی تبلیغات 21
اثر بخشی در تبلیغات 24
مخاطب شناسی 29
ده گام به سوی تبلیغات اثربخش 31
فصل دوم: شکل ها و روش های نوین تبلیغات
مقدمه 38
اشکال گوناگون تبلیغات اینترنتی 38
تاریخچه تبلیغات اینترنتی 43
تعریف تبلیغات اینترنتی 43
مزایای تبلیغات اینترنتی 44
مدل ها و ابزارهای تبلیغات در اینترنت 47
تبلیغات و آگهی های اینترنتی 51
تابلوهای نواری تبلیغاتی اینترنتی 52
فصل سوم: روابط عمومی و تبلیغات
مقدمه 54
تبلیغات یک عملکرد مهم روابط عمومی 55
شباهت های میان تبلیغات و آگهی 56
تفاوت های میان تبلیغات و آگهی 56
وجوه اشتراک روابط عمومی، بازاریابی و تبلیغات 57
تفاوت های روابط عمومی، بازاریابی و تبلیغات 58
روابط عمومی و فنون نوین تبلیغات 60
روابط عمومی تبلیغات 62
روابط عمومی نوین، روابط عمومی اطلاع مدار 70
راهبردهای افزایش اثرات تبلیغ 74
فصل چهارم: تاکتیک های تبلیغی در روابط عمومی
1- رسانه های تبلیغی چاپی 78
1-1- تبلیغات در مجلات 78
1-2- تبلیغات در روزنامه 79
1-3- تبلیغ در فهرست های راهنما 80
1-4- تبلیغات خانگی 81
2- رسانه های تبلیغاتی الکترونیک 81
2-1- آگهی های تلویزیونی 81
2-2- تبلیغات رادیویی 83
2-3- رسانه های دیجیتال 86
3- تبلیغات محیطی 87
3-1- پوسترهای محیطی 89
3-2- پوسترهای ورزشگاهی 89
3-3- علایم 89
3-4- نمایشگرهای ویدیویی محیطی 90
3-5- تبلیغات اتوبوسی (سیستم حمل و نقل) 90
3-6- تبلیغات هوایی 91
4- اقلام تبلیغاتی 91
منابع و ماخذ 93
پیشگفتـار
در کتاب حاضر تلاش شده از جامعیت لازم نسبت به مباحث تبلیغات و ارتباط آن با روابط عمومی برخوردار باشد.
این کتاب دارای چهار فصل است:
فصل اول شامل مفاهیم و کلیات درباره تبلیغات، انواع مخاطبان، اهمیت، ویژگی ها، هدفگذاری، مخاطب شناسی و اثربخشی تبلیغات است.
فصل دوم با عنوان «شکل ها و روش های نوین تبلیغات»، اشکال گوناگون تبلیغات اینترنتی، تاریخچه، مزایا و مدل های مربوطه را ارایه می نماید.
فصل سوم چگونگی ارتباط بین روابط عمومی و تبلیغات، تفاوت ها و شباهت ها و راهبردهای افزایش اثرات تبلیغ به تفصیل مورد بررسی قرار می گیرند.
فصل چهارم شامل تاکتیک های تبلیغی در روابط عمومی است.
همه فصل های کتاب، الگوی یکسان دارند، امیدواریم این مجموعه مورد استفاده اساتید، دانشجویان، مشاوران، بهرهبرداران، مدیران و کارگزاران روابط عمومی و دیگر حوزههای مرتبط از جمله تبلیغات و بازاریابی قرار گیرد.
|
||||
