شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)– سازمان هایی که خلاقیت و نوآوری یکی از فاکتورهای مهم و درخور توجه در کارشان محسوب می شود، هیچگاه به گذشته رضایت نداده و همواره با بهره گیری از ساز و کارهای خلاقانه، تغییر در نگرش و رفتار را سرلوحه امور خویش می دانند. آنان به ایده های نو احترام می گذارند و با رغبت و حساسیت آنها را دنبال می نمایند.
یکی از واحدهای هر سازمان پویا، روابط عمومی آن سازمان است و اگر این واحد برخوردار از پویایی و خلاقیت باشد می تواند تحرک و نشاط را به تمامی سازمان منتقل سازد.
اصولاً نوآوری در کارها و برنامه های روابط عمومی های فعال یکی از مؤلفه های اصلی به شمار می رود. با جهانی که هر لحظه در حال تغییر است روابط عمومی ها ناچارند به سمت ایده های نو گام بردارند.
پیام کوتاه (sms) در زمره آخرین دستاوردهای فناوری ارتباطی در یک دهه اخیر، طیف وسیعی از پیامدهای مثبت و منفی را در سطح ایران و جهان به همراه داشته است. این رسانه به دلیل اقتصادی (به صرفه بودن هزینه نسبت به مکالمه)، نیاز روحی جامعه به تفریح و تفنن، دسترسی دائم و… در بین مردم و علی الخصوص جوانان محبوبیت یافته است.
بر اساس نتایج پژوهشی، مهمترین کاربرد سرویس پیام کوتاه در بین دانشجویان جنبه تفریحی و سرگرمی آن است و محتوای بیشتر پیام ها مربوط به مطالب طنز است.
بر اساس این پژوهش، پیام های طنز، تعیین وقت ملاقات، بیان احساسات، اطلاع رسانی، احوال پرسی، ارسال پیام های تبریک و تسلیت، پیام های مرتبط با کار و دانشگاه و در انتها پیام های تبلیغاتی به ترتیب محتوای پیام کوتاه کاربران را تشکیل می دهد.
این پژوهش حاکی است، بین سن و جنس افراد با مقدار استفاده از پیام کوتاه جهت بیان احساسات رابطه قوی وجود دارد، به طوری که زنان بیشتر از مردان از sms برای بیان احساسات استفاده می کنند.
امروزه تغییرات اساسی در شیوه تبلیغات، روش های اطلاع رسانی و اطلاع یابی، روش های نظرسنجی و… ایجاد شده است و مدیر و کارشناس روابط عمومی ناگزیر از بهره جویی از ابزارهای نو در کارهای خود است. آنچه می تواند روابط عمومی را پویاتر جلوه دهد، نوآوری و خلاقیت در بهره گیری از همین ابزارهای نوین و خلق تکنیک های نو در کارهاست. به عنوان نمونه شاید همه روابط عمومی ها از سامانه sms در حال حاضر برخوردار باشند اما نحوه و نوع استفاده از آن به خلاقیت و توانمندی و هنر روابط عمومی بستگی دارد.
یا در انتقال یک پیام تبلیغاتی، شیوه و نوع پیامی که انتخاب می شود نیز می توان مهارت به خرج داد و کلماتی را مورد استفاده قرار داد که بتواند به مخاطب انرژی مثبت داده و به رضایت وی منجر شود.
امتحانات که دانشجویان پس از طی یک ترم تحصیلی پرتلاش و همراه با انجام کارهای آموزشی و پژوهشی خود را برای امتحانات پایان ترم آماده می کنند، خصوصاً برای دانشجویانی که در خوابگاه ها حضور دارند، تغییر فضا و استفاده از پیام های نو، امید دهنده و صمیمی امری بسیار مؤثر است که بدون شک اگر به شکلی مناسب تهیه، نگارش و ارسال شوند تأثیرات مثبتی را در روحیه دانشجویان ایجاد می کنند.
همچنین در روزهای امتحانات که فعالیتٌهای فرهنگی و… واحدهای دانشگاهی بالاجبار و بدلیل عدم یا کمی حضور دانشجویان در محیط و مشغول آنها به امتحانات، کمرنگ و یا متوقف شده و با توجه به افزایش ضریب نفوذ تلفن همراه و گرایش بیشتر مردم و دانشجویان به استفاده از این وسیله ارتباطی، پیام کوتاه را می توان در این دوره خاص از ترم تحصیلی به یک رسانه فرهنگی مؤثر تبدیل کرد.
– روابط عمومی دانشگاه علوم کشاورزی و منابع طبیعی گرگان
منبع مرجع: شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)
|
||||
