شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || کمپین Pop-Tarts Bowl در سال 2024 پس از موفقیت‌های قابل توجه سال گذشته، یکبار دیگر در رسانه‌ها و فضای مجازی جنجال به پا کرد. این کمپین توسط شرکت تبلیغاتی وبر شاندویک (Weber Shandwick) اجرا شد و با استفاده از یک سری فعال‌سازی‌های جذاب و خلاقانه، موفق شد توجه میلیون‌ها نفر را جلب کند.
پس از موفقیت بازی قبلی که با طلسم توت فرنگی Pop-Tarts و نمایش یک توستر غول پیکر به اوج رسید، این سال هم شاهد ادامه همان روند موفق بودیم. در این دوره، نمایش توت فرنگی فراستد تویست شده از توستر و نمادهای مختلف دیگر در استادیوم به نمایش درآمد.
گروه بازاریابی Pop-Tarts از روش‌های جدید برای ایجاد تعامل با هواداران استفاده کرد. آن‌ها یک برنامه خاص به نام Reach + Heat را به کار بردند که به آن‌ها کمک کرد تا از نظر اجتماعی به طور کامل بر اساس بازخورد طرفداران، کمپین را پیش ببرند. از جمله نوآوری‌های این کمپین، طراحی طلسم‌های جدید و بازی‌های تعاملی بود که برای طرفداران در فضای مجازی قابل دسترسی بود.
برای سنجش موفقیت کمپین، کِلنوا (Kellanova) و Pop-Tarts با Nielsen Sports همکاری کردند تا ارزیابی دقیقی از تاثیر مالی این تبلیغات بر برند خود داشته باشند. این ارزیابی نشان داد که کمپین توانسته است نه تنها توجه مخاطبان را جلب کند، بلکه در فروش نیز تاثیر قابل توجهی داشته باشد. در هفته‌های پس از بازی، فروش Pop-Tarts به میزان 21 میلیون عدد افزایش پیدا کرد.
در نهایت، این کمپین توانست با استفاده از خلاقیت و تعامل با طرفداران، به یک برند سرگرم‌کننده و محبوب تبدیل شود. این استراتژی‌ها نه تنها بر تبلیغات متمرکز بودند، بلکه تلاش داشتند که یک تجربه همه‌جانبه برای مصرف‌کنندگان ایجاد کنند. همانطور که مدیر ارشد بازاریابی Pop-Tarts، جنی لیندکوئیست، اشاره کرد: “ما نمی‌خواستیم فقط لوگوی برند را در همه جا ببینیم، بلکه هدف ایجاد تجربه‌ای بود که با مردم در سطح عمیق‌تری ارتباط برقرار کند.”
این کمپین همچنان ادامه دارد و انتظار می‌رود که در بازی‌های آینده نیز شاهد موفقیت‌های مشابهی باشیم.
نویسنده: کیسی ولدون
تاریخ انتشار: 14 ژانویه 2025
منبع انگلیسی: PR Daily
منبع فارسی: شارا
انتهای پیام/