شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || از سال ۲۰۱۷ با استودیوهای طراحی مختلف همکاری داشته‌ام، اما در اولین سال فعالیت مستقل به‌عنوان مشاور روابط عمومی، یاد گرفتم که تفاوت زیادی بین یک داستان خوب و یک داستان منتشرشدنی وجود دارد.
امروزه، با کاهش بودجه، سرعت بالا و حواس‌پرتی زیاد، استودیوها می‌پرسند: «آیا روابط عمومی ارزش دارد؟» پاسخ این است: بستگی دارد.
۱. یک پروژه جدید، لزوماً خبر نیست.
هیجان‌زدگی شما از پروژه‌تان به معنای ارزش رسانه‌ای نیست. بپرسید: چرا باید برای دیگران مهم باشد؟ آیا دیدگاه تازه‌ای دارد؟ اگر نه، بهتر است در شبکه‌های خود منتشر شود، نه در رسانه‌ها.
۲. مثل خبرنگار فکر کنید.
روابط عمومی خوب نمی‌گوید «ما عالی هستیم»، بلکه می‌گوید «چه چیزی به گفت‌وگوی طراحی اضافه می‌کنیم». رسانه‌ها به دنبال تحلیل روندها هستند، نه صرفاً معرفی پروژه‌ها.
۳. قدرت حضور شخصی را دست‌کم نگیرید.
گاهی دیده‌شدن واقعی در شبکه‌های اجتماعی اتفاق می‌افتد. محتوای انسانی، بامزه و صادقانه درباره مراحل طراحی یا چالش‌ها بیشتر تأثیر دارد. اما اگر مخاطب هدف مشتریان آینده است، استراتژی نیاز دارید.
۴. رابطه‌ها از پست ایمیل قوی‌ترند.
خبرنگارها هم خسته‌اند. یک گفت‌وگوی واقعی، ناهار ساده یا توجه انسانی بیشتر از ۱۰۰ ایمیل ارزش دارد.
روابط‌عمومی در دنیای امروز یعنی وضوح، نه فریاد. زمان‌بندی، شناخت مخاطب و داشتن داستانی واقعی رمز موفقیت است. دنیا به نویز بیشتر نیاز ندارد، بلکه به داستان‌های بهتر نیاز دارد.
نویسنده: کیتی مک‌ایل‌وینی
تاریخ: ۱۶ ژوئیه ۲۰۲۵
منبع: Design Week
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
انتهای پیام/