شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || در دنیای امروز که توجه، دارایی اصلی است، یک شعار تبلیغاتی کوتاه و متمایز می‌تواند برندها را برجسته کرده، مشتریان بیشتری جذب کند و به یک دارایی معنوی با ارزش مالی قابل توجه تبدیل شود. شعارها، تگ‌لاین‌ها و جملات قصار نه تنها در ذهن مخاطب ماندگار می‌شوند، بلکه می‌توانند با ثبت و حمایت قانونی، به دارایی‌های بلندمدتی برای برندها و اینفلوئنسرها تبدیل گردند.
نمونه‌های جهانی و محلی
عباراتی مانند «فقط انجامش بده» (Just do it – نایک Nike)، «چون تو ارزشش را داری» (Because you’re worth it – لورآل L’Oréal) و «من عاشقشم» (I’m lovin’ it – مک‌دونالد McDonald’s) به دارایی‌های تجاری پرقدرتی در سطح جهان تبدیل شده‌اند.
در آفریقای جنوبی نیز نمونه‌های برجسته‌ای وجود دارد: از جمله آهنگ Soul food از Chicken Licken، یا شعارهای تبلیغاتی MTN و Absa که در حافظه فرهنگی ماندگار شده‌اند. حتی جمله نوستالژیک «شما یک عمو در تجارت مبلمان دارید – جاشوا دور» همچنان یادآور قدرت یک عبارت در بازاریابی است.
نمونه شاخص جهانی، شعار «بیا آماده غرش شویم» (Let’s get ready to rumble) است که توسط مایکل بافر (Michael Buffer) در مسابقه محمدعلی و جورج فورمن ساخته شد. این شعار به‌تنهایی صدها میلیون دلار از محل مجوزها، حضور در تبلیغات و کالاهای تجاری برای او درآمد ایجاد کرده است.
شرایط ثبت و حمایت قانونی
بر اساس قانون علائم تجاری، یک شعار تنها زمانی قابل ثبت و حمایت است که:
– متمایز باشد و کالاها یا خدمات را از رقبا جدا کند.
– عمومی یا صرفاً توصیفی نباشد.
– با حقوق ثبت‌شده قبلی تعارض نداشته باشد.
تمایز کلید اصلی موفقیت است. برای مثال، برند اپل در کلاس ۹ (کالاهای الکترونیکی) متمایز است، اما در کلاس ۳۱ (میوه و سبزیجات تازه) چنین تمایزی ندارد.
محدودیت‌ها و مثال‌ها
شعارهایی مانند «بهترین کفش‌های دنیا» (Best shoes ever) قابل ثبت نیستند، زیرا تنها کیفیت محصول را توصیف می‌کنند. در مقابل، شعارهایی مانند «بیا آماده غرش شویم» به دلیل اصالت و ارتباط مستقیم با یک فرد یا برند، ارزش ثبت و حمایت دارند.
مراحل ضروری
برای حفاظت و کسب درآمد از شعار باید:
– جستجوی علائم تجاری انجام شود.
– عبارت در فعالیت تجاری واقعی استفاده شود (مانند بازاریابی، کالا یا خدمات دیجیتال).
– شعار به‌طور مستمر با برند مرتبط باشد.
– در صورت امکان، در کلاس‌های مناسب به ثبت برسد.
اهمیت برای اینفلوئنسرها و برندها
اینفلوئنسرها و صاحبان برند می‌توانند با ثبت شعارهای خود، از آن‌ها در تبلیغات، کالاها، همکاری‌های تجاری و مجوزدهی درآمدزایی کنند. حتی حقوق تصویری مانند صدا، امضا یا حرکات خاص یک فرد می‌تواند لایه‌ای از حفاظت اضافی ایجاد کند.
شعارهای تبلیغاتی تنها جملات هوشمندانه نیستند، بلکه ابزارهای برندسازی و منابع درآمدی پایدارند. با انتخاب عبارتی متمایز، ثبت آن در کلاس‌های مناسب، استفاده مستمر و نظارت حقوقی، می‌توان یک جمله ساده را به یک دارایی معنوی و تجاری ارزشمند تبدیل کرد.
نویسنده: تمبوکوهله دانکا (Tembokuhle Danca)
زیر نظر: جولی هاپف (Julie Hopf)
منبع: اسپور و فیشر (Spoor & Fisher)
تاریخ انتشار: ۹ سپتامبر ۲۰۲۵
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
انتهای پیام/
#شعار_تجاری, #شعار_تبلیغاتی, #برندسازی, #ثبت_علائم_تجاری, #تبلیغات, #مدیریت_برند, #حقوق_مالکیت_فکری, #اینفلوئنسر, #بازاریابی, #سئو, #Trademark, #Branding, #Marketing