شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || پینترست به یک ابزار قدرتمند برای برندهایی تبدیل شده است که به دنبال هدایت ترافیک، افزایش فروش و جذب مشتریان بالقوه هستند. با افزایش 55 درصدی کلیک‌ها و 26 درصدی فرکانس ارسال از سال 2023، این پلتفرم که اکنون توسط Gen Z (نسل زد) که 42 درصد از 500 میلیون کاربر ماهانه آن را تشکیل می‌دهد، به یکی از بهترین فرصت‌ها برای ارتباط با مخاطبان بسیار درگیر تبدیل شده است.
برای موفقیت در پینترست، برندها باید به ویژگی‌هایی توجه کنند که این پلتفرم را در میان گروه‌های اصلی کاربرانش محبوب کرده است. به گفته چنل لیک، رئیس اینفلوئنسر در بخش West Weber Shandwick، “پینترست یک پلتفرم منحصر به فرد است که در آن مصرف‌کنندگان برای یافتن الهام، یادگیری و کشف به آن مراجعه می‌کنند.”
این پلتفرم به جامعه‌محوری متکی است و ویژگی‌هایی مانند فیلتر نوع بدن که برای کاربران جستجوگر ایده‌های مد کارایی دارد، به پینترست جذابیت بیشتری بخشیده است. همچنین، این ویژگی‌ها به برندها کمک می‌کند تا ارتباطی مثبت و سازگار با مخاطبان Gen Z و Millennials (میلیونیال‌ها) برقرار کنند.
یکی از جنبه‌های حیاتی برای موفقیت در پینترست، وضوح هدف است. برندها باید محتوای خود را با کلمات کلیدی مرتبط بهینه‌سازی کنند تا با آنچه که مصرف‌کنندگان به دنبال آن هستند، همخوانی داشته باشد. جاسازی URLهای صفحه فرود یا فروشگاه آنلاین در پین‌ها برای ردیابی ترافیک و افزایش آگاهی از برند بسیار مهم است.
پینترست به برندها این فرصت را می‌دهد تا با استفاده از انواع مختلف پین‌ها، از جمله تصاویر، چرخ و فلک‌ها و ویدیوها، داستان‌های متوالی بسازند. همچنین، این پلتفرم از “محتوای واقعی” که کاربران به آن واکنش مثبت نشان می‌دهند، حمایت می‌کند. بر اساس داده‌ها، برداشت‌های تصویر در پینترست از سال 2023 تا 2024، 24 درصد افزایش داشته است، در حالی که برداشت‌های ویدیویی کاهش یافته است.
برندها باید به محتوای تولید شده توسط کاربران (UGC) توجه ویژه داشته باشند. لیک تأکید می‌کند که این نوع محتوا که تجربیات واقعی کاربران را نشان می‌دهد، در پینترست تأثیر زیادی دارد و برندها باید از آن برای ایجاد ارتباطات معتبر و متقاعدکننده بهره ببرند.
نویسنده: کیسی ولدون
تاریخ انتشار: 20 فوریه 2025
منبع انگلیسی: PR Daily
منبع فارسی: شارا