شبکه اطلاع‌رسانی روابط عمومی ایران (شارا) || در سال 2024، هزینه‌های تبلیغاتی جهانی به بیش از 1 تریلیون دلار خواهد رسید، که رشد 10.7 درصدی نسبت به سال گذشته را نشان می‌دهد. این رشد به دلیل بهبود شرایط پس از پاندمی و بازگشت رونق اقتصادی در صنایع مختلف است. این پیش‌بینی از سوی Warc منتشر شده و بر اساس داده‌های جمع‌آوری‌شده از بیش از 100 بازار جهانی، شامل اطلاعات اقتصاد کلان و روند مصرف رسانه‌ها، تنظیم شده است.
رشد عمده این هزینه‌ها به رسانه‌های آنلاین اختصاص دارد، به ویژه شبکه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک، اینستاگرام و تیک‌تاک که سهم عمده‌ای از بازار تبلیغات آنلاین را به خود اختصاص داده‌اند. پیش‌بینی می‌شود که این روند در سال‌های آینده ادامه یابد و هزینه تبلیغات در سال 2025 به 1.24 تریلیون دلار برسد.
اگرچه رسانه‌های آنلاین به عنوان محرک اصلی این رشد شناخته می‌شوند، تلویزیون نیز سهم قابل توجهی دارد، به ویژه با تبلیغات سیاسی و رویدادهای جهانی مانند المپیک و مسابقات فوتبال یورو 2024. انتظار می‌رود که هزینه‌های تلویزیونی خطی با 1.9 درصد افزایش به 153.6 میلیارد دلار برسد.
در این میان، ریسک‌هایی نیز وجود دارد. فشارهای نظارتی بر روی غول‌های فناوری مانند گوگل و تیک‌تاک، که بخش عمده‌ای از بازار تبلیغات آنلاین را در اختیار دارند، ممکن است بر روند رشد این صنعت تأثیر بگذارد. همچنین، چالش‌های ژئوپلیتیکی و اقتصادی در سطح جهانی می‌تواند تهدیداتی برای کسب‌وکارهایی که به تبلیغات آنلاین وابسته هستند ایجاد کند.
Warc پیش‌بینی کرده که در سال‌های آینده، تبلیغات آنلاین همچنان غالب‌ترین بخش از بازار تبلیغات جهانی باقی خواهد ماند. با این حال، تحولاتی مانند روند افزایش هزینه‌های تبلیغات جستجو و تغییرات در سیاست‌های نظارتی ممکن است مسیر این رشد را تغییر دهند.
نویسنده: جیمز مک‌دونالد
تایخ انتشار: 27 نوامبر 2024
منبع انگلیسی: bizcommunity
منبع فارسی: شارا