دوستان و همکاران عزیز،
ارتباط اخلاقی از زمان تأسیس انجمن بین‌المللی روابط‌عمومی (IPRA) در سال 1955، همواره پایه و اساس این انجمن بوده است. در سال 2025 که هفتادمین سالگرد تأسیس خود را جشن می‌گیریم، ما نه تنها به میراث خود افتخار می‌کنیم بلکه به تعهد مستمر خود در تقویت اعتماد و یکپارچگی در ارتباطات جهانی ادامه می‌دهیم.
در طول این هفت دهه، رابطه میان اخلاق و روابط‌عمومی همراه با تغییرات اجتماعی و پیشرفت‌های فناوری تحول یافته است. در سال‌های اولیه، رشد اقتصادی سریع گاهی باعث فراموشی مسائل اخلاقی می‌شد، اما در دهه 1970 با رسمی شدن مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها، یک نقطه عطف مهم شکل گرفت. به‌دنبال این تحولات، IPRA اولین «گلد پیپر» خود را در سال 1973 با عنوان استانداردها و اخلاق منتشر کرد و این امر پایه‌گذار یک حرفه مسئول و پاسخگو در روابط‌عمومی شد. از آن زمان، گلد پیپرهای IPRA همواره به چالش‌های اخلاقی و مسائل مهم روز پرداخته‌اند.
و حالا هوش مصنوعی
امروز، ما در یک نقطه عطف جدید قرار داریم. هوش مصنوعی در حال بازتعریف ارتباطات است و فرصتی بی‌سابقه را فراهم می‌آورد، در حالی که نگرانی‌های اخلاقی جدی را نیز به همراه دارد. همانطور که آنتونیو گوترش، دبیرکل سازمان ملل، به درستی گفته است: «هوش مصنوعی تولیدی پتانسیل عظیمی برای خوبی و بدی دارد.» ماهیت دوگانه این فناوری ایجاب می‌کند که ما، به عنوان متخصصان روابط‌عمومی، همواره در حفظ حقیقت، حریم خصوصی و خلاقیت در کار خود هوشیار باشیم.
پاسخ IPRA
گلد پیپر جدید IPRA شماره 19: «استانداردها و دستورالعمل‌های اخلاقی برای استفاده از هوش مصنوعی در روابط‌عمومی»، تأثیرات عمیق هوش مصنوعی بر ارتباطات اخلاقی را بررسی می‌کند. این گزارش که از دیدگاه‌های علمی و صنعتی بهره‌برداری کرده، به بررسی استفاده از هوش مصنوعی مولد در روابط‌عمومی، خطرات آن برای شفافیت و اعتماد، و دستورالعمل‌هایی می‌پردازد که می‌توانند در راه‌حل‌سازی این پیچیدگی‌ها کمک کنند. این گزارش همچنین پیشنهادات عملی برای حفظ اصول اخلاقی در ارتباطات ارائه می‌دهد – نه تنها در IPRA بلکه برای تمام متخصصان روابط‌عمومی در سراسر جهان.
همزمان با جشن گرفتن هفتادمین سالگرد تأسیس IPRA، ما دوباره تعهد خود را به اصولی که از سال 1955 ما را هدایت کرده‌اند، اعلام می‌کنیم. اخلاق و اعتماد فقط مفاهیم تاریخی نیستند؛ بلکه پایه‌گذار آینده حرفه ما هستند و باید حتی در این دوره سریع تحول هوش مصنوعی به‌طور مستمر در نظر گرفته شوند.
اگر هنوز عضو نیستید، به IPRA و بخش هوش مصنوعی آن بپیوندید و بیایید با هم قدم برداریم تا اطمینان حاصل کنیم که نوآوری و یکپارچگی در سال‌های آینده همواره در کنار هم خواهند ماند.
با احترام،
ناتاشا پاولویچ بوجاس
رئیس IPRA 2024 – 2025
«گلد پیپر» (Gold Paper) به معنای یک گزارش یا مقاله رسمی و معتبر است که توسط یک سازمان یا نهاد منتشر می‌شود و معمولاً موضوعات مهم و حیاتی را در آن بررسی می‌کند. این اصطلاح بیشتر در زمینه‌های حرفه‌ای و تخصصی مانند روابط‌عمومی، حقوق و سیاست‌های عمومی استفاده می‌شود و معمولاً هدف آن ارائه تحلیل‌ها، استانداردها، دستورالعمل‌ها و پیشنهادات برای حل مشکلات یا پیشبرد اهداف خاص است. در این متن، “گلد پیپر” به مقالات و گزارش‌هایی اشاره دارد که توسط IPRA منتشر شده‌اند و در آن‌ها مسائل اخلاقی و استانداردهای حرفه‌ای در روابط‌عمومی بررسی می‌شود.