شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || در دنیای رقابتی امروز، همکاری‌های برند می‌تواند به شکلی تاثیرگذار عمل کند و نتایج شگفت‌انگیزی به همراه داشته باشد. سال گذشته، تیم Breakstone با همکاری آژانس Konnect و برند DASH یک کمپین مشترک موفق راه‌اندازی کرد. این همکاری نه تنها به موفقیت رسید بلکه نشان داد که مشارکت‌های برند باید بر پایه هم‌افزایی و همسویی استراتژیک بنا شوند.
در این مقاله، پنج درس کلیدی از این همکاری موفق به اشتراک گذاشته می‌شود.
1. چشم‌انداز و اهداف مشترک
یکی از اولین گام‌های موفقیت در هر همکاری برند، تعریف “چرا” و هم‌راستایی اهداف است. هر دو برند باید اهداف مشترک خود را به وضوح بیان کنند تا تمامی تلاش‌ها بر روی یک ماموریت واحد متمرکز شود. این همسویی باعث ایجاد انرژی مثبت و تمرکز در اجرای کمپین می‌شود.
2. داستان‌سرایی معتبر
در دنیای امروز، مخاطبان می‌توانند از فاصله دور بی‌صداقتی را تشخیص دهند. ایجاد پیام‌هایی که هم با مخاطبان برند اصلی و هم مخاطبان شریک تجاری ارتباط برقرار کند و صدای برند را به طور واقعی بازتاب دهد، امری حیاتی است. در این کمپین، برندهای Breakstone و DASH موفق شدند پیام‌هایی خلق کنند که با دو جامعه مختلف ارتباط برقرار می‌کرد و همزمان صدای هر دو برند را حفظ می‌کرد.
3. گرایش به نقاط قوت
هر برند ویژگی‌های منحصر به فرد خود را دارد که می‌تواند در یک همکاری برجسته شود. برای مثال، بریک استون توانایی‌های خود در ارائه پروتئین با کیفیت و DASH سرگرمی و جذابیت را به ارمغان آورد. با ترکیب این قابلیت‌ها، این دو برند داستانی کامل و جذاب برای مخاطبان خود ساختند.
4. استراتژی بین‌کانالی
برای ایجاد تجربه‌ای منسجم برای مخاطبان، لازم است که همکاری برند در چندین نقطه تماس اجرا شود. این کمپین نه تنها از روابط عمومی و رسانه‌های اجتماعی بهره برد بلکه از بازاریابی تأثیرگذار نیز استفاده کرد. این رویکرد چندکانالی باعث شد که پیام کمپین به طور مؤثری به مخاطبان برسد و تجربه‌ای یکپارچه و به یاد ماندنی برای آن‌ها ایجاد کند.
5. ارتباط باز و مداوم
ارتباطات باز و صادقانه از ابتدای کار تا پایان همکاری، یکی از ارکان موفقیت در هر همکاری برند است. بررسی‌های منظم و به‌روزرسانی‌های مداوم باعث شد که تیم‌ها همیشه در مسیر درست قرار داشته باشند و بتوانند در لحظات بحرانی تصمیمات مناسبی اتخاذ کنند.
مهم‌ترین عنصر در هر مشارکت برند موفق، یک تیم پرشور و آماده برای تعالی است. با برنامه‌ریزی دقیق، همکاری با شریک تجاری همسو و تلاش مداوم، می‌توان کمپین‌هایی با تأثیرگذاری بالا و موفقیت‌های بزرگ به ارمغان آورد.
نویسنده: آژانس Konnect
تاریخ انتشار: 17 آوریل 2025
منبع انگلیسی: Konnect Agency
منبع فارسی: شارا
انتهای پیام/