شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || سیندی رز، مدیر سابق مایکروسافت که از اول سپتامبر به‌طور رسمی مدیرعامل جهانی WPP (یکی از بزرگترین آژانس‌های تبلیغاتی و روابط عمومی دنیا) خواهد شد، نخستین پیام خود را به کارکنان این هولدینگ تبلیغاتی ارائه کرد.
او در یک ویدئو ضمن اذعان به دشواری‌های نیمه نخست ۲۰۲۵ برای WPP، بر آینده‌ای روشن و ظرفیت‌های موجود تأکید کرد.
WPP اخیراً کاهش ۱۰.۴ درصدی درآمد سه‌ماهه دوم و کاهش ۷.۸ درصدی درآمد نیمه‌سال را گزارش داده است.
برای مهار هزینه‌ها، این گروه حدود ۷ هزار نفر از کارکنان خود را تعدیل کرده و سود سهام را نصف کرده است.
رز گفت: «ما کار سختی در پیش داریم، اما وقتی به دارایی‌هایمان فکر می‌کنم – افراد درخشان، برندهای قوی، مشتریان عالی و قابلیت‌های فناوری – نمی‌توانم جلوی هیجانم را بگیرم.»
این سخنان در میان کارکنان با واکنش‌های متفاوت روبه‌رو شد.
برخی از مدیران سابق لحن صریح او را «انرژی‌بخش» و نشانه پذیرش واقعیت توصیف کردند.
اما کارکنان فعلی تأکید داشتند که پیام مثبت به تنهایی کافی نیست و نگرانی‌ها درباره تعدیل نیرو و کاهش پاداش همچنان پابرجاست.
یکی از کارکنان گفت: «تا زمانی که استراتژی روشن و ثبات واقعی نبینیم، چنین سخنرانی‌هایی نگرانی‌ها را رفع نمی‌کند.»
رز از همه کارکنان دعوت کرده در نشست جهانی (Town Hall) روز ۴ سپتامبر شرکت کنند تا مسیر آینده WPP تشریح شود.
او قول داد در این نشست به پرسش‌های کارکنان به‌صورت زنده و آنلاین پاسخ دهد.
رز تأکید کرد: «از صمیم قلب بابت تلاش بی‌وقفه شما برای ایجاد ارزش برای مشتریانمان تشکر می‌کنم.»
او افزود مشتاق است در آینده نزدیک وقت بیشتری را با تیم‌ها و مشتریان در نقاط مختلف جهان بگذراند.
این تغییر مدیریتی پس از کناره‌گیری مارک رید، مدیرعامل هفت‌ساله WPP و جانشین سر مارتین سورل، صورت می‌گیرد.
رشد فشار رقابتی و کاهش درآمد باعث شده کارکنان نگران جهت‌گیری استراتژیک هولدینگ باشند. ناظران معتقدند ترکیب شفافیت و خوش‌بینی در پیام رز می‌تواند به بازسازی روحیه کارکنان کمک کند.
با این حال، موفقیت او به توانایی در ارائه برنامه عملیاتی و کاهش نگرانی‌ها وابسته خواهد بود.
این نخستین آزمون جدی برای رز در رهبری بزرگترین گروه تبلیغاتی جهان است.
نویسنده: لورن مک‌نامارا | منبع: Mumbrella | تاریخ: ۲۸ آگوست ۲۰۲۵
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
انتهای پیام/