شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) – بر اساس پیش‌بینی شرکت وارک مدیا، هزینه تبلیغات جهانی در سال ۲۰۲۶ با رشد ۱۱٫۹ درصدی به ۱٫۳۴ تریلیون دلار خواهد رسید. سرمایه‌گذاری شرکت‌ها در هوش مصنوعی، شبکه‌های اجتماعی، رسانه‌های خرده‌فروشی و رویدادهای بزرگی مانند جام جهانی فوتبال از عوامل اصلی این افزایش هستند.
سه حوزه شبکه‌های اجتماعی، جست‌وجوی دیجیتال و رسانه‌های خرده‌فروشی در مجموع ۶۶٫۴ درصد از بودجه جهانی تبلیغات را در سال ۲۰۲۶ جذب خواهند کرد. انتظار می‌رود سهم آن‌ها در سال ۲۰۲۸ به ۷۰ درصد برسد.
هوش مصنوعی علاوه بر بهبود هدف‌گیری مخاطبان، تولید محتوای تبلیغاتی و بهینه‌سازی کارزارها، در حال ایجاد مقاصد جدیدی برای تبلیغات است. جست‌وجوی مولد و دستیارهای هوشمند می‌توانند به مسیرهای مهمی برای کشف محصولات، انتخاب برندها و خرید تبدیل شوند.
برآوردها همچنین نشان می‌دهند سهم سه شرکت آلفابت، آمازون و متا از هزینه تبلیغات جهانی، بدون احتساب چین، در سال ۲۰۲۶ به ۵۹٫۷ درصد خواهد رسید.
چشم‌انداز بازار: پیش‌بینی می‌شود هزینه تبلیغات جهانی در سال ۲۰۲۷ به ۱٫۴۶ تریلیون دلار و در سال ۲۰۲۸ به ۱٫۵۷ تریلیون دلار افزایش یابد.
رشد تبلیغات جهانی با وجود نااطمینانی اقتصادی
سرمایه‌گذاری جهانی در تبلیغات، با وجود فشارهای اقتصادی بر مصرف‌کنندگان و نااطمینانی‌های ژئوپلیتیکی، همچنان رو به افزایش است. بر اساس تازه‌ترین پیش‌بینی شرکت وارک مدیا، هزینه تبلیغات جهانی در سال ۲۰۲۶ با رشد ۱۱٫۹ درصدی به ۱٫۳۴ تریلیون دلار خواهد رسید.
این افزایش در ادامه رشد ۱۰ درصدی هزینه تبلیغات در هر یک از سال‌های ۲۰۲۴ و ۲۰۲۵ رخ می‌دهد. سرمایه‌گذاری گسترده شرکت‌ها در هوش مصنوعی و برگزاری رویدادهایی مانند بازی‌های المپیک، جام جهانی فوتبال و انتخابات میان‌دوره‌ای آمریکا از عوامل تقویت‌کننده این روند هستند.
سوزی یانگ، مسئول داده‌های رسانه‌ای وارک مدیا، معتقد است رشد سرمایه‌گذاری تبلیغاتی در شرایطی اتفاق می‌افتد که بسیاری از مصرف‌کنندگان همچنان با فشار هزینه‌های زندگی مواجه‌اند و در مخارج خود محتاط‌تر شده‌اند. به گفته او، این وضعیت نشان‌دهنده اقتصادی است که منافع رشد، به‌ویژه رشد ناشی از رونق هوش مصنوعی، به‌طور یکسان میان شرکت‌ها، صنایع و مصرف‌کنندگان توزیع نمی‌شود.
شبکه‌های اجتماعی و رسانه‌های خرده‌فروشی در کانون سرمایه‌گذاری
شبکه‌های اجتماعی، جست‌وجوی دیجیتال و رسانه‌های خرده‌فروشی سه حوزه اصلی جذب بودجه تبلیغاتی هستند. پیش‌بینی می‌شود مجموع سهم این سه بخش از هزینه تبلیغات جهانی در سال ۲۰۲۶ به ۶۶٫۴ درصد برسد و در سال ۲۰۲۸ به ۷۰ درصد افزایش یابد.
شبکه‌های اجتماعی با رشد پیش‌بینی‌شده ۲۱٫۳ درصدی، سریع‌ترین رشد هزینه تبلیغات را در سال ۲۰۲۶ تجربه خواهند کرد. ارزش تبلیغات این بخش به ۳۹۴٫۶ میلیارد دلار می‌رسد و انتظار می‌رود تا سال ۲۰۲۸ از ۵۰۰ میلیارد دلار فراتر رود.
همچنین پیش‌بینی می‌شود هزینه تبلیغات در ویدئوی درخواستی با رشد ۱۵٫۱ درصدی به ۴۸٫۴ میلیارد دلار، رسانه‌های خرده‌فروشی با رشد ۱۴٫۳ درصدی به ۲۰۲٫۱ میلیارد دلار، جست‌وجوی دیجیتال با رشد ۱۴٫۲ درصدی به ۲۹۵٫۷ میلیارد دلار و تبلیغات محیطی دیجیتال با رشد ۱۳٫۷ درصدی به ۲۱٫۷ میلیارد دلار برسد.
هوش مصنوعی و شکل‌گیری مقاصد جدید تبلیغاتی
هوش مصنوعی از چند مسیر بر رشد بازار تبلیغات تأثیر می‌گذارد. شرکت‌های فناوری جدید برای جذب مشتری و توسعه برند خود سرمایه‌گذاری می‌کنند و شرکت‌های باسابقه نیز برای حفظ موقعیت رقابتی، هزینه‌های تبلیغاتی خود را افزایش می‌دهند.
از سوی دیگر، ابزارهای هوش مصنوعی با بهبود هدف‌گیری مخاطبان، تولید محتوای تبلیغاتی و بهینه‌سازی کارزارها می‌توانند بازده سرمایه‌گذاری را افزایش دهند.
این فناوری در حال ایجاد مقاصد تازه‌ای برای تبلیغات نیز هست. با تبدیل جست‌وجوی مولد و دستیارهای هوشمند به مسیرهای کشف محصولات و تصمیم‌گیری برای خرید، انتظار می‌رود بخشی از بودجه‌های تبلیغاتی به این محیط‌ها منتقل شود. این تحول می‌تواند محل مواجهه مصرف‌کنندگان با برندها و شیوه تخصیص سرمایه تبلیغاتی را تغییر دهد.
فناوری و الکترونیک؛ سریع‌ترین بخش در حال رشد
پیش‌بینی می‌شود صنعت فناوری و محصولات الکترونیکی در سال ۲۰۲۶ رشد ۲۰٫۷ درصدی هزینه تبلیغات را تجربه کند. بخش سفر و حمل‌ونقل با رشد ۱۹٫۳ درصدی و صنعت خودرو با رشد ۱۷٫۸ درصدی در رتبه‌های بعدی قرار دارند.
انتظار می‌رود شبکه‌های اجتماعی ۴۰٫۲ درصد از کل هزینه تبلیغات صنایع فناوری و محصولات الکترونیکی را در سال ۲۰۲۶ به خود اختصاص دهند.
چشم‌انداز بازار تا سال ۲۰۲۸
براساس پیش‌بینی وارک مدیا، رشد هزینه تبلیغات جهانی در سال ۲۰۲۷ به ۸٫۴ درصد خواهد رسید و ارزش بازار به ۱٫۴۶ تریلیون دلار افزایش می‌یابد.
در سال ۲۰۲۸ نیز انتظار می‌رود هزینه تبلیغات با رشد ۷٫۹ درصدی به ۱٫۵۷ تریلیون دلار برسد؛ رقمی که اندازه بازار را به حدود ۲٫۳ برابر سال ۲۰۱۹ می‌رساند.
تمرکز بازار در دست سه شرکت بزرگ
پیش‌بینی می‌شود شرکت‌های آلفابت، آمازون و متا در مجموع ۵۹٫۷ درصد از هزینه تبلیغات جهانی، بدون احتساب چین، را در سال ۲۰۲۶ به خود اختصاص دهند. ارزش این سهم حدود ۶۵۹٫۶ میلیارد دلار برآورد شده است.
انتظار می‌رود سهم این سه شرکت در سال ۲۰۲۸ به ۶۱٫۵ درصد، معادل ۸۰۴٫۱ میلیارد دلار، افزایش یابد. این ارقام نشان‌دهنده جایگاه مهم شرکت‌های بزرگ فناوری در بازار جهانی تبلیغات هستند.
فرصت‌های متفاوت در بازارهای جهانی
هزینه تبلیغات به ازای هر نفر در کشورهای مختلف تفاوت چشمگیری دارد. پیش‌بینی می‌شود این رقم در سال ۲۰۲۶ در ایالات متحده ۱٬۳۹۵ دلار، در بریتانیا ۹۳۵ دلار، در اتریش ۸۵۰ دلار و در سوئیس ۸۲۵ دلار باشد.
در مقابل، هزینه تبلیغات سرانه در چین ۱۷۰ دلار، در برزیل ۱۱۰ دلار و در هند ۱۳ دلار پیش‌بینی شده است.
این تفاوت‌ها نشان می‌دهد اقتصادهای توسعه‌یافته از شدت سرمایه‌گذاری تبلیغاتی بیشتری برخوردارند؛ درحالی‌که بازارهای نوظهور، با توجه به جمعیت مصرف‌کننده گسترده و هزینه تبلیغاتی سرانه پایین‌تر، ظرفیت بالقوه‌ای برای رشد دارند.
جمع‌بندی
پیش‌بینی‌های وارک مدیا نشان می‌دهد بازار جهانی تبلیغات در حال گسترش است، اما مسیر رشد آن بیش از گذشته با فناوری‌های هوشمند و رسانه‌های دیجیتال پیوند خورده است. شبکه‌های اجتماعی، جست‌وجوی دیجیتال و رسانه‌های خرده‌فروشی سهم فزاینده‌ای از بودجه‌ها را جذب می‌کنند و هوش مصنوعی با بهبود عملکرد کارزارها و ایجاد مسیرهای جدید کشف محصول، ساختار این بازار را تغییر می‌دهد.
برای مدیران بازاریابی و روابط‌عمومی، این روند بر ضرورت شناخت رفتار مخاطبان، انتخاب دقیق کانال‌های ارتباطی، سنجش بازده سرمایه‌گذاری و آمادگی برای تغییرات ناشی از جست‌وجوی هوشمند تأکید دارد.
منبع: وارک مدیا، به نقل از بیزکام‌یونیتی
تاریخ انتشار: ۸ اکتبر ۲۰۲۶
منبع فارسی: شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا)
نشانی منبع فارسی: https://www.shara.ir/