شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || سیمون تربی، یکی از بنیانگذاران پروژه روابط عمومی Le Royale PR، در مصاحبه‌ای با Adnkronos/Labitalia از نقش اساسی روابط عمومی در ایجاد پل‌های ارتباطی قوی بین شرکت‌ها و رسانه‌ها صحبت کرده است.
وی تأکید دارد که روابط عمومی دیجیتال قادر است پیام‌های سازمانی را به روایت‌هایی جذاب تبدیل کند که به زبان روزنامه‌نگاران، مجلات، رادیو و تلویزیون مطابقت داشته باشد و در نتیجه، به طور مؤثری اعتبار شرکت‌ها را از طریق رسانه‌ها تثبیت کند.
تربی معتقد است که استراتژی روابط عمومی باید به گونه‌ای طراحی شود که هم شرکت‌ها و هم رسانه‌ها از آن سود ببرند: از یک سو، شرکت‌ها می‌توانند خود را در بازار تثبیت کنند و از رقابت متمایز شوند، و از سوی دیگر، رسانه‌ها به دنبال داستان‌ها و محتوای جذاب هستند که برای مخاطبانشان مرتبط باشد.
با این حال، تربی به برخی مشکلات عمده در بازار روابط‌عمومی ایتالیا اشاره کرده است.
یکی از این مشکلات، بک لینک‌ها هستند که در بسیاری از موارد به صورت تجاری در نظر گرفته می‌شوند و به طور ارگانیک در مقالات خبری ادغام نمی‌شوند.
این مسئله باعث می‌شود که محاسبه بازگشت سرمایه (ROI) برای فعالیت‌های روابط عمومی پیچیده‌تر گردد.
یکی دیگر از چالش‌های موجود، عدم همکاری مؤثر بین روابط عمومی و استراتژی‌های سئو در شرکت‌هاست.
تربی به اهمیت توجه به پارامترهای سئو در بیانیه‌های مطبوعاتی اشاره کرده و به این نکته تأکید دارد که برای به حداکثر رساندن نتایج روابط عمومی، همکاری نزدیک با بخش بازاریابی ضروری است.
در نهایت، تربی به رشد بازار جهانی روابط عمومی اشاره می‌کند که پیش‌بینی می‌شود تا سال ۲۰۲۸ با نرخ رشد سالانه ۶.۷ درصد از ۱۴۴ میلیارد دلار فراتر رود. این رشد به دلیل نیاز فزاینده به شفافیت و انتقال ارزش‌های معتبر در دنیای مدرن است.
تربی می‌گوید که روابط عمومی به عنوان راه‌حلی برای این چالش‌ها و نیازها شناخته می‌شود و می‌تواند تفاوت‌های زیادی ایجاد کند.
تحقیقات نشان می‌دهند که روابط عمومی دیجیتال نقشی حیاتی در شکل‌دهی به ارتباطات بین شرکت‌ها و رسانه‌ها ایفا می‌کند. این ارتباطات باید شفاف و متناسب با نیازهای روزنامه‌نگاران و مخاطبان رسانه‌ها باشد.
به علاوه، برای بهینه‌سازی نتایج روابط عمومی، توجه به استراتژی‌های سئو و همکاری با بخش بازاریابی از اهمیت بالایی برخوردار است.
نویسنده: هیئت تحریریه آدنکرونوس
تاریخ: ۱۸ فوریه ۲۰۲۵
منبع: Adnkronos
انتهای پیام/