مقاله تأکید می‌کند که روابط عمومی هوشمندانه در مسیر عرضه اولیه سهام (IPO) نقش حیاتی در جذب سرمایه‌گذار و ایجاد اعتماد دارد. بریتانیا به دلیل زبان، شباهت‌های فرهنگی و پذیرش محتوای تخصصی، بهترین سکوی ورود شرکت‌های آمریکایی به بازار اروپا است. موفقیت در این بازار نیازمند تطبیق استراتژی روابط عمومی با فرهنگ رسانه‌ای و ویژگی‌های محلی است.

استفاده از ابزارهای مدرن مانند لینکدین، پادکست و کمپین‌های مشترک، اعتبار و دیده شدن شرکت را افزایش می‌دهد. در نهایت، روابط عمومی مؤثر بخشی از روایت سرمایه‌گذار، داستان مشتری و باور بازار است که شرکت را برای رشد بین‌المللی آماده می‌کند.

نویسنده: شارلوت استول
۲۰ اکتبر ۲۰۲۵

شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی‌ ایران (شارا) || با نشان دادن نشانه‌های بهبود در بازار عرضه اولیه سهام، بسیاری از شرکت‌ها دوباره به دنبال گسترش فعالیت‌های خود در خارج از کشور هستند. برای شرکت‌های مستقر در آمریکا، اروپا معمولاً اولین مقصد است. توسعه بین‌المللی چالش‌های زیادی به همراه دارد، اما اعتبار همیشه در صدر فهرست اهمیت‌ها قرار دارد. به همین دلیل است که روابط عمومی یکی از اصلی‌ترین سرمایه‌گذاری‌هایی است که شرکت‌ها هنگام ورود به بازارهای جدید انجام می‌دهند.

با بیش از ۱۸ سال تجربه در پشتیبانی از شرکت‌های آمریکایی در زمینه روابط عمومی اروپایی، دیده‌ام که چقدر مهم است استراتژی خود را با بازار مقصد تطبیق دهید. و وقتی برای عرضه اولیه سهام آماده می‌شوید، ریسک‌ها حتی بیشتر می‌شوند. سرمایه‌گذاران، تحلیلگران، مشتریان و استعدادها همگی به دقت به نحوه روایت داستان شما توجه می‌کنند. استراتژی مناسب روابط عمومی در مکان‌های مناسب می‌تواند حرکت قدرتمندی ایجاد کند.

ویژگی روابط عمومی مؤثر در مسیر IPO

وظیفه روابط عمومی در آستانه IPO تنها نشان دادن رشد، اعتبار و جاه‌طلبی بین‌المللی نیست، بلکه کمک به شکل‌دهی به نگرش سرمایه‌گذاران و ایجاد اعتماد به داستان بلندمدت شرکت است.

این اغلب با اعلامیه‌های مهم شرکت آغاز می‌شود — جذب سرمایه، استخدام‌های کلیدی یا دستاوردهای استراتژیک. این موارد باید با هماهنگی طرف‌های ثالث، به‌روشنی توضیح داده شده و در رسانه‌های مناسب منتشر شوند تا اعتماد ایجاد کنند. فراتر از این، نشان دادن گسترش بین‌المللی از طریق کسب مشتریان جدید، شراکت‌های استراتژیک یا افتتاح دفاتر در مناطق جدید نیز ضروری است.

داستان «افراد» نیز اهمیت دارد. برای مثال، در لندن، روزنامه‌های محلی به ویژه داستان‌های رشد مبتنی بر شهر را دوست دارند — مشاغل جدید، دفاتر جدید، استخدام‌های تازه، هاب‌های جدید. این یک روش واضح برای نشان دادن سرمایه‌گذاری است. همچنین معرفی مدیران و اعضای تیم در محل نیز تعهد شرکت را تقویت می‌کند.

زمان‌بندی برای شرکت‌های فناوری آمریکایی که وارد بریتانیا می‌شوند، مطلوب است. با توافق جدید بریتانیا و آمریکا تحت عنوان «Technology Prosperity Deal»، تمایل سرمایه‌گذاران لندن به داستان‌های معتبر رشد فناوری بالا است. روابط عمومی نقش مهمی در اطمینان از اثرگذاری داستان دارد — اینکه شرکت جاه‌طلب، کارآمد و آماده ورود به بازار عمومی است.

روش‌های متعددی برای روایت این داستان‌ها وجود دارد. پوشش رسانه‌ای سنتی مهم است، اما کانال‌های دیگر نیز اهمیت دارند و ایجاد تلاش هماهنگ ضروری است. فیلم‌های مشتریان، کمپین‌های مشترک، شبکه‌های اجتماعی و فرصت‌های پولی با رسانه‌های استراتژیک به برنامه روابط عمومی سرعت می‌دهند. به‌ویژه لینکدین به محلی مرکزی برای سرمایه‌گذاران، روزنامه‌نگاران و همکاران تبدیل شده است. هماهنگی با نحوه‌ای که مشتریان می‌خواهند داستانشان روایت شود، به اندازه شکل‌دهی داستان خود شرکت اهمیت دارد.

چرا بریتانیا یک سکوی طبیعی برای ورود است

برای بسیاری از شرکت‌های آمریکایی، بریتانیا از نظر روابط عمومی آسان‌ترین بازار اروپاست. زبان واضح‌ترین دلیل است، اما شباهت‌های فرهنگی نیز وجود دارد. مانند آمریکا، روزنامه‌نگاران بریتانیایی علاقه زیادی به محتوای تخصصی دارند، چه مقالات رهبری فکری، چه پادکست‌ها یا مناظره‌های پانل.

یکی از مزایای بزرگ این است که روزنامه‌نگاران بریتانیایی به داشتن سخنگوی مستقر در بریتانیا اصرار ندارند، مگر اینکه موضوع محلی باشد. برای موضوعات جهانی مانند اخلاق هوش مصنوعی، پایداری یا روندهای نوین محل کار، مهم نیست متخصص شما در سان‌فرانسیسکو یا لندن باشد، بلکه قدرت نظر و اعتبار او مهم است.

ابزار مهم دیگر لینکدین است. روزنامه‌نگاران و نشریات فعال هستند، داستان‌ها را به اشتراک می‌گذارند و در مباحث شرکت می‌کنند. ایجاد روابط و تعامل هوشمندانه با محتوا و معرفی مدیران به عنوان کارشناسان بازار بازده خوبی دارد.

نگاهی به سایر بازارهای اروپایی

رویکرد بریتانیا ممکن است طبیعی باشد، اما لزوماً در سایر کشورها جواب نمی‌دهد. برای مثال، فرانسه و آلمان تفاوت‌های خاص خود را دارند. در فرانسه، مقام و سمت اهمیت دارد و اخبار شرکت مانند انتصابات یا دفاتر جدید هنوز مورد توجه است. در آلمان، برعکس، رسانه‌ها به عمق و بینش محلی اهمیت می‌دهند.

این تفاوت نشان می‌دهد که شرکت‌ها نمی‌توانند استراتژی بریتانیا یا آمریکا را به کل اروپا منتقل کنند. هر کشور اهرم‌های اعتبار خود را دارد و سرمایه‌گذاران، تحلیلگران و رسانه‌ها به سرعت متوجه داستان غیرمتناسب خواهند شد.

تأثیر روابط عمومی اروپایی بر رشد

در مسیر IPO، یک برنامه روابط عمومی خوب اجرا شده، راهی جذاب برای روایت داستان رشد و جاه‌طلبی بین‌المللی است. بریتانیا سکوی طبیعی است، تخصص را ارج می‌نهد و رهبری فکری را می‌پذیرد. برای حفظ این حرکت و گسترش فراتر از بریتانیا، شرکت‌ها باید به تدریج خود را با ویژگی‌های بازارهای اروپایی دیگر وفق دهند.

روابط عمومی به خوبی اجرا شده، بخشی از روایت سرمایه‌گذار، بخشی از داستان مشتری و بخشی از باور بازار است که نشان می‌دهد شرکت برای گام بزرگ بعدی آماده است.

با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:

https://telegram.me/sharaPR

انتهای شارا/

برای اطلاعات بیشتر درباره روابط عمومی و اخبار سازمان‌های مختلف، می‌توانید به وبسایت شارا مراجعه کنید.

…………… شارا را در لینکدین، اینستاگرام، فیسبوک و تلگرام دنبال کنید ……………

🌟 نکات برجسته

مسئولیت اجتماعی شرکتی (CSR): تعریف، اهداف و نمونه‌های موفق بین‌المللی

مسئولیت اجتماعی – Corporate Social R – CSR
https://www.shara.ir/%D9%85%D8%B3%D8%A6%D9%88%D9%84%DB%8C%D8%AA-%D8%A7%D8%AC%D8%AA%D9%85%D8%A7%D8%B9%DB%8C/