شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) | مرز حرفه‌ای میان رسانه و روابط‌عمومی، در بسیاری از موارد در هم شکسته است؛ خبرنگاران به جایگاه‌های روابط‌عمومی منتقل می‌شوند و مدیران روابط‌عمومی نیز با رویکرد خبرنگاری بر رسانه‌ها اثرگذارند. این جابه‌جایی نقش‌ها موجب تضعیف پاسخ‌گویی روابط عمومی و خدشه‌دار شدن استقلال رسانه می‌شود. هرچند این پدیده فراگیر نیست و همچنان نمونه‌های سالم و حرفه‌ای وجود دارد، اما تا زمانی که منشورهای اخلاقی هر دو حوزه جدی گرفته نشود، نظام شفافیت مالی مستقر نگردد و سازوکار افشای تعارض منافع به‌درستی اجرا نشود، این درهم‌آمیختگی ادامه یافته و بستر امتیازدهی و امتیازگیری غیررسمی همچنان باقی خواهد ماند.
از سوی دیگر، انتشار خبر در روزنامه‌های چاپی و پایگاه‌های خبری نسبت به گذشته بسیار دشوارتر شده است. صفحات محدود مطبوعات عمدتاً برای اعلان‌های رسمی یا گزارش‌های کلان رزرو می‌شوند و خبرهایی با ارزش خبری بالا، اگر فاقد پشتوانه مراودات صنفی باشند، به‌سختی امکان انتشار پیدا می‌کنند.
این وضعیت برای فعالان حرفه‌ای هر دو حوزه — چه در تحریریه‌های خبری و چه در واحدهای روابط‌عمومی— کاملاً ملموس است و دلیل تیره‌شدن مرز میان این دو حوزه را به‌روشنی آشکار می‌سازد. خبرنگار آشنا به مناسبات داخلی، امتیاز چاپ می‌گیرد و مدیر روابط‌عمومی با سابقه خبری، مسیر انتشار را میانبر می‌زند.
در چنین فضایی، اصل «ارزش خبری» تحت‌الشعاع شبکه روابط قرار می‌گیرد؛ استقلال تحریریه آسیب می‌بیند و روابط‌عمومی به‌جای پاسخ‌گویی شفاف، ناگزیر وارد مذاکره فردی برای انتشار خبر می‌شود.
تا زمانی که نظام توزیع محتوا بر مبنای ارزش خبری، شفافیت، دسترسی برابر و منشور اخلاق رسانه‌ای بازنگری و اصلاح نشود، چرخه مراوده‌محوری پابرجا خواهد ماند و اعتماد عمومی به هر دو حوزه بیش از پیش آسیب خواهد دید.
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
انتهای پیام/