شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || روابط عمومی همواره بر دسترسی به افراد کلیدی و تأثیرگذار تمرکز دارد. در این راستا، تحقیقاتی توسط شرکت Rational 360 نشان داده که مدیران عامل شرکت‌های فورچون 500 بیش از هر چیز به صدای چهره‌های رسانه‌ای برجسته توجه دارند. به گفته کالین برگلاند، مدیرعامل این شرکت، این رهبران از تأثیرات رسانه‌ای خود برای مدیریت شهرت آنلاین و تعامل با مخاطبان استفاده می‌کنند.
این تحقیق با بررسی داده‌های شبکه اجتماعی ایکس (توئیتر سابق) انجام شد، جایی که 100 مدیرعامل فورچون حضور دارند. هدف اصلی این پژوهش شناسایی شخصیت‌های رسانه‌ای بود که بیشترین دنبال‌کننده را در بین مدیران عامل دارند.
بر اساس این مطالعه، مدیران مورد بررسی به ترتیب بیشترین استفاده را از منابع خبری سی‌ان‌بی‌سی با 15 بار اشاره، نیویورک تایمز با 11 بار، بلومبرگ با 7 بار و سی‌ان‌ان با 6 بار داشته‌اند.
برگلاند معتقد است که این داده‌ها می‌تواند راهنمایی برای روابط عمومی باشد تا ارتباطات خود را بهتر با مدیران کلیدی تنظیم کند. او اشاره می‌کند که بسیاری از این چهره‌های رسانه‌ای، برندهای رسانه‌ای خود را نیز توسعه داده‌اند. به عنوان مثال، اندرو راس سورکین علاوه بر نیویورک تایمز، با انتشار دیل بوک (DealBook) نقش پررنگی در جذب مخاطبان خاص دارد.
یکی دیگر از نکات قابل توجه این است که اکثر شخصیت‌های رسانه‌ای در این فهرست بر محتوای مربوط به آمریکا تمرکز دارند. اما برگلاند پیش‌بینی می‌کند که با جهانی‌تر شدن تجارت، مدیران عامل به سمت دنبال کردن چهره‌های بین‌المللی بیشتری حرکت خواهند کرد.
این تحقیق نشان می‌دهد که شناخت چهره‌های رسانه‌ای تأثیرگذار بر مدیران عامل می‌تواند به بهینه‌سازی استراتژی‌های روابط عمومی کمک کند. این رویکرد همچنین برای هدف‌گذاری دیگر گروه‌های تأثیرگذار، مانند سیاستمداران یا اینفلوئنسرها، نیز قابل استفاده است.
نویسنده: آلیسون کارتر
منبع انگلیسی: prdaily
منبع فارسی: شارا
انتهای پیام/
<div id=”div_eRasanehTrustseal_24429″></div>
<script src=”https://trustseal.e-rasaneh.ir/trustseal.js”></script>
<script>eRasaneh_Trustseal(24429, false);</script>
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید: