شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || در سال 2025، یکی از جنبه‌های کلیدی و حیاتی روابط رسانه‌ها، تقاضای فزاینده برای شخصی‌سازی است.
روزنامه‌نگارانی که هر روز با انبوهی از بیانیه‌های مطبوعاتی و سخنرانی‌ها بمباران می‌شوند، دیگر تمایلی به دریافت ارتباطات یکسان و عمومی ندارند. در این شرایط، متخصصان روابط عمومی باید ارتباطات خود را شخصی‌سازی کرده و بر علایق فردی هر روزنامه‌نگار تمرکز کنند.
به این معنا که پیام‌ها باید بر اساس نیازها و زمینه‌های خاص هر خبرنگار تنظیم شوند و محتوای ارائه‌شده با مخاطبان او ارتباط قوی‌تری برقرار کند. این روند شخصی‌سازی نه تنها در تعامل با خبرنگاران بلکه با توجه به ظهور تولیدکنندگان محتوا و تأثیرگذاران، گسترش می‌یابد.
در حال حاضر، دیگر تنها روزنامه‌نگاران به‌عنوان دروازه‌بانان اطلاعات عمل نمی‌کنند. بلاگرها، یوتیوبرها، اینفلوئنسرهای اینستاگرام و حتی ستاره‌های تیک‌تاک نقش مؤثری در شکل‌دهی به درک عمومی دارند.
در سال 2025، متخصصان روابط عمومی باید علاوه بر روزنامه‌نگاران سنتی، ارتباطات خود را برای تأثیرگذارانی که قادرند به مخاطبان بزرگ و فعال دست یابند، نیز شخصی‌سازی کنند.
این تأثیرگذاران معمولاً به‌عنوان منابعی معتبرتر و مرتبط‌تر از رسانه‌های سنتی شناخته می‌شوند و به همین دلیل آنها تبدیل به شرکای حیاتی در روابط رسانه‌ای مدرن می‌شوند.
شخصی‌سازی همچنین به نحوه ارتباط تیم‌های روابط عمومی با روزنامه‌نگاران نیز توسعه یافته است. در گذشته، روابط رسانه‌ای مؤثر تنها به ارسال ایمیل‌های انبوه و بیانیه‌های مطبوعاتی به گروهی از خبرنگاران خلاصه می‌شد. اما اکنون، این ارتباطات نیازمند ارسال پیام‌های سفارشی‌شده است که درک واضحی از حوزه کاری و نیازهای فردی هر خبرنگار را نشان دهد.
این رویکرد شخصی‌سازی به ایجاد اعتماد کمک کرده و تضمین می‌کند که پیام‌های برندها با مخاطبان روزنامه‌نگار طنین‌انداز خواهد شد و به درستی منتقل می‌شود.
تاریخ انتشار: 7 فوریه 2025
منبع انگلیسی: 5WPR
منبع فارسی: شارا
انتهای پیام/