شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || تریسی الیس راس، بازیگر، تهیه‌کننده و کارآفرین، در سال 2019، Pattern Beauty را تأسیس کرد، یک برند مراقبت از موی مشکی و مشکی برای افرادی با موهای بافت‌دار و مجعد. شرکت از زمان راه‌اندازی خود رشد چشمگیری داشته است و اکنون بیش از 50 محصول و 10 شریک خرده‌فروشی دارد.
راس در مورد چگونگی تکامل برند در دهه گذشته و موانع شخصی خود به‌عنوان یک زن سیاه‌پوست که تلاش می‌کند با استانداردهای زیبایی مطابقت داشته باشد صحبت کرد. او گفت که سال‌ها صرف درک موهای خود کرد و یاد گرفت که آنها را دوست داشته باشد.
ایده Pattern Beauty زمانی محقق شد که راس در میانه فیلم‌برداری سریال کمدی آمریکایی Girlfriends بود. او صحبت‌کردن با یک آرایشگر را به یاد آورد که به او در مورد تعداد زیادی از افرادی که به فروشگاه می‌آیند و دقیقاً مانند راس مو درخواست می‌کنند، گفت. راس معتقد بود که این افراد به محصولات مناسب نیاز دارند.
امروز، Pattern Beauty همه چیز در مورد جشن زیبایی سیاه است. راس می‌گوید: «من می‌خواستم پارادایم را در مورد نحوه بازاریابی ما به‌طورکلی به‌عنوان انسان، اما به‌ویژه، به‌ویژه به سمت سیاه‌پوستان تغییر دهم. «فرض بازاریابی اغلب این است که شما مشکل دارید و برای رفع مشکل خود به این محصول نیاز دارید و من مخالفم. زمانی بیشتر خرید می‌کنم که احساس خوبی نسبت به خودم داشته باشم و من فکر می‌کنم ذاتاً وقتی در مورد سیاه‌پوستان، زیبایی سیاه، موهای سیاه صحبت می‌کنید، شروع با این ایده که مشکلی وجود دارد مشکل‌ساز است.
راس همچنین به این نکته اشاره کرد که صنعت زیبایی باید بیشتر با مصرف‌کنندگان سیاه‌پوست همسو شود. او گفت: “مأموریت اساسی من این است که این افسانه را که مراقبت از موهای سیاه یک بازار خاص است، بشکنم.”
منبع: fastcompany
|
||||
