شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || انتشارات مطبوعاتی که زمانی جزء مهمی از ابزارهای روابط عمومی بودند، امروزه به دلیل استفاده بیش از حد و ارسال مکرر اطلاعات بی‌اهمیت به خبرنگاران، کمتر مورد توجه قرار می‌گیرند. با این حال، هنوز هم اگر یک بیانیه مطبوعاتی به موقع و مناسب تنظیم شود و به مخاطبان درستی ارسال گردد، می‌تواند تأثیرگذار باشد.
جایگاه و اهمیت انتشارات مطبوعاتی
جسی وستبروک، مدیرعامل استراتژی‌های روایت در واشنگتن دی سی، معتقد است که انتشارات مطبوعاتی همچنان یکی از معدود رسانه‌هایی است که به شرکت‌ها این امکان را می‌دهد تا تنها با صدای خود و بدون تحلیل و نقد طرف‌های ثالث، پیام‌های خود را منتقل کنند. از سوی دیگر، بریجیت دوهرتی، مدیر ارتباطات شهرستان همیلتون در اوهایو، بیانیه‌های مطبوعاتی را برای ارتباطات دولتی ارزشمند می‌داند. او بر این باور است که خبرنگاران به دلیل فشار زمانی، اگر محتوای موثق و جالبی دریافت کنند، احتمالاً توجه بیشتری به آن خواهند داشت و این می‌تواند رابطه قوی‌تری میان خبرنگار و منبع ایجاد کند.
توصیه‌هایی برای تنظیم بیانیه مطبوعاتی موفق
برای اینکه یک بیانیه مطبوعاتی موفق باشد، باید به نکاتی توجه کرد. به‌موقع بودن یکی از مهم‌ترین عوامل است. برای مثال، اعلام یک بیانیه مطبوعاتی درباره پنجره‌های ضدطوفان در زمان وقوع طوفان می‌تواند توجه بیشتری جلب کند. عنوان بیانیه نیز باید قانع‌کننده باشد تا خواننده را ترغیب به مطالعه ادامه مطلب کند. همچنین، محتوا باید به وضوح و با اختصار پیام مورد نظر را منتقل کند و از جزئیات غیرضروری پرهیز شود.
اهمیت انعطاف‌پذیری در استفاده از بیانیه مطبوعاتی
دوهرتی می‌گوید که میزان موفقیت بیانیه‌های مطبوعاتی در شهرستان همیلتون حدود ۸۰ درصد است. اما این به این معنا نیست که بیانیه‌هایی که پوشش نمی‌گیرند بی‌ارزش هستند. این بیانیه‌ها می‌توانند به‌عنوان محتوای وب‌سایت شرکت یا رسانه‌های اجتماعی استفاده شوند و حتی ممکن است توجه خبرنگاران را بعد از انتشار در شبکه‌های اجتماعی جلب کنند.
وستبروک تأکید می‌کند که شرکت‌ها باید در استفاده از بیانیه‌های مطبوعاتی انعطاف‌پذیر باشند و آن‌ها را به‌عنوان بخشی از استراتژی کلی ارتباطات خود در نظر بگیرند.
نویسنده: کیسی ولدون
منبع: PR Daily
تاریخ انتشار: ۲۹ اوت ۲۰۲۴
انتهای پیام/
<div id=”div_eRasanehTrustseal_24429″></div>
<script src=”https://trustseal.e-rasaneh.ir/trustseal.js”></script>
<script>eRasaneh_Trustseal(24429, false);</script>
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید: