این مقاله نشان میدهد صنعت روابطعمومی در آستانه ۲۰۲۶ وارد مرحلهای بالغتر شده است؛ مرحلهای که در آن رشد راهبردی، تخصصگرایی عمیق، و بهکارگیری هوش مصنوعی، شهرت را از یک مفهوم انتزاعی به دارایی واقعی و قابلمدیریت کسبوکار تبدیل میکند.
نویسنده: سیدشِش شیرسات
تاریخ انتشار: ۲ روز قبل از انتشار مقاله
منبع: وبسایت PR industry media
شبکه اطلاعرسانی روابطعمومی ایران (شارا) || صنعت ارتباطات و روابطعمومی در آستانه ورود به سال ۲۰۲۶ نه با خوشبینی سادهانگارانه، بلکه با شفافیت بیشتر، تابآوری ارتقایافته و این باور جدی وارد میشود که سال پیشرو «جدیت» را پاداش میدهد، نه هیاهو.
رهبران اکوسیستم ارتباطات و روابط عمومی هند انتظار دارند ۲۰۲۶ سالی باشد که با رشد راهبردی، تعمیق تخصصگرایی، تحول مبتنی بر هوش مصنوعی و تأکید دوباره بر شهرت بهعنوان یک دارایی واقعی کسبوکار تعریف شود.
آمادگی برای اختلال، اتکا به شهرت
دیپشیکا دارماراج، مدیرعامل Burson Group India، معتقد است سال ۲۰۲۶ ادامهدهنده موج اختلالات سالهای اخیر خواهد بود، اما با رهبرانی که اکنون مجهزتر از گذشتهاند. به گفته او، مدیران ارشد امروز درک پختهتری از پیچیدگیهای پیشرو دارند و بیش از گذشته به نقش مشاوره تخصصی برای عبور از این فضا واقف شدهاند.
او سه روند کلیدی را برای سال ۲۰۲۶ برجسته میکند:
نخست، افزایش چشمگیر تقاضا برای ارتباطات راهبردی که «شهرت» را بهعنوان یک دارایی مرکزی و غیرقابلجایگزین در جایگاه تصمیمگیری قرار میدهد. شرکتها بیش از پیش خواهند پذیرفت که شهرتِ قدرتمند و فعالانه مدیریتشده فقط یک سپر دفاعی نیست، بلکه شتابدهندهای برای رشد است؛ عاملی که میتواند فرصتهای تازه را آزاد کند و ریسکهای پیشبینینشده را کاهش دهد.
دوم، ادغام هوش مصنوعی معماری تعامل با ذینفعان را از نو تعریف خواهد کرد. هوش مصنوعی صرفاً ابزار تحلیل نخواهد بود؛ بلکه قیف سنتی بازاریابی را مختل میکند و شیوه کشف اطلاعات، مصرف محتوا و ارتباط مخاطبان با برندها را دگرگون میسازد. در چنین شرایطی، اصول بنیادین روابطعمومی—یعنی ساختاردهی راهبردی محتوا و جانمایی دقیق آن—اهمیتی دوچندان مییابد. هوش مصنوعی امکان پیشبینی روندها، اصلاح راهبردهای شهرت با دقت بالا و در مقیاسی بیسابقه را فراهم میکند؛ در عین حفظ اصالت، ارتباطات را هدفمندتر و اثرگذارتر میسازد.
سوم، موفقیت در گرو آن خواهد بود که آژانسها و برندها تیمهایی با تمرکز بر سه «آ» پرورش دهند: سازگاری با پویاییهای جدید بازار؛ پذیرش فناوریهای نوآورانه؛ و جسارت پیشبرد ایدههای تازه و به چالش کشیدن عرفهای موجود.
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
برای اطلاعات بیشتر درباره روابط عمومی و اخبار سازمانهای مختلف، میتوانید به وبسایت شارا مراجعه کنید.
انتهای پیام/