ریبرندینگ یا بازسازی برند در صنعت خودرو ایران یک فرآیند جامع هویتبخشی و مدرنسازی برند است. این فرآیند شامل بازتعریف هویت، پیامها، ارزشها، لوگو و استراتژی بازاریابی است.
هدف، جذب مشتریان جدید، افزایش وفاداری و ارتقای جایگاه برند در بازار داخلی و جهانی است. برند بدون بازسازی بهروز، فرسوده و از ذهن مشتریان پاک میشود. اجرای علمی ریبرندینگ میتواند نقطه عطفی برای رشد صنعت خودرو ایران و توسعه صادرات باشد.
تاریخ انتشار: ۰۶ ژانویه ۲۰۲۶
نویسنده: شهرام شیرکوند، پژوهشگر حوزه مدیریت و صنعت
منبع: صمت
شبکه اطلاعرسانی روابطعمومی ایران (شارا) || برندسازی یا برندینگ در جهان سبب تمایز محصولات یک کشور یا سازمان با کالاهای مشابه در بازار میشود و ضرورت دارد با تحقیق و پژوهش، برند تولید داخلی به ویژه در صنایع پیشرفته توسعه یابد. حمایت از تولید داخلی تنها با کیفیت محصول ممکن نیست؛ بلکه برندسازی داخلی میتواند مردم را به مصرف کالاهای ساخت داخل ترغیب کند.
ریبرندینگ یا بازسازی برند، فقط تغییر یک لوگو نیست؛ بلکه یک بازآفرینی کامل است که تصویر برند یا محصول را برای مشتریان جذابتر میکند. شهرام شیرکوند، پژوهشگر حوزه مدیریت و صنعت، میگوید: برند تنها یک نام یا لوگو نیست، بلکه هویت و تجربهای است که مشتری از یک شرکت یا محصول دریافت میکند.
تعریف برند
برند به شرکت یا سازمان ظاهر و احساس میبخشد و فراتر از ابزارهای بصری و نوشتاری برای ارتباط با مشتری است. برند تجربه و حسی است که مشتری دریافت میکند و ارزش ظاهری و باطنی محصولات و خدمات را افزایش میدهد، به گونهای که مشتری راغب به خرید شود. از منظر بازاریابی، برند هر نامی است که به فروش کالاها یا خدمات مرتبط باشد و از نظر حقوقی، نام یا نشانهای است که یک بنگاه تجاری را مشخص میکند.
ریبرندینگ چیست؟
ریبرندینگ به معنای خلق یک هویت جدید برای برند است. این فرآیند شامل بازتعریف هویت، بازنگری پیامها، ارزشها و روشهای ارتباط با مشتریان است و میتواند تغییر نام، نماد، رنگ و استراتژی بازاریابی را در بر گیرد. هدف، ساختن تصویر تازه و قدرتمند در ذهن مشتریان و ارائه تجربهای متفاوت و جذاب است.
ضرورت تغییر برند
اگر برند بهروز نشود، فرسوده و از ذهن مشتریان پاک میشود. برند مانند موجودی زنده است که باید رشد کند و با شرایط بازار هماهنگ شود. کسبوکارهای آیندهنگر هر چند سال یکبار هویت و استراتژی خود را بازنگری میکنند تا در ذهن مشتریان زنده و اثرگذار باقی بمانند.
نگرانی از سردرگمی مشتری
تغییر برند اگر هوشمندانه و بر اساس شناخت بازار انجام شود، مشتریان نهتنها سردرگم نمیشوند بلکه حس تازگی و اعتماد بیشتری پیدا میکنند. برندهای موفق جهان بارها ریبرندینگ کردهاند تا مشتریان جدید جذب کنند و وفاداری را افزایش دهند.
دلایل ریبرندینگ
شرکتها برای بازسازی برند دلایل متعددی دارند: فاصله گرفتن از رقبا، بهروز کردن تصویر شرکت، گسترش تجارت، مدیریت شهرت و ارتباط با نسل جدید مشتریان. گاهی برند قدیمی دیگر توانایی ارتباط با زبان روز مشتریان را ندارد و ریبرندینگ تنها راه باززندهکردن برند است.
وضعیت صنعت خودرو
خودروسازان بزرگ جهان طی سالهای اخیر به لوگوهای مدرن و مینیمال روی آوردهاند. در ایران، برخی خودروسازان آخرین تغییر جدی در لوگو را حدود ۲۰ سال پیش انجام دادهاند. با تولید خودروهای جدید، توقف برخی محصولات قدیمی و توسعه صادرات، ریبرندینگ به یک ضرورت تبدیل شده است.
الزامات و پیامدهای ریبرندینگ
ریبرندینگ یک فرآیند جامع است که فقط تغییر لوگو نیست؛ بازنگری در مأموریت، چشمانداز، ارزشها و روشهای فروش و تبلیغات را شامل میشود. اجرای علمی آن میتواند برند را مدرن کرده، مشتریان جدید جذب کند و جایگاه شرکت را در بازار داخلی و خارجی ارتقا دهد. اگر این فرآیند سطحی انجام شود، تنها منابع هدر میرود و اعتبار برند آسیب میبیند.
نکته پایانی
ریبرندینگ یک ضرورت راهبردی برای بقا و توسعه در بازار رقابتی است. برند باید پویا باشد و با تغییرات بازار و نیازهای مشتریان هماهنگ شود. در صنعت خودرو ایران، بازسازی برند میتواند نقطه عطفی برای تقویت جایگاه داخلی و افزایش صادرات باشد.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
انتهای پیام/