شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || در گزارش جدید انجمن تبلیغات تعاملی (IAB) در مورد هزینه‌ها و استراتژی تبلیغات ویدیویی دیجیتال در سال ۲۰۲۴، پیش‌بینی می‌شود که هزینه تبلیغات ویدیویی در ایالات متحده با رشد ۱۶ درصدی روبه‌رو شود.
درآمد تبلیغات ویدیویی دیجیتال در سال ۲۰۲۴ به ۶۳ میلیارد دلار می‌رسد. این رشد عمدتاً به دلیل گسترش رسانه‌های دیجیتال و پلتفرم‌های جدید است که در IAB NewFronts ۲۰۲۴ معرفی خواهند شد.
ویدیوهای اجتماعی و تلویزیون متصل (CTV) به عنوان بزرگ‌ترین بخش‌های تبلیغات ویدیویی دیجیتال در حال رشد هستند. ویدیوهای اجتماعی پیش‌بینی می‌شود به ۲۳.۴ میلیارد دلار برسد و تلویزیون متصل با رشد ۱۲ درصدی به ۲۲.۷ میلیارد دلار خواهد رسید. این رشد به‌ویژه از انتقال بودجه‌های تبلیغاتی از تلویزیون‌های سنتی به پلتفرم‌های دیجیتال نشأت می‌گیرد.
تلویزیون متصل و ویدیوهای اجتماعی به عنوان خریدهای ضروری برای تبلیغ‌کنندگان شناخته می‌شوند، چرا که می‌توانند مقیاس بالایی برای برندسازی و نتایج عملکردی در قیف فروش ایجاد کنند. این روندها به دلیل افزایش تقاضا و تخصیص بیشتر بودجه‌های تبلیغاتی به این پلتفرم‌ها ادامه دارند.
برای برندهایی که به دنبال پیشرفت هستند، استفاده از ابزارهایی مانند YouTube Shopping توصیه می‌شود که به تولیدکنندگان محتوا اجازه می‌دهد تا محصولات برندها را تبلیغ کنند. در حال حاضر، صنایع کالاهای بسته‌بندی مصرفی (CPG) و خرده‌فروشی پیش‌بینی می‌شود بیشترین رشد در هزینه تبلیغات ویدیویی دیجیتال را تجربه کنند.
دیوید کوهن، مدیرعامل انجمن تبلیغات تعاملی، تاکید می‌کند که تبلیغ‌کنندگان باید به جایی بروند که مصرف‌کنندگان هستند و این امروزه به معنای تبلیغات ویدیویی دیجیتال است.
این رقابت در نهایت به نفع مصرف‌کنندگان و صنعت تبلیغات خواهد بود. برندها باید به استفاده از تکنولوژی‌های هوش مصنوعی توجه کنند تا بتوانند از فرصت‌های تبلیغاتی جدید بهره‌برداری کنند.
نویسنده: گرگ جاربو
تاریخ انتشار: ۲۵ آوریل ۲۰۲۴
منبع انگلیسی: searchenginejournal
منبع فارسی: شارا
انتهای پیام/