شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || صنعت رسانه و تبلیغات در سال ۲۰۲۵ با تغییرات اساسی روبه‌رو خواهد شد؛ تغییراتی که ناشی از قوانین جدید حفظ حریم خصوصی، پیشرفت‌های هوش مصنوعی و ظهور کانال‌های رسانه‌ای نوین است. این تحولات نه‌تنها مدل‌های سنتی تبلیغات را دگرگون می‌کنند، بلکه نحوه ارتباط برندها با مخاطبان، اندازه‌گیری اثربخشی و تأثیرگذاری آن‌ها را نیز بازتعریف می‌کنند.
ما معتقدیم که رویکرد استراتژیک به رسانه برای شرکت‌هایی که به دنبال افزایش دیده‌شدن و اعتبار در این چشم‌انداز سریع‌التغییر هستند، ضروری است.
در ادامه، دیدگاه ما درباره روندهایی که پیش‌بینی می‌کنیم صنعت را شکل دهند، همراه با نقش روابط عمومی در کمک به رهبران برای پیشتازی در بازار رقابتی را بیان می‌کنیم:
۱. تمرکز بر حفظ حریم خصوصی
با افزایش تقاضای مصرف‌کنندگان و تنظیم‌کنندگان برای شفافیت و حفاظت از داده‌ها، حفظ حریم خصوصی به اولویتی در سراسر صنعت تبدیل شده است. پایان استفاده از کوکی‌های شخص ثالث و بهره‌گیری از ابزارهای حفظ حریم خصوصی مانند “اتاق‌های پاک داده” (Data Clean Rooms)، نحوه رویکرد شرکت‌ها به تبلیغات و جذب مخاطب را تغییر می‌دهد.
این تغییرات فرصتی برای شرکت‌ها فراهم می‌کند تا تعهد خود به شیوه‌های اخلاقی و اعتماد مصرف‌کننده را نشان دهند. با اتخاذ استراتژی‌های مبتنی بر حفظ حریم خصوصی، برندها می‌توانند خود را به‌عنوان رهبرانی مشتری‌محور و آینده‌نگر معرفی کنند. روابط عمومی و رسانه‌های استراتژیک می‌توانند این تلاش‌ها را تقویت کرده و شرکت‌ها را به‌عنوان پیشگامان در عصر آگاهی از حفظ حریم خصوصی مطرح کنند.
۲. شخصی‌سازی مبتنی بر هوش مصنوعی
پیشرفت‌های هوش مصنوعی امکان شخصی‌سازی بیشتر را فراهم می‌کند، هرچند اکنون با تأکید بیشتر بر داده‌های شخص اول و متنی برای مطابقت با مقررات حفظ حریم خصوصی. از خودکارسازی توصیه‌های محتوا تا بهبود هدف‌گیری مشتری، هوش مصنوعی نحوه تعامل برندها با مخاطبان را متحول می‌کند.
برندهایی که به‌طور مؤثر از هوش مصنوعی برای ارائه تجربیات شخصی استفاده می‌کنند، به استراتژی‌های ارتباطی قوی برای آگاه‌سازی مخاطبان درباره این نوآوری‌ها نیاز دارند. با مشارکت در رهبری فکری و حضور رسانه‌ای هدفمند، شرکت‌ها می‌توانند قابلیت‌های خود را برجسته کرده، اعتماد را تقویت کنند و خود را به‌عنوان رهبرانی که شخصی‌سازی و حفظ حریم خصوصی را متعادل می‌کنند، معرفی کنند.
۳. ظهور شبکه‌های رسانه‌ای خرده‌فروشی
شبکه‌های رسانه‌ای خرده‌فروشی (RMN) به‌عنوان پلتفرم‌های قدرتمند در عرصه رسانه و تبلیغات ظهور کرده‌اند. خرده‌فروشان بزرگی مانند آمازون، والمارت و تارگت از داده‌های غنی خود برای ارائه فرصت‌های تبلیغاتی دقیق استفاده می‌کنند. با توجه به اینکه برندها به‌طور فزاینده‌ای از RMNها برای دسترسی به مشتریان در لحظه خرید استفاده می‌کنند، فرصت‌های نوآورانه برای داستان‌سرایی بسیار گسترده است.
پوشش رسانه‌ای می‌تواند بر رویکرد استراتژیک یک برند به RMN تأکید کند و نشان دهد چگونه مخاطبان با هدف بالا را درگیر می‌کند و نتایج معناداری را به همراه دارد. این روایت‌ها، برندها را به‌عنوان پیشگامان در دستیابی به مشتریان در اکوسیستم‌های خرده‌فروشی پویا معرفی می‌کنند.
۴. پایداری در رسانه و تبلیغات
پایداری به محور اصلی بسیاری از صنایع تبدیل شده است و رسانه‌ها نیز از این قاعده مستثنی نیستند. برندها به‌طور فزاینده‌ای شیوه‌های مسئولانه زیست‌محیطی را اتخاذ می‌کنند، مانند بهینه‌سازی مصرف انرژی در مراکز داده و گنجاندن استراتژی‌های پایدار در روش‌های تبلیغاتی خود.
برجسته‌سازی این تلاش‌ها از طریق رسانه‌های کسب‌شده، فرصتی برای انتقال این ارزش‌ها به مخاطبان گسترده‌تر فراهم می‌کند. این اقدام، برندها را به‌عنوان حامیان شیوه‌های پایدار معرفی کرده و با مصرف‌کنندگان آگاه به محیط‌زیست همسو می‌کند. این تغییر نشان‌دهنده تعهد گسترده‌تر صنعت به کاهش ردپای زیست‌محیطی و برآورده‌کردن انتظارات در حال تحول مصرف‌کنندگان است.
۵. اخلاق و شفافیت
شیوه‌های اخلاقی و شفافیت اهمیت فراوانی دارند، زیرا صنعت با نظارت‌های قانونی شدید و انتظارات در حال تغییر مصرف‌کنندگان مواجه است. با اولویت‌دادن به شفافیت و تبلیغات اخلاقی، شرکت‌ها می‌توانند اعتماد مصرف‌کننده را تقویت کرده و به‌عنوان سازمان‌هایی مسئولیت‌پذیر شناخته شوند.
از طریق رهبری فکری استراتژیک و حضور مؤثر در رسانه‌ها، شرکت‌ها می‌توانند خود را به‌عنوان صداهایی معتبر و قابل اعتماد در صنعت معرفی کنند. روابط عمومی می‌تواند به برندها در انتقال این ارزش‌ها کمک کرده و آن‌ها را به‌عنوان مدافعان شیوه‌های تبلیغاتی اخلاقی که منافع مصرف‌کننده را در اولویت قرار می‌دهند، مطرح کند.
نویسنده: اخبار 5WPR |
انتهای پیام/