📢 روابط عمومی دیگر با انتشار خبر به پایان نمیرسد؛ توزیع هوشمند محتوا مرحله بعدی است.
امروزه یک گزارش یا خبر میتواند از وبسایت رسانه فراتر برود و از طریق سامانههای پیشنهاد محتوا، در محیطی که مخاطبان از قبل در حال مطالعه هستند، به آنها نمایش داده شود.
🎯 هدفگذاری بر اساس موقعیت جغرافیایی و علایق مخاطب،
🌍 توزیع چندزبانه،
📱 سازگاری با تلفن همراه،
⚡ دسترسی سریع و بدون دیوار پرداختی،
از ویژگیهایی هستند که میتوانند مسیر حرکت محتوا از «انتشار» به «دیدهشدن و خواندهشدن» را تغییر دهند.
شبکه اطلاعرسانی روابطعمومی ایران (شارا) – بیشتر شرکتها هرگز این سؤال را از تیم روابط عمومی خود نمیپرسند: بعد از انتشار یک خبر، واقعاً چه اتفاقی برای آن میافتد؟
برای بیشتر مطالب رسانهای، پاسخ چندان خوشایند نیست. مطلب روی یک دامنه اینترنتی قرار میگیرد، چند ساعت در صفحه اصلی دیده میشود و سپس منتظر میماند تا کسی آن را جستوجو کند.
مشتری لینک مطلب را در داخل سازمان برای دیگران ارسال میکند، همه موافقاند که متن خوب و حرفهای است و در همینجا همهچیز تمام میشود.
ما اکنون این وضعیت را برای هر کسی که در مجموعه ما مطلب منتشر میکند تغییر دادهایم.
گزارشهای ما اکنون با سامانه پیشنهاد محتوای مرورگر اُپرا یکپارچه شدهاند. گزارشهایی که منتشر میکنیم، بهصورت خودکار از طریق خوراکهای محتوایی ما دریافت میشوند و در قالب کارتهای پیشنهادی در داخل مرورگر اُپرا به کاربران نمایش داده میشوند؛ مرورگری که حدود ۷۵ میلیون کاربر دارد.
هر کارت شامل عنوان، تصویر و نام منبع است؛ بنابراین برند نیز همراه با داستان خبری به مخاطب منتقل میشود.
چهار نکته درباره نحوه عملکرد این سامانه اهمیت دارد:
نخست، این سامانه در چهار زبان فعالیت میکند: انگلیسی، آلمانی، ایتالیایی و فرانسوی.
بنابراین یک مطلب فقط از مرزهای جغرافیایی عبور نمیکند، بلکه به زبان مورد استفاده و درک مخاطب نیز به او میرسد.
برای هر مجموعهای که تلاش میکند در بازارهای اروپایی نام و جایگاه خود را ایجاد کند، این موضوع تفاوت میان پوشش رسانهای شدن و واقعاً خوانده شدن است.
دوم، هدفگذاری دوگانه انجام میشود.
پیشنهادهای محتوایی هم بر اساس محل حضور خواننده و هم بر اساس علایق واقعی او انتخاب میشوند.
برای مثال، مطلبی درباره زیرساختهای پرداخت در بازارهای نوظهور، به افرادی در همان بازارها میرسد، نه اینکه صرفاً به شکل یک انتشار عمومی و جهانی برای مخاطبانی نامرتبط ارسال شود.
سوم، این سامانه برای تلفن همراهی طراحی شده است که کاربر در دست دارد.
مرورگر، مطالب را برای خوانایی بهتر و همچنین برای ارتباطات با سرعت پایینتر، بازتنظیم و فشرده میکند؛ موضوعی که با نحوه مطالعه اخبار توسط بخش بزرگی از مردم جهان مطابقت دارد.
چهارم، دسترسی برای خواننده رایگان است.
نه دیوار پرداختی وجود دارد، نه ثبتنام لازم است و نه مانعی میان کارت پیشنهادی و متن اصلی خبر قرار میگیرد.
نتیجه همه این موارد ساده است:
مطلبی که از طریق ما منتشر میشود، در دامنه اینترنتی ما متوقف نمیماند و در زبان انگلیسی نیز متوقف نمیشود.
این مطلب وارد محیطی میشود که مردم از قبل در آن مشغول مطالعه هستند؛ آن هم به زبانی که از قبل با آن مطالعه میکنند.
ما ابتدا اتاق خبر را ساختیم؛ گزارشهای اصیل، روزنامهنگاران مشخص و شناختهشده و استانداردی که به آن پایبند هستیم.
توزیع گسترده، دستاوردی است که این کار رسانهای به همراه میآورد.
اگر مطلبی دارید که شایسته توجه بیشتری از یک بیانیه مطبوعاتی است که هیچکس آن را باز نمیکند، با ما تماس بگیرید.
نویسنده: مرتضی جی. مرچنت
تاریخ انتشار: ۲۱ سپتامبر ۲۰۲۶
منبع اصلی: کوکوین
منبع فارسی: شبکه اطلاعرسانی روابطعمومی ایران (شارا)