شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || روابط عمومی در سال ۲۰۲۵ دیگر به انتشار خبر و پوشش رسانه‌ای محدود نیست. این حوزه به ترکیبی پویا از فناوری‌های نو، شفافیت، داستان‌گویی خلاق و آگاهی فرهنگی تبدیل شده است.
۱. هوش مصنوعی در قلب روابط‌عمومی
تیم‌ها از ابزارهایی مانند ChatGPT و Jasper برای تهیه پیش‌نویس بیانیه، تحلیل احساسات و شبیه‌سازی واکنش در بحران استفاده می‌کنند. ۷۴٪ از متخصصان آمریکای شمالی هر هفته از این ابزارها بهره می‌برند – رشدی قابل‌توجه نسبت به ۴۶٪ در سال قبل.
۲. اینفلوئنسرهای کوچک، اثرگذارتر
برندها به‌جای همکاری با مگا اینفلوئنسرها، سراغ نانو و میکرو اینفلوئنسرهایی می‌روند که در جوامع خاص اعتبار دارند. یک کمپین پاکسازی محیط زیست با ۳۰ کاربر تیک‌تاک زیر ۱۰k فالوئر، بدون تبلیغات پولی، به ۱۲ میلیون بازدید رسید.
۳. اخلاق و شفافیت، غیرقابل مذاکره
کمپین‌ها باید شامل افشای پرداخت، منابع معتبر، صحت ادعاهای پایداری و اعلام استفاده از محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی باشند. برندهایی که دروغ می‌گویند، بلافاصله در X و Reddit افشا می‌شوند.
4. بحران‌های جدید: سایبری و اقلیمی
برنامه‌های پاسخ‌گویی به بحران حالا شامل حملات سایبری، رسوایی‌های هوش مصنوعی و فجایع آب‌وهوایی است. برنده واقعی، برندی است که شفاف و سریع واکنش نشان می‌دهد، نه کسی که اشتباه نمی‌کند.
5. رسانه همچنان مهم است
رسانه‌های سنتی زنده‌اند، اما خبرنگاران به ایمیل‌های شخصی‌سازی‌شده، ویدیوهای معرفی، داده‌های دست‌اول و ارتباط از طریق لینکدین بیشتر پاسخ می‌دهند. حتی فرهنگ سازمانی داخلی نیز حالا بخشی از PR خارجی محسوب می‌شود.
6. رسانه‌های اختصاصی برند
برندها خودشان رسانه شده‌اند. پادکست‌ها، خبرنامه‌ها و کانال‌های یوتیوب به ابزارهای اصلی روایت‌سازی تبدیل شده‌اند. نمونه‌ها: سری مستند محیط‌زیستی Patagonia و پادکست روزانه HubSpot.
7. روابط‌عمومی پیش‌بینی‌گر با دوقلوهای دیجیتال
شرکت‌ها با شبیه‌سازی دیجیتالی برند خود، واکنش‌های عمومی را قبل از اجرای کمپین می‌سنجند و محتوا را در لحظه تنظیم می‌کنند. این روش هنوز در ابتدای راه است، اما آینده‌ساز خواهد بود.
در جهانی پر از هیاهو، برندهایی پیروزند که ارتباطی واقعی، اخلاقی و مبتنی بر اعتماد با رسانه، مشتری و جامعه برقرار می‌کنند.
نویسنده: دزا دون | منبع: Bulldog Reporter | تاریخ: ۲۱ ژوئیه ۲۰۲۵
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
انتهای پیام/