شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || در استراتژی‌های روابط عمومی، رسانه‌های محلی معمولاً به عنوان یک عنصر کلیدی نادیده گرفته می‌شوند. بیشتر شرکت‌ها ترجیح می‌دهند بر روی رسانه‌های ملی، نشریات تجاری و ورزش‌های بزرگ تمرکز کنند تا برند خود را معرفی کنند. این رسانه‌ها برای ساخت آگاهی برند و اعتبار مهم هستند، اما رسانه‌های محلی، که هدف‌گذاری خاص‌تری دارند، اغلب فراموش می‌شوند.
در انتخابات ریاست‌جمهوری 2024، استراتژی‌های هدف‌گیری مخاطبان خاص از طریق رسانه‌های پادکستی توجه بسیاری را جلب کرد. رئیس‌جمهور ترامپ با میزبان‌هایی مانند جو روگان و تیلور لوان از Barstool Sports به گفتگو نشست تا نظر رای‌دهندگان مرد را جلب کند. در همین حال، کامالا هریس با میزبان‌هایی مانند الکس کوپر از پادکست “باباش را صدا کن” و برن براون صحبت کرد و سعی داشت رای زنان و جوانان را جلب کند. این نشان می‌دهد که حتی مخاطبان کوچک‌تر می‌توانند تأثیرگذار باشند، زیرا توانایی تعامل بیشتری دارند که رسانه‌های بزرگ قادر به ارائه آن نیستند.
رسانه‌های محلی به داستان‌نویس این امکان را می‌دهند که اطلاعات خاص و متمرکز بر نیاز مخاطب محلی را ارائه دهد. وقتی داستانی برای رسانه‌های ملی آماده می‌شود، نیاز است که آن را برای مخاطب گسترده‌ای بازنویسی و بسته‌بندی کرد. برای مثال، در یک همکاری با یک شرکت فناوری ورزشی بزرگ، تلاش برای ایجاد آگاهی برند در سطح ملی با واکنش‌های بی‌نتیجه روبه‌رو شد. اما وقتی این داستان به صورت محلی و با تمرکز بر تیم‌های حرفه‌ای مختلف بازگو شد، بازخوردهای مثبتی از خبرنگاران محلی دریافت شد. این رسانه‌ها توانستند داستان را به شیوه‌ای دقیق و با جزییات خاص ارائه دهند که مخاطبان محلی به آن علاقه‌مند شدند.
رسانه‌های محلی علاوه بر اینکه ممکن است مخاطبان کمتری داشته باشند، اما در جلب توجه به جزییات و داستان‌گویی بسیار مؤثرتر از رسانه‌های ملی عمل می‌کنند. در حالی که رسانه‌های ملی ممکن است بتوانند پوشش وسیع‌تری ارائه دهند، اما پیام در این رسانه‌ها غالباً سطحی باقی می‌ماند. رسانه‌های محلی این امکان را می‌دهند که داستان با جزئیات بیشتر و عمق بیشتر روایت شود. خبرنگاران در رسانه‌های محلی معمولاً اطلاعات دقیق‌تری را ارائه می‌دهند که می‌تواند به توسعه داستان‌های بزرگتر و هم‌راستا با اهداف تجاری کمک کند.
برای مثال، بسیاری از خبرنگاران ملی و تجاری پس از مطالعه پوشش رسانه‌های محلی، خواستار مصاحبه با افراد خاص شده‌اند و از این جزییات برای درک بهتر نحوه پیوستن برند به داستان‌های بزرگتر استفاده کرده‌اند. رسانه‌های محلی به شما این امکان را می‌دهند که برند خود را در قالبی منحصر به فرد و دقیق به مخاطبان معرفی کنید و حتی این روش می‌تواند به شما در برقراری ارتباطات بهتر با رسانه‌های بزرگتر کمک کند.
رسانه‌های محلی و به‌ویژه رسانه‌های ورزشی محلی باید به عنوان یک جزء جدی و مؤثر در هر استراتژی روابط عمومی در نظر گرفته شوند. هرچند این رسانه‌ها ممکن است از نظر پوشش کمتری داشته باشند، اما می‌توانند به عنوان موتور اصلی موفقیت یک کمپین روابط عمومی عمل کنند و آن را به سطحی بالاتر برسانند.
نویسنده: مایک آدورنو
تاریخ انتشار: ۳ مارس ۲۰۲۵
منبع انگلیسی: Access Intelligence
منبع فارسی: شارا
انتهای پیام/