شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || امید امیدی در یادداشتی تحلیلی می‌نویسد که نسل تازه‌ای از متخصصان خلاق، موسوم به «خلاقان فرهنگ سوم» (Third Culture Creatives)، در حال بازتعریف آینده تبلیغات هستند؛ افرادی که در مرز میان فرهنگ‌ها رشد کرده‌اند و توانایی دیدن چند زاویه از یک روایت را به‌طور همزمان دارند.
🌍 از «قابل‌درک» تا «واقعاً مرتبط»
امیدی یادآور می‌شود که در آغاز کارش در صنعت تبلیغات، آموخت که واژه‌ی «قابل‌درک» در اغلب موارد به معنای «آنچه از قبل می‌دانیم» است. شوخی‌ها، ارجاعات فرهنگی و حتی بینش‌های بازاریابی، همگی حول محور تجربه‌ی زندگی گروهی محدود از مخاطبان می‌چرخیدند. او می‌نویسد:
«من می‌فهمیدم، اما همزمان تمام داستان‌هایی را می‌دیدم که از قلم افتاده‌اند.»
در جهانی که برندها باید با مخاطبانی از پیشینه‌های فرهنگی گوناگون ارتباط برقرار کنند، این شکاف، ضعف بزرگی محسوب می‌شود.
✳️ خلاقان فرهنگ سوم؛ میانجیان فرهنگی، نه فرصت‌طلبان
به گفته‌ی نویسنده، خلاقان فرهنگ سوم کسانی هستند که میان دو یا چند فرهنگ زیسته‌اند — فرزندان مهاجران، یا کسانی که در محیط‌های چندفرهنگی پرورش یافته‌اند. آن‌ها درک عمیقی از تفاوت‌های فرهنگی دارند و می‌توانند به‌جای تقلید سطحی از تنوع، روایت‌هایی اصیل و انسانی‌تر بسازند.
امیدی تأکید می‌کند که این گروه، «نگهبانان فرهنگ» هستند، نه فرصت‌طلبان. آن‌ها میان فرهنگ‌ها ترجمه می‌کنند، گوش می‌دهند، و روایت‌هایی می‌سازند که در عین جهانی بودن، ریشه در تجربه‌های واقعی دارند.
🧭 چرا این نسل برای آینده تبلیغات ضروری است
صنعت تبلیغات سال‌ها بر الگویی متکی بوده که در آن، پیام‌ها برای اکثریت طراحی می‌شدند و اقلیت‌ها در حاشیه قرار می‌گرفتند. اما در دوران جهانی‌شده و داده‌محور امروز، برندها نیاز دارند با مخاطبان خود بر اساس تنوع واقعی، نه کلیشه‌ای، ارتباط برقرار کنند.
به باور امیدی، خلاقان فرهنگ سوم قادرند فاصله میان برندها و جوامع را پر کنند، زیرا با هر دو جهان آشنا هستند — زبان مصرف‌کننده را می‌دانند و زبان صنعت تبلیغات را نیز.
او می‌نویسد:
«ما نه تنها باید برای جهانی متنوع‌تر تبلیغ کنیم، بلکه باید با ذهنی متنوع‌تر آن را بسازیم.»
🔮 نتیجه‌گیری: از بازنمایی تا درک واقعی
امیدی نتیجه می‌گیرد که آینده تبلیغات در گرو روایتی است که بتواند همزمان جهانی و شخصی باشد. خلاقان فرهنگ سوم کلید این تحول‌اند؛ زیرا قادرند احساس تعلق را در بازاری خلق کنند که اغلب بر پایه تمایز بنا شده است.
نویسنده: امید امیدی (Omid Amidi)
تاریخ انتشار: ۲۹ اکتبر ۲۰۲۵ – منبع: Ad Age (ستون Opinion)
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
برای اطلاعات بیشتر درباره روابط عمومی و اخبار سازمان‌های مختلف، می‌توانید به وبسایت شارا مراجعه کنید.
انتهای پیام/