🧠🎨 دهمین اجلاس نخبگان روابط عمومی آذربایجان‌شرقی؛ چرا آینده روابط عمومی به هنر، خلاقیت، فناوری و نگاه انسانی نیاز دارد؟
دهمین اجلاس نخبگان روابط‌عمومی آذربایجان‌شرقی بر یک تغییر مهم در مسیر آینده روابط عمومی تأکید کرد: روابط عمومی دیگر نمی‌تواند صرفاً به انتشار خبر و انتقال اطلاعات محدود باشد. نظریه‌پردازی بومی، پژوهش، اخلاق حرفه‌ای، هنر، خلاقیت، روایت‌گری و خلق معنا باید در کنار فناوری‌های نوین قرار گیرند تا روابط عمومی بتواند ارتباطی عمیق‌تر و مؤثرتر میان سازمان و جامعه ایجاد کند.
شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) –دهمین اجلاس نخبگان روابط عمومی استان آذربایجان شرقی با شعار «روابط عمومی، نظریه‌پردازی بومی و معرفت‌افزایی» و با محور «بازآفرینی در روابط عمومی بومی و نظریه‌پردازی ایرانی با اتکا به معرفت قرآنی»، روز شنبه ۱۱ مهرماه ۱۴۰۵ با حضور جمعی از مدیران، کارشناسان، صاحب‌نظران و فعالان حوزه روابط عمومی و ارتباطات، در سالن شهید آوینی دانشگاه هنر اسلامی تبریز برگزار شد.
به گزارش روابط عمومی و امور بین‌الملل دانشگاه هنر اسلامی تبریز، این اجلاس با هدف ایجاد بستری برای گفت‌وگو و تبادل دیدگاه‌های علمی و حرفه‌ای درباره آینده روابط عمومی و با تمرکز بر موضوعاتی همچون مبانی روابط عمومی معرفتی، اخلاق حرفه‌ای، نظریه‌پردازی و بومی‌سازی دانش روابط عمومی، نقش هنر و خلاقیت در ارتباطات، روایت‌گری و خلق معنا و نیز رشد و تعالی فعالان این حوزه برگزار شد.
دبیری علمی این اجلاس را دکتر حمید صبری و دبیری اجرایی آن را مهندس علی میراب بر عهده داشتند.
پیربابائی: روابط عمومی آینده نیازمند پیوند هنر، فناوری و نگاه انسانی است
در این اجلاس، دکتر محمدتقی پیربابائی، رئیس دانشگاه هنر اسلامی تبریز، ضمن خیرمقدم به استادان، نخبگان، مدیران و کارشناسان حوزه روابط عمومی و ارتباطات، بر اهمیت توجه به تحولات محیط ارتباطی و ضرورت بازتعریف نقش روابط عمومی در جهان امروز تأکید کرد.
وی با تمرکز بر «نسبت هنر با روابط عمومی آینده» گفت: محیط ارتباطی امروز دیگر محدود به متن و خبر نیست و گسترش رسانه‌های اجتماعی، محتوای تصویری و ویدئویی، فناوری‌های نوین و ارتباطات چندرسانه‌ای، شیوه ارتباط سازمان‌ها با جامعه را دگرگون کرده است.
رئیس دانشگاه هنر اسلامی تبریز با اشاره به اینکه مخاطب امروز صرفاً دریافت‌کننده پیام نیست و در فرایند ارتباط، واکنش، مشارکت و حتی تولید و بازنشر محتوا نقش دارد، بر ضرورت تغییر زبان ارتباطی روابط عمومی‌ها متناسب با این تحولات تأکید کرد.
پیربابائی با اشاره به حجم گسترده اطلاعات در فضای ارتباطی امروز، مسئله اصلی روابط عمومی را صرفاً انتخاب رسانه یا تولید پیام ندانست و بر ضرورت خلق پیام‌هایی تأکید کرد که بتوانند در میان انبوه اطلاعات، توجه مخاطب را جلب کرده و در ذهن و تجربه او ماندگار شوند.
وی در ادامه، هنر را فراتر از یک عنصر تزئینی و به‌عنوان شیوه‌ای برای اندیشیدن و برقراری ارتباط مؤثر معرفی کرد و افزود: هنر می‌تواند مفاهیم پیچیده مدیریتی و تخصصی را به زبانی انسانی، ملموس و همدلانه تبدیل کند و از طریق روایت‌گری، مخاطب را از یک دریافت‌کننده صرف اطلاعات به بخشی از روایت سازمان تبدیل سازد.
رئیس دانشگاه هنر اسلامی تبریز همچنین با اشاره به گسترش هوش مصنوعی و فناوری‌های مبتنی بر داده، بر اهمیت حفظ شهود هنرمندانه، ظرافت معنایی و تجربه زیسته انسان در فرایند ارتباط تأکید کرد و هنر را یکی از سرمایه‌های نمادین سازمان‌ها برای تقویت هویت، اعتماد عمومی و تاب‌آوری ارتباطی دانست.
وی با اشاره به ظرفیت‌های دانشگاه هنر اسلامی تبریز در حوزه هنر، ارتباطات تصویری، تولیدات چندرسانه‌ای و فناوری‌های نوین، بر آمادگی دانشگاه برای بهره‌گیری از این ظرفیت‌ها در پاسخ به نیازهای ارتباطی جامعه و سازمان‌ها تأکید کرد.
پیربابائی در پایان، بر ضرورت فاصله گرفتن روابط عمومی‌ها از زبان‌های کلیشه‌ای و تکراری و تقویت پیوند میان روابط عمومی و حوزه‌هایی همچون ادبیات، گرافیک، معماری، سینما و هنرهای مفهومی تأکید کرد.
صبری: بازاندیشی در هویت و نظریه روابط عمومی ایرانی ضروری است
در ادامه، دکتر حمید صبری، دبیر علمی دهمین اجلاس نخبگان روابط عمومی استان آذربایجان شرقی، با تأکید بر اهمیت نگاه علمی و هویتی به روابط عمومی، بر ضرورت توجه به مبانی نظری و شکل‌گیری گفتمان بومی در این حوزه تأکید کرد.
وی با بیان اینکه «نخبه کسی است که به درک زودرس برسد»، اظهار کرد که برگزاری چنین رویدادهایی باید فرصتی برای گفت‌وگو درباره هویت و آینده روابط عمومی باشد و نباید این حوزه صرفاً از منظر تکنیک‌ها و ابزارهای اجرایی مورد توجه قرار گیرد.
صبری در ادامه، بر ضرورت تقویت پژوهش، نظریه‌پردازی و توجه به تجربه‌های بومی برای شکل‌گیری یک گفتمان علمی در روابط عمومی تأکید کرد.
خیری: روابط عمومی ظرفیت اثرگذاری بر جریان‌های اجتماعی و فرهنگی را دارد
دکتر ناصر خیری، معاون اجرایی بنیاد ملی نخبگان استان آذربایجان شرقی، نیز در این اجلاس با اشاره به جایگاه روابط عمومی در ساختارهای اجتماعی و سازمانی، بر ظرفیت این حوزه برای ایجاد ارتباط مؤثر میان سازمان و جامعه تأکید کرد.
وی با اشاره به پیوند روابط عمومی با فرهنگ، هنر و معرفت قرآنی، نقش روابط عمومی را فراتر از اطلاع‌رسانی دانست و بر ظرفیت آن برای اثرگذاری بر جریان‌های اجتماعی و فرهنگی تأکید کرد.
خیری همچنین تقویت ارتباط میان نخبگان، مجموعه‌های علمی و فعالان حرفه‌ای روابط عمومی را از عوامل مؤثر در ارتقای این حوزه دانست.
اسمعیلی: روابط عمومی بومی نیازمند گفتمان‌سازی و پژوهش است
در بخش دیگری از اجلاس، حجت‌الاسلام دکتر سیدرضا اسمعیلی با تمرکز بر نسبت میان روابط عمومی بومی و معرفت قرآنی، بر ضرورت توجه به مبانی معرفتی و نظری در شکل‌گیری الگوی ایرانی روابط عمومی تأکید کرد.
وی با اشاره به ظرفیت آموزه‌های قرآنی در حوزه ارتباط و تعامل انسانی، بر ضرورت تبدیل این مبانی به گفتمانی علمی و پژوهش‌محور تأکید کرد و گفت روابط عمومی برای عبور از فعالیت‌های روزمره و رسیدن به جایگاه علمی و گفتمانی، نیازمند پژوهش و نظریه‌پردازی است.
اسمعیلی همچنین با اشاره به مفهوم کنشگری، بر ضرورت تقویت نقش فعال روابط عمومی در شکل‌دهی به ارتباطات اجتماعی تأکید کرد.
پورالوار: روابط عمومی باید از انتقال پیام به خلق معنا حرکت کند
در ادامه این اجلاس، دکتر کاظم پورالوار، رئیس حوزه ریاست، روابط عمومی و امور بین‌الملل دانشگاه هنر اسلامی تبریز، سخنرانی تخصصی خود را با عنوان «هنر، خلاقیت و روایت‌گری در روابط عمومی؛ از انتقال پیام تا خلق معنا» ارائه کرد.
پورالوار با تأکید بر اینکه روابط عمومی حرفه‌ای نباید به انتقال اطلاعات و انتشار خبر محدود شود، بر ضرورت بهره‌گیری هدفمند از هنر، خلاقیت و روایت‌گری برای ایجاد ارتباطی عمیق‌تر و مؤثرتر با مخاطب تأکید کرد.
وی در تشریح این رویکرد، هنر را زبانی برای خلق معنا، خلاقیت را شیوه‌ای برای ارائه متفاوت و اثربخش پیام و روایت‌گری را ابزاری برای تبدیل اطلاعات پراکنده به تجربه‌ای معنادار برای مخاطب دانست.
رئیس حوزه ریاست، روابط عمومی و امور بین‌الملل دانشگاه هنر اسلامی تبریز با اشاره به تغییر رفتار مخاطبان در فضای رسانه‌ای جدید، بر ضرورت عبور روابط عمومی از اطلاع‌رسانی صرف تأکید کرد و گفت روابط عمومی باید بتواند علاوه بر بیان اینکه «چه اتفاقی افتاده است»، چرایی، اهمیت و معنای آن را نیز برای مخاطب روایت کند.
وی پیوند میان هنر و روابط عمومی را زمینه‌ای برای افزایش اثربخشی ارتباطات، تقویت تجربه مخاطب و شکل‌دهی به ارتباطی عمیق‌تر میان سازمان و جامعه دانست.
تأکید اجلاس بر بازآفرینی روابط عمومی بومی
دهمین اجلاس نخبگان روابط عمومی استان آذربایجان شرقی در ادامه، با تأکید بر ضرورت بازتعریف جایگاه روابط عمومی در شرایط جدید ارتباطی، بر حرکت این حوزه از اطلاع‌رسانی صرف به سمت فعالیت‌های علمی، راهبردی، خلاقانه و معنا‌آفرین تأکید کرد.
«چیستی و مبانی روابط عمومی معرفتی»، «نقش اخلاق حرفه‌ای در ارتقای جایگاه روابط عمومی»، «بومی‌سازی نظریه‌های روابط عمومی ایرانی»، «هنر، خلاقیت و روایت‌گری در روابط عمومی؛ از انتقال پیام تا خلق معنا»، «رشد و تعالی مدیران، کارکنان و کارشناسان حوزه روابط عمومی» و «تبادل تجارب علمی و حرفه‌ای میان نخبگان استان» از جمله محورهای این اجلاس بود.
برگزاری این رویداد در دانشگاه هنر اسلامی تبریز، زمینه‌ای برای پیوند ظرفیت‌های دانشگاهی و هنری با تجربه‌های علمی و حرفه‌ای فعالان روابط عمومی استان فراهم کرد و بر اهمیت گفت‌وگوی میان دانشگاه، نخبگان و بدنه حرفه‌ای روابط عمومی در مسیر توسعه و بومی‌سازی این دانش تأکید داشت.
در پایان این اجلاس نیز از شماری از چهره‌ها و فعالان حوزه روابط عمومی و افراد شایسته و برگزیده، مطابق برنامه پیش‌بینی‌شده، تقدیر و تجلیل به عمل آمد.
نکات کلیدی
- دهمین اجلاس نخبگان روابط عمومی آذربایجان‌شرقی با شعار «روابط عمومی، نظریه‌پردازی بومی و معرفت‌افزایی» برگزار شد.
- محور اصلی اجلاس، بازآفرینی روابط عمومی بومی و نظریه‌پردازی ایرانی با اتکا به معرفت قرآنی بود.
- آینده روابط عمومی به پیوند میان هنر، فناوری و نگاه انسانی نیاز دارد.
- مخاطب امروز تنها دریافت‌کننده پیام نیست و در تولید، واکنش و بازنشر محتوا نیز مشارکت دارد.
- روابط عمومی باید از انتقال صرف اطلاعات به سمت خلق معنا و تجربه ارتباطی حرکت کند.
- هنر می‌تواند مفاهیم پیچیده را به زبانی انسانی، ملموس و همدلانه تبدیل کند.
- گسترش هوش مصنوعی، اهمیت تجربه زیسته انسان، ظرافت معنایی و شهود هنرمندانه را بیشتر کرده است.
- نظریه‌پردازی، پژوهش و توجه به تجربه‌های بومی برای شکل‌گیری گفتمان علمی روابط عمومی ضروری است.
- روابط عمومی ظرفیت اثرگذاری بر جریان‌های اجتماعی و فرهنگی را دارد.
- پیوند دانشگاه، نخبگان و بدنه حرفه‌ای می‌تواند به توسعه و بومی‌سازی دانش روابط عمومی کمک کند.
پرسش و پاسخ
دهمین اجلاس نخبگان روابط عمومی آذربایجان‌شرقی با چه هدفی برگزار شد؟
با هدف گفت‌وگو و تبادل دیدگاه‌های علمی و حرفه‌ای درباره آینده روابط عمومی، نظریه‌پردازی بومی، معرفت‌افزایی، اخلاق حرفه‌ای، هنر و خلاقیت، روایت‌گری و خلق معنا.
محور اصلی اجلاس چه بود؟
«بازآفرینی در روابط عمومی بومی و نظریه‌پردازی ایرانی با اتکا به معرفت قرآنی».
چرا هنر برای روابط عمومی آینده اهمیت دارد؟
زیرا هنر می‌تواند مفاهیم پیچیده را به زبانی انسانی، ملموس و همدلانه تبدیل کند و به روابط عمومی در خلق معنا و تجربه ارتباطی مؤثر کمک کند.
روابط عمومی آینده چه تغییری باید داشته باشد؟
باید از اطلاع‌رسانی صرف و انتقال پیام عبور کند و به سمت فعالیت علمی، راهبردی، خلاقانه، روایت‌محور و معنا‌آفرین حرکت کند.
هوش مصنوعی چه چالشی برای روابط عمومی ایجاد می‌کند؟
گسترش هوش مصنوعی و فناوری‌های مبتنی بر داده، ضرورت حفظ تجربه زیسته انسان، ظرافت معنایی، شهود هنرمندانه و نگاه انسانی در ارتباطات را برجسته‌تر می‌کند.
چرا نظریه‌پردازی بومی در روابط عمومی اهمیت دارد؟
زیرا شکل‌گیری یک گفتمان علمی و هویتی در روابط عمومی ایرانی به پژوهش، نظریه‌پردازی و توجه به تجربه‌های بومی نیاز دارد.
روابط عمومی چگونه می‌تواند از انتقال پیام به خلق معنا برسد؟
با ترکیب هنر، خلاقیت و روایت‌گری و با توضیح نه‌تنها «چه اتفاقی افتاده»، بلکه «چرا اهمیت دارد» و «چه معنایی برای مخاطب دارد».