شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || فرناندو فرناندز، مدیرعامل جدید یونیلیور Unilever، اعلام کرد که برندها به طور پیش‌فرض با تردید مواجه هستند زمانی که پیام‌های خود را مستقیماً از شرکت‌ها دریافت می‌کنند.
او برای مقابله با این چالش، تصمیم به افزایش سرمایه‌گذاری در رسانه‌های اجتماعی از 30 درصد به 50 درصد از کل هزینه‌های بازاریابی گرفت. این استراتژی جدید نشان‌دهنده اهمیت فزاینده اینفلوئنسرها در دنیای بازاریابی است.
داو (Dove)، یکی از برندهای تحت مالکیت یونیلیور، تأکید دارد که اینفلوئنسر مارکتینگ به یک کانال کلیدی تبدیل شده است.
به گفته جو استراتون، مدیر خدمات مشتریان اینفلوئنسر در PrettyGreen، اینفلوئنسر مارکتینگ می‌تواند نتایج ملموس‌تری نسبت به روابط عمومی به همراه داشته باشد. این نوع بازاریابی به دلیل ماهیت اجتماعی و انسانی شبکه‌های اجتماعی، ارتباطات عمیق‌تری با مخاطبان برقرار می‌کند.
اینفلوئنسرها تنها به افراد مشهور محدود نمی‌شوند و برندها به دنبال ایجاد روابط بلندمدت با اینفلوئنسرهایی هستند که هم‌راستا با ارزش‌های برندشان باشند. به گفته سخنگوی داو، این برند از اینفلوئنسرهای نانو و میکرو نیز در استراتژی‌های خود بهره می‌برد.
در این راستا، یونیلیور به دنبال استفاده از هوش مصنوعی برای تولید محتوا در مقیاس بزرگ است، اگرچه برخی نگرانند که این فناوری ممکن است باعث کاهش اعتبار انسانی اینفلوئنسرها شود. در نهایت، همچنان بسیاری از برندها به روابط عمومی به عنوان ابزاری کلیدی برای جلب اعتماد مخاطبان خود نگاه می‌کنند.
با این تغییرات، یونیلیور در حال ایجاد تحولی در استراتژی‌های بازاریابی خود است که تأثیرات بزرگی بر روابط برندها و مخاطبان خواهد داشت.
نویسنده: Evie Barrett
تاریخ انتشار: 21 ساعت پیش
منبع انگلیسی: PRWeek
منبع فارسی: شارا
انتهای پیام/