شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || در گفت‌وگویی حرفه‌ای، داگ سایمون (مدیرعامل DS Simon Media) و رونیکا کلیری (مدیرعامل Cleary Strategies) درباره نقش ماندگار رسانه‌های پخش به‌ویژه تلویزیون در استراتژی ارتباطی برندها صحبت کردند. کلیری که سابقه خبرنگاری تلویزیونی دارد، معتقد است تلویزیون با وجود رقابت پلتفرم‌های دیجیتال، همچنان مؤثرترین رسانه برای القای احساس و روایت برند است.
کلیری تأکید می‌کند که تلویزیون تنها به دیده شدن کمک نمی‌کند، بلکه می‌تواند پیام برند را به‌صورت بصری، شنیداری و احساسی منتقل کند. او بر اهمیت شناخت عملکرد تحریریه‌ها و تجربه شخصی‌اش از حضور در اتاق‌های خبر اشاره کرده و می‌گوید: پیشنهاد مؤثر بدون درک نیازهای خبرنگار ممکن نیست.
در حالی که برخی تصور می‌کنند ارزش تلویزیون در حال کاهش است، کلیری برعکس معتقد است این رسانه در حال تکامل است. او از رشد سریع پلتفرم‌هایی مانند Roku می‌گوید که قرار است تا ۱۸ ماه آینده به ۱۰۰ میلیون خانواده برسند.
نکته مهم دیگر در این گفت‌وگو، تأثیر مصاحبه‌های از راه دور است. به گفته داگ سایمون، این روش امکان دسترسی برندها به تمام بازارهای رسانه‌ای ایالات متحده را ممکن ساخته و به‌ویژه در حوزه‌هایی مانند بهداشت، به درک بهتر خدمات و ایجاد اعتماد کمک کرده است.
کلیری با اطمینان می‌گوید: «این فقط تلویزیون است.» او از برندها می‌خواهد با ترس روبه‌رو شوند و با خلاقیت از فرصت‌های تلویزیونی استفاده کنند. او می‌افزاید که تأثیر تلویزیون، تنها به زمان پخش محدود نیست و می‌تواند در قالب کلیپ‌های اجتماعی و خبرنامه‌ها، اعتبار و محتوایی بلندمدت برای برند ایجاد کند.
نویسنده: سوچی شرپا
منبع: Dwyer
تاریخ انتشار: پنج‌شنبه، ۲۴ ژوئیه ۲۰۲۵
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
انتهای پیام/