آینده تلویزیون در سال ۲۰۲۹ چگونه خواهد بود؟
بر اساس دیدگاه مدیران ارشد صنعت رسانه، تلویزیون در سال ۲۰۲۹ بسیار متفاوت از تلویزیون امروز خواهد بود. تلویزیون کابلی احتمالاً همچنان کوچکتر میشود، در حالی که خدمات پخش برخط، پلتفرمهای فناوری و مدلهای جدید توزیع محتوا سهم بیشتری از زمان و توجه مخاطبان را به دست میآورند.
یکی از مهمترین تغییرات، شخصیسازی فراگیر خواهد بود؛ به این معنا که نهتنها پیشنهاد محتوا، بلکه تولید محتوا و تبلیغات نیز بر اساس ویژگیها و ترجیحات هر مخاطب تنظیم خواهد شد.
در کنار آن، هوش مصنوعی میتواند تلویزیون را به رسانهای بدون مرز تبدیل کند؛ بهگونهای که مخاطب بتواند محتوای تولیدشده در هر کشور را به زبان موردنظر خود تماشا کند.
با وجود رشد رسانههای دیجیتال، مدیران صنعت رسانه معتقدند ورزش زنده و رویدادهای زنده همچنان جایگاه ویژهای خواهند داشت؛ زیرا تجربه جمعی، هیجان و همزمانی آنها بهسادگی قابل جایگزینی نیست.
از سوی دیگر، مرز میان فناوری، رسانه و سرگرمی بیش از گذشته از میان خواهد رفت. پلتفرمهای فناوری، شبکههای اجتماعی، بازیهای ویدئویی و خدمات پخش برخط بیش از پیش در ساختار صنعت تلویزیون ادغام خواهند شد.
عنوان اصلی: تلویزیون در سه سال آینده چگونه خواهد بود؟ مدیران صنعت رسانه پیشبینیهای خود را مطرح کردند
نویسندگان: الکس شرمن و لیلیان ریتزو
منبع: شبکه خبری سیانبیسی
تاریخ انتشار: ۱۷ اوت ۲۰۲۶
تاریخ بهروزرسانی: ۱۷ اوت ۲۰۲۶
موضوع: آینده تلویزیون، صنعت رسانه، تلویزیون کابلی، پخش برخط، شخصیسازی محتوا، هوش مصنوعی، ورزش زنده و همگرایی فناوری و سرگرمی
مبنای مقاله: این گزارش بر اساس دیدگاه ۱۰ مدیر و چهره ارشد صنعت رسانه درباره وضعیت تلویزیون در سال ۲۰۲۹ تهیه شده است.
شبکه اطلاعرسانی روابطعمومی ایران (شارا) – صنعت تلویزیون در آستانه یکی از مهمترین دورههای تحول خود قرار دارد. کاهش مستمر تعداد مشترکان تلویزیون کابلی، رشد خدمات پخش برخط، تغییر رفتار مخاطبان جوان، ادغام فناوری و سرگرمی و ورود گسترده هوش مصنوعی، ساختار سنتی این صنعت را با تغییرات بنیادین مواجه کرده است.
شبکه خبری سیانبیسی در تازهترین نظرسنجی خود از ۱۰ مدیر و چهره ارشد صنعت رسانه خواسته است آینده تلویزیون در سال ۲۰۲۹ را پیشبینی کنند. نتایج این بررسی نشان میدهد تلویزیون آینده احتمالاً دیگر یک رسانه خطی و یکسان برای همه مخاطبان نخواهد بود، بلکه به رسانهای شخصیسازیشده، تعاملی و متصل به مجموعهای از پلتفرمها تبدیل خواهد شد.
افول تلویزیون کابلی ادامه دارد
بیشتر مدیران صنعت رسانه معتقدند روند کاهش تلویزیون کابلی طی سه سال آینده ادامه خواهد داشت. کریس وینفری، مدیرعامل چارتر کامیونیکیشنز، حتی از کاهش چشمگیر مشترکان سخن میگوید. جف زاکر نیز معتقد است این روند احتمالاً سالبهسال ادامه خواهد یافت.
با این حال، انتظار نمیرود تلویزیون کابلی بهطور کامل از بین برود. به نظر میرسد بخشی از محتوای سنتی تلویزیون در قالب بستههای جدید خدمات پخش برخط به حیات خود ادامه دهد.
شخصیسازی به استاندارد تلویزیون تبدیل میشود
یکی از مهمترین پیشبینیها، گسترش شخصیسازی است. جیمی پیتارو، رئیس ایاسپیان، معتقد است طی سه سال آینده محتوای مناسب برای کاربر مناسب و در زمان مناسب به یک استاندارد عمومی تبدیل خواهد شد.
این شخصیسازی فقط به پیشنهاد برنامهها محدود نمیشود؛ بلکه میتواند به تولید و تنظیم محتوا بر اساس ویژگیها و علایق هر مخاطب نیز گسترش یابد.
تبلیغات تلویزیونی هوشمندتر میشوند
آنجالی سود، مدیرعامل توبی، پیشبینی میکند تبلیغات تلویزیونی بهشدت مرتبطتر و شخصیتر شوند. در چنین مدلی، تبلیغ ممکن است به جای ایجاد مزاحمت، بهعنوان محتوایی مفید و متناسب با نیاز مخاطب تجربه شود.
همچنین تجارت مستقیم میتواند با تلویزیون ادغام شود و مخاطب از طریق برنامههای تلویزیونی مستقیماً به فرایند خرید دسترسی پیدا کند.
هوش مصنوعی، تلویزیون را بدون مرز میکند
یکی دیگر از روندهای مهم، استفاده از هوش مصنوعی برای رفع موانع زبانی است. جفری هیرش، مدیرعامل استارز، پیشبینی میکند مخاطبان بتوانند محتوای جهانی را به زبان انتخابی خود تماشا کنند و نیاز به دوبله و زیرنویس سنتی کاهش یابد.
در این چشمانداز، تلویزیون از یک رسانه محدود به زبان و جغرافیا به رسانهای جهانیتر تبدیل خواهد شد.
ورزش زنده؛ مزیت ماندگار تلویزیون
با وجود رشد خدمات پخش برخط، مدیران رسانه معتقدند ورزش زنده همچنان یکی از مهمترین مزیتهای تلویزیون خواهد بود.
دلیل این موضوع فقط تعداد مخاطبان نیست؛ بلکه ماهیت جمعی و همزمان ورزش زنده اهمیت دارد. خانوادهها و دوستان مسابقات را همزمان تماشا میکنند، درباره نتایج با یکدیگر گفتوگو میکنند و حتی رویدادهای ورزشی میتوانند بر فضای اجتماعی یک شهر تأثیر بگذارند.
مرز میان فناوری و سرگرمی از بین میرود
از نگاه آنجالی سود، همگرایی میان فناوری و هالیوود دیگر یک روند آینده نیست؛ این تحول همین حالا رخ داده است.
رشد یوتیوب در تماشای تلویزیونی، حضور قالبهای شبکههای اجتماعی در تلویزیون، پخش رویدادهای مهم از پلتفرمهای فناوری و ورود تولیدکنندگان محتوا به سینما، همگی نشاندهنده محو شدن مرزهای سنتی میان فناوری، رسانه و سرگرمی هستند.
آینده در اختیار یک تجمیعکننده خواهد بود؟
یکی از فرصتهای احتمالی آینده، ایجاد پلتفرمی است که بتواند خدمات متعدد پخش برخط را در یک بسته واحد جمع کند. کریس وینفری این مدل را مشابه نقشی میداند که تلویزیون کابلی در گذشته ایفا میکرد؛ یعنی ارائه مجموعهای از خدمات در یک بسته با ارزش و کارایی بیشتر برای مصرفکننده.
در کنار این مدل، خدمات رایگان و مبتنی بر تبلیغات نیز میتوانند سهم بیشتری از بازار به دست آورند.
جمعبندی
چشمانداز مدیران صنعت رسانه نشان میدهد تلویزیون در سال ۲۰۲۹ احتمالاً دیگر رسانهای یکطرفه و یکسان برای همه نخواهد بود. تلویزیون آینده، ترکیبی از پخش برخط، محتوای شخصیسازیشده، تبلیغات هوشمند، تجارت دیجیتال، هوش مصنوعی، ورزش زنده و فناوریهای تعاملی خواهد بود.
در این میان، تلویزیون کابلی کوچکتر میشود، خدمات پخش برخط به سمت تجمیع حرکت میکنند، هوش مصنوعی مرزهای زبانی را کاهش میدهد و پلتفرمهای فناوری سهم بیشتری از تجربه تماشای تلویزیونی را به دست میآورند.
به بیان دیگر، آینده تلویزیون نه پایان تلویزیون، بلکه پایان تعریف سنتی از تلویزیون است.
نکات کلیدی
- تلویزیون کابلی در سه سال آینده همچنان به روند نزولی خود ادامه خواهد داد و احتمالاً به یک کف مشخص نمیرسد.
- خدمات پخش برخط با وجود سودآوری، با کند شدن رشد مشترکان مواجه هستند.
- مدل آینده تلویزیون احتمالاً بر تجمیع چندین خدمت پخش برخط در قالب بستههای واحد استوار خواهد بود.
- شخصیسازی محتوا و تبلیغات از مهمترین استانداردهای تلویزیون آینده خواهد شد.
- تبلیغات تلویزیونی به سمت تبلیغات بسیار مرتبط، هدفمند و کممزاحمت حرکت میکند.
- تجارت مستقیم و خرید درونتلویزیونی به بخشی از تجربه تماشای مخاطب تبدیل خواهد شد.
- عرضه همزمان جهانی محتوا اهمیت بیشتری پیدا میکند.
- هوش مصنوعی میتواند موانع زبانی را در صنعت تلویزیون کاهش دهد و امکان تماشای محتوا به زبان انتخابی مخاطب را فراهم کند.
- ورزش زنده همچنان یکی از مهمترین مزیتهای تلویزیون سنتی و خدمات رسانهای خواهد بود.
- همگرایی فناوری و سرگرمی دیگر یک روند آینده نیست؛ بلکه همین امروز در حال وقوع است.
- پلتفرمهای فناوری سهم فزایندهای از زمان و توجه مخاطبان تلویزیونی را در اختیار میگیرند.
- شرکتهای بزرگ فناوری با نظارت و فشارهای ضدانحصاری بیشتری مواجه خواهند شد.
- خدمات رایگان و مبتنی بر تبلیغات میتوانند سهم بیشتری از بازار پخش ویدئویی به دست آورند.
- محتوای تخصصی برای جوامع کوچک و مخاطبان خاص اهمیت بیشتری پیدا خواهد کرد.
- بازیهای ویدئویی میتوانند در آینده ارتباط عمیقتری با ورزش و سرگرمی برقرار کنند.
- آینده تلویزیون نه بازگشت به تلویزیون سنتی، بلکه حرکت به سوی رسانهای شخصیسازیشده، متصل، تعاملی و بدون مرز خواهد بود.
پرسش و پاسخ
آینده تلویزیون در سال ۲۰۲۹ چگونه خواهد بود؟
تلویزیون در سال ۲۰۲۹ احتمالاً شخصیسازیشدهتر، دیجیتالتر و وابستهتر به خدمات پخش برخط خواهد بود و تلویزیون کابلی سهم کمتری از بازار خواهد داشت.
آیا تلویزیون کابلی از بین خواهد رفت؟
مدیران صنعت رسانه معتقدند تلویزیون کابلی احتمالاً بهطور کامل از بین نمیرود، اما روند کاهش مشترکان آن ادامه خواهد داشت.
مهمترین فناوری آینده تلویزیون چیست؟
شخصیسازی مبتنی بر داده و هوش مصنوعی از مهمترین فناوریهای آینده تلویزیون خواهند بود.
هوش مصنوعی چه تغییری در تلویزیون ایجاد میکند؟
هوش مصنوعی میتواند محتوا را متناسب با علایق مخاطب تولید و پیشنهاد کند و امکان تماشای محتوای جهانی به زبان انتخابی مخاطب را فراهم سازد.
آیا تبلیغات تلویزیونی شخصیسازی میشوند؟
بله. مدیران رسانه انتظار دارند تبلیغات تلویزیونی بسیار مرتبطتر و شخصیتر شوند و حتی تا حدی مانند یک خدمت مفید به مخاطب تجربه شوند.
آیا ورزش زنده همچنان برای تلویزیون اهمیت دارد؟
بله. مدیران صنعت رسانه ورزش زنده را یکی از مهمترین تجربههای رسانهای جمعی میدانند که همچنان ارزش بالایی خواهد داشت.
آیا خدمات پخش برخط جای تلویزیون کابلی را میگیرند؟
خدمات پخش برخط سهم بیشتری از بازار را به دست میآورند، اما احتمالاً مدل آینده ترکیبی از چند خدمت و بستههای تجمیعی خواهد بود.
آیا فناوری و سرگرمی در آینده بیشتر با یکدیگر ادغام میشوند؟
بله. روند همگرایی فناوری و سرگرمی از هماکنون آغاز شده و انتظار میرود طی سالهای آینده عمیقتر شود.
چه نوع خدمات رسانهای میتوانند در آینده رشد کنند؟
خدمات رایگان و مبتنی بر تبلیغات، پلتفرمهای تجمیعکننده و خدماتی که جوامع و مخاطبان خاص را هدف قرار میدهند، از گزینههای دارای ظرفیت رشد هستند.
آیا محتوای تلویزیونی در آینده بدون مرز خواهد شد؟
بر اساس پیشبینی برخی مدیران، هوش مصنوعی و فناوریهای زبانی میتوانند موانع زبانی را کاهش دهند و دسترسی مخاطبان به محتوای جهانی را آسانتر کنند.