با تغییرات تازه گوگل در ساختار سئو، صنعت روابط‌عمومی در آستانه تحولی داده‌محور قرار گرفته است. این تغییرات نشان می‌دهد دوران تکیه بر معیارهای ظاهری مانند بک‌لینک و رتبه‌های عددی رو به پایان است و روابط‌عمومی باید به سمت سنجش اعتماد، تعامل واقعی و جست‌وجوی برند حرکت کند.
مفهوم جدید GEO جایگزین SEO می‌شود و معیار موفقیت، ارجاع از سوی هوش مصنوعی و دیده‌شدن در فضای داده‌ای است نه صرفاً جایگاه در نتایج جست‌وجو. تحلیل احساس برند، زمان ماندگاری کاربر و رفتار مخاطب، شاخص‌های کلیدی عملکرد آینده خواهند بود.
✍️ نویسنده: الیزابت جایلز (Elizabeth Giles)
📅 ۲ اکتبر ۲۰۲۵ | منبع: پی‌آر مومنت
شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || با تغییرات اخیر گوگل در ساختار رتبه‌بندی جست‌وجو، صنعت روابط عمومی در آستانه یک تحول داده‌ای (Data Evolution) قرار گرفته است؛ تحولی که ممکن است نحوه سنجش موفقیت کمپین‌های رسانه‌ای و دیجیتال را برای همیشه تغییر دهد.
پایان دوران معیارهای ظاهری
ریچ وِنت، مدیر راهبرد در Gallium Ventures، معتقد است این تغییرات «آغاز پایان اتکای روابط‌عمومی به معیارهای ظاهری» است. او می‌گوید:
اکنون زمان آن رسیده که آژانس‌ها از رویکردهای پراکنده در تولید بک‌لینک فاصله بگیرند و بر ساخت استراتژی‌های عمودی و هدفمند تمرکز کنند؛ جایی که برند باید دقیقاً بداند مخاطبش کجاست و چگونه می‌توان با او ارتباط برقرار کرد.
از SEO به GEO؛ گذار اجتناب‌ناپذیر
رابرت وِینمن از We Communications تأکید می‌کند که حذف داده‌های رتبه‌بندی ۱۰۰ کلیدواژه برتر توسط گوگل، آغازگر تغییر بزرگی است:
«با کم‌شدن دید نسبت به رتبه‌های پایین‌تر، پیگیری پیشرفت کمپین‌ها دشوارتر می‌شود. این تغییر، نقطه عطفی برای حرکت از بهینه‌سازی برای موتورهای جست‌وجو (SEO) به سمت بهینه‌سازی برای موتورهای هوش مصنوعی (GEO) است.»
او افزود: در عصر ابزارهایی چون Google AI Overviews، ChatGPT و Perplexity، هدف دیگر جایگاه در رتبه‌بندی نیست، بلکه ارجاع از سوی هوش مصنوعی و تبدیل شدن به منبع مورد اعتماد است.
سنجش ترکیبی؛ معیارهای جدید موفقیت
شارلوت لینفیلد از Archetype UK می‌گوید روابط‌عمومی نباید سئو را تنها معیار موفقیت بداند:
«با افت جست‌وجوهای ارگانیک و رشد پلتفرم‌های اجتماعی و هوش مصنوعی، زمان آن رسیده که سئو تنها بخشی از یک نظام جامع ارزیابی باشد. معیارهایی مانند احساس برند، تحلیل شبکه‌های اجتماعی و رفتار کاربر اهمیت بیشتری یافته‌اند.»
داده کمتر، هوش بیشتر
ارول جایاوردنه از Red Lorry Yellow Lorry به ماهیت متغیر الگوریتم‌ها اشاره می‌کند:
«قدرت واقعی در الگوریتم‌هاست، نه در داده‌های خام. برندهایی که بر جامعه‌سازی و نشریات وفادار تمرکز دارند، بیش از هر زمان دیگری برنده خواهند بود.»
بازتعریف معیارها و تمرکز بر برند سرچ
بن ایگلستون از Energy PR، تغییرات گوگل را فرصتی برای بازنگری در گزارش‌دهی دیجیتال می‌داند. او پیشنهاد می‌کند به جای رتبه کلیدواژه‌ها، باید روی Branded Search تمرکز شود، زیرا:
• نشان‌دهنده آگاهی و قدرت برند است،
• بازتابی از تعامل واقعی مخاطب است،
• در برابر نوسانات الگوریتمی مقاوم‌تر است،
• تأثیر هم‌زمان روابط‌عمومی سنتی و دیجیتال را اندازه‌گیری می‌کند.
معیارهای واقعی تعامل؛ توقف در زمان ماندگاری کاربر
دیوید کلِیر از Fire On The Hill یادآور می‌شود که تمرکز بر معیارهای بی‌ارزش بی‌نتیجه است:
«آنچه اهمیت دارد زمان ماندگاری کاربر (Dwell Time)، نرخ بازدید صفحات و رفتار کاربر در سایت است، نه رتبه‌ی ۱۱ تا ۱۰۰ در گوگل. اگر برند در GEO و SEO سرمایه‌گذاری درستی کرده باشد، پیامش شنیده می‌شود، حتی اگر مسیر دسترسی متفاوت باشد.»آینده‌ی سنجش عملکرد در PR به جای رتبه، بر اعتماد، ماندگاری و ارجاع از سوی هوش مصنوعی استوار خواهد بود.
با کلیک روی لینک زیر به کانال تلگرام ما بپیوندید:
برای اطلاعات بیشتر درباره روابط عمومی و اخبار سازمان‌های مختلف، می‌توانید به وبسایت شارا مراجعه کنید.
انتهای پیام/