شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || در تازه‌ترین دور جنگ‌های تجاری ایالات متحده، خدمات آژانس‌های روابط عمومی به طور مستقیم تحت تأثیر تعرفه‌ها قرار نگرفتند. با این حال، اگر این جنگ‌ها شدت بگیرند و کشورهای مختلف اقدام به اعمال مالیات‌های خدمات دیجیتال کنند، ممکن است آژانس‌های روابط عمومی نیز تحت فشار قرار گیرند. تعرفه‌های جدید ایالات متحده شامل تعرفه‌های 10 درصدی برای تمامی کشورها و 25 درصدی برای کانادا و مکزیک بود که از 5 آوریل 2025 اعمال شد.
مایکل لاسکی (Michael Lasky)، شریک ارشد شرکت حقوقی دیویس و گیلبرت (Davis+ Gilbert)، می‌گوید که پیش‌بینی دقیق واکنش‌های دولت ترامپ و کشورهای دیگر دشوار است، اما به طور کلی شرکت‌های آمریکایی از این تغییرات آسیب خواهند دید. او توضیح می‌دهد که این جنگ تجاری به طور عمده باعث افزایش هزینه‌ها و کاهش قدرت خرید مصرف‌کنندگان خواهد شد و از طرفی بودجه‌های بازاریابی نیز فشار زیادی خواهند دید.
لاسکی می‌افزاید که در این شرایط آژانس‌های روابط عمومی مجبور خواهند بود تصمیماتی دشوار در مورد ادامه یا توقف برنامه‌ها و کمپین‌های مختلف بگیرند. او می‌گوید: “آژانس‌ها باید تصمیم بگیرند که کدام برنامه‌ها ادامه یابند و کدام‌ها باید لغو شوند. برنامه‌هایی که بیشترین بازدهی را دارند باید اولویت داشته باشند.”
ترامپ در ماه آوریل تعرفه‌های جدیدی برای کالاهای وارداتی از کشورهای مختلف، از جمله کانادا، مکزیک، اتحادیه اروپا، چین و ویتنام، اعمال کرد. این تعرفه‌ها از جمله 10 درصد برای تمامی کشورها و 25 درصد برای کانادا و مکزیک هستند. همچنین، تعرفه‌های جدیدی برای محصولات از چین و دیگر کشورهای هدف از 104 درصد به 125 درصد افزایش یافته است.
با این حال، کالین ویلهلم (Colin Wilhelm)، مدیر امور قانون‌گذاری در شرکت گرانت تورنتون (Grant Thornton)، معتقد است که اگر این جنگ تجاری ادامه یابد، کشورهای هدف ممکن است اقدام به اعمال مالیات‌های خدمات دیجیتال بر آژانس‌های روابط عمومی مستقر در ایالات متحده کنند. این مالیات‌ها می‌تواند بر خدماتی مانند تبلیغات، مشاوره و تولید کمپین‌ها تأثیر بگذارد. ویلهلم می‌گوید: “این تعرفه‌ها بیشتر کالاهای فیزیکی را هدف قرار داده‌اند، اما اگر جنگ تجاری شدت یابد، ممکن است خدمات دیجیتال نیز تحت تأثیر قرار گیرند.”
دولت ترامپ نیز در فوریه 2025 دستور داد که ممکن است تعرفه‌هایی بر خدمات دیجیتال وضع کند، به ویژه بر کشورهای اروپایی که مالیات‌های دیجیتال را اعمال کرده‌اند. این اقدام می‌تواند به بحران جدیدی در حوزه خدمات دیجیتال منجر شود و آژانس‌های روابط عمومی را دچار چالش کند.
کریس میسنر (Chris Meissner)، استاد اقتصاد در دانشگاه کالیفرنیا، دیویس (University of California, Davis)، تأکید می‌کند که در صورت تشدید جنگ تجاری، کشورهای شریک تجاری ایالات متحده ممکن است برای مقابله با این تغییرات، مالیات‌های بیشتری بر خدمات مختلف، از جمله تبلیغات و بازاریابی، وضع کنند.
دولت ترامپ همچنان برنامه‌هایی برای اعمال تعرفه‌های جدید در زمینه کالاها و خدمات دارد، که باعث نااطمینانی برای شرکت‌ها و آژانس‌ها می‌شود. این شرایط به آژانس‌ها فشار می‌آورد تا با استراتژی‌های جدید و انتخاب‌های دشوار، خود را برای مقابله با این چالش‌ها آماده کنند.
نویسنده: نوح زوس
تاریخ انتشار: 14 آوریل 2025
منبع انگلیسی: Noah Zoos
منبع فارسی: شارا
انتهای پیام/